廣告管理第五章課件-文庫(kù)吧
2024-10-26 09:19 本頁(yè)面
【正文】 鏈,從產(chǎn)品價(jià)值鏈中提煉那些最有特色最有吸引力的環(huán)節(jié)作為廣告主題的立意點(diǎn)。,?,從產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的關(guān)系出發(fā),(1)從產(chǎn)品與其他相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)系 出發(fā)。,(2)、從產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品的關(guān)系出發(fā),①促進(jìn) ②屏蔽 ③同化,?,建立產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值鏈,產(chǎn)品不僅對(duì)消費(fèi)者個(gè)體消費(fèi)有價(jià)值，而且通過(guò)其某一屬性?xún)r(jià)值在消費(fèi)者社會(huì)關(guān)系中的擴(kuò)散，體現(xiàn)了其社會(huì)價(jià)值，這種社會(huì)價(jià)值就是我們通常所言的友誼、親情、愛(ài)情等，它也可以成為我們確定廣告主題的立意點(diǎn)。,?,建立產(chǎn)品的主觀價(jià)值鏈,賦予產(chǎn)品主觀價(jià)值，是一種主觀性的想象，這些主觀價(jià)值，是人們對(duì)產(chǎn)品的感受、聯(lián)想或象征意義的挖掘，它不是商品中的物質(zhì)實(shí)在性的存在，但它可能在人的心理中存在，它存在于商品與人的心理和文化之間的一種精神性聯(lián)系中。,(1)產(chǎn)品給人的感覺(jué)。 (2)產(chǎn)品的性格 。 (3)、產(chǎn)品的象征。,?,(三)、挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn) 品新價(jià)值,喚醒消費(fèi)潛在需求,創(chuàng)造消費(fèi)需求,突破消費(fèi)觀念障礙，挖掘產(chǎn)品價(jià)值,逆向思維，從負(fù)價(jià)值中挖掘新價(jià)值,?,三、確定廣告主題應(yīng)注意的問(wèn)題,必須為消費(fèi)者提供利益承諾,廣告主題應(yīng)單純、集中、精練,廣告主題應(yīng)保持統(tǒng)一性和連貫性,廣告主題要易懂,?,第二節(jié) 廣告創(chuàng)意,一、廣告創(chuàng)意的定義,廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。,我們可以從以下幾點(diǎn)來(lái)理解這一定義： (1)創(chuàng)意必須緊密?chē)@和全力表現(xiàn)廣告主題。 (2)廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。 (3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。,?,二、廣告為什么要有創(chuàng)意,吸引消費(fèi)者的注意,好的廣告創(chuàng)意能更
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