【正文】 服務(wù)，都加強(qiáng)了信息的服務(wù)能力，使參與者能得到比較全面的相關(guān)交易信息，在一定程度上消除信息不對稱性；信息中介模式能有效降低農(nóng)產(chǎn)品交易中收集信息的成本；電子商店、電子采購、價(jià)值鏈整合、第三方交易市場能分別不同程度減低交易成本；第三方交易市場模式，通過有效的網(wǎng)上交易手段及和約交易，能夠減少交易的波動幅度；同時(shí)，針對農(nóng)產(chǎn)品交易量大、生產(chǎn)的季節(jié)性和區(qū)域性特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也有不同的模式適應(yīng)性。 （三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的條件及模式分析 1994 年以來，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運(yùn)行，標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占 1／ 3。農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息發(fā)布與查詢等技術(shù)，建成的專業(yè)面涵蓋較寬，信息存儲、處理及發(fā)布能力較強(qiáng)，信息資源豐富和更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了 3000 多家。 據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索，到 2021 年初，中國大陸農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá) 3000 多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家，如果加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前 10 名以內(nèi) 適合中國現(xiàn)狀的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式 — 第三方交易市場模式 第三方市場模式除了降低交易成本而外，相對于其它模式而言，還有其它主要優(yōu)勢： （ 1）價(jià)格優(yōu)勢。 加入或參與某一第三方市場模式網(wǎng)站的電子商務(wù)平臺所需費(fèi)用少之又少； （ 2）信息優(yōu)勢。 第三方市場模式的專業(yè)化運(yùn)作，專業(yè)化推廣、專業(yè)化服務(wù)，往往知名度較高，信息量巨大，以中國糧食貿(mào)易 網(wǎng)（ ）為例，每天更新幾百條專業(yè)信息。 （ 3）技術(shù)優(yōu)勢。 第三方交易市場較大的交易規(guī)模和其必備的管理技術(shù)力量，能較好地體現(xiàn)該模式的一般技術(shù)優(yōu)勢。 7 （ 4）集聚優(yōu)勢。 信譽(yù)好的第三方交易市場往往能夠吸引一大批企業(yè)加盟，從而積聚數(shù)量龐大的企業(yè)數(shù)據(jù)庫，這種積聚優(yōu)勢往往具有良好的示范效應(yīng)。 本文在第三方交易市場模式分析中發(fā)現(xiàn)：這些第三方交易市場都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即在具體運(yùn)營中，都有相對成熟的經(jīng)營思路和營收模式。而其它電子商務(wù)模式則大多停留在為企業(yè)本身服務(wù)的層面。另外，從中國各 類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司獲利的角度來看，采用第三方交易市場模式的企業(yè)贏利狀況較好，這也從另一方面反映了這種模式在中國的適應(yīng)性。 綜上所述，這七種模式中，第三方交易市場模式在目前階段或者說在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的起步階段更為適合中國的國情，具有較廣泛的實(shí)用性。 電子拍賣是較具前途的第三方交易市場模式 國際上農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)用主要通過電子拍賣方式進(jìn)行。（注）由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)往往都是數(shù)量極大，所以在交易中，不僅交易數(shù)量巨大，而且交易十分頻繁。國際上著名研究機(jī)構(gòu)麥肯錫的默思卡尼表示，不同的第三方市場會適合不同的產(chǎn)品 線，大宗商品類型的產(chǎn)品很合適拍賣模式的第三方交易市場。 農(nóng)產(chǎn)品的電子拍賣被國內(nèi)外廣泛應(yīng)用。 2021 年底聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議公布 2021 年電子商務(wù)與發(fā)展報(bào)告指出，目前農(nóng)產(chǎn)品銷售采用多種不同的在線銷售模式。電子拍賣在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面得到廣泛使用。在過去幾年中，已經(jīng)建立了棉花、谷物、大豆、木制品、牲畜、奶制品及多種其它食品等許多電子拍賣市場。本文在電子拍賣一章已介紹，歐美、澳大利亞、亞洲的日本、韓國等發(fā)達(dá)國家及中國臺灣的各拍賣市場提供電子拍賣服務(wù) 。在國際發(fā)達(dá)國家積極發(fā)展本國農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣的同時(shí)，中國國內(nèi) 也出現(xiàn)了許多農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣模式的成功案例。 電子拍賣模式具備諸多優(yōu)勢。盡管在線拍賣采用與交易廳離線拍賣具有相同的程序，但前者在便捷、靈活，成本等方面優(yōu)于傳統(tǒng)方式。使用電子拍賣交易系統(tǒng)后，競買人再不需要扯著嗓子叫價(jià)，也不需頻頻舉手，看到所買的貨物價(jià)格適合時(shí)只需按一下手中的競價(jià)器即可，拍賣人員即通過移動式電子拍賣車（移動式拍賣）或電子拍賣控制臺（固定式拍賣）來主持拍賣，避免了因環(huán)境吵雜而引起的失誤。此外，電子拍賣第三方交易市場可以解決交易過程中的各項(xiàng)事務(wù)， 8 如貨物理貨、拍賣競價(jià)、資金結(jié)算、客戶資料管理、 數(shù)據(jù)分析等，所以整個(gè)拍賣交易過程除需幾個(gè)技術(shù)人員控制電腦外，其余全部工作都可以交給電腦進(jìn)行操作，拍賣效率可以大大提高。 農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣方式已經(jīng)越來越引起了政府各涉農(nóng)部門及重點(diǎn)企業(yè)的重視。國家發(fā)展和改革委員會 2021 年啟動了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，在對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場硬件設(shè)施進(jìn)行更新改造的同時(shí)，根據(jù)不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)育程度，各地政府利用國債投資對重點(diǎn)市場的信息管理系統(tǒng)、信息采集發(fā)布系統(tǒng)、電子結(jié)算系統(tǒng)以及電子拍賣系統(tǒng)給予適當(dāng)補(bǔ)助，積極扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)。 中國儲備糧管理總公司控股 中華糧網(wǎng)，準(zhǔn)備在各地的儲備糧收購和輪換中，采用電子拍賣模式。 國內(nèi)為了保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營活動的規(guī)范開展，加強(qiáng)了電子拍賣法規(guī)建設(shè)?！洞笞谏唐冯娮咏灰滓?guī)范》對大宗商品電子交易詳細(xì)規(guī)定為農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣提供經(jīng)營依據(jù)和行為規(guī)范。 三 、 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 (一 )當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 總體上看，我國已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和 市場大流通之間的矛盾。 第一，從供應(yīng)方看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以分散的小農(nóng)戶為主。 第二，從需求方看，農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)量、口味、營養(yǎng)、安全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)重的供需矛盾。 9 第三，從中介方看，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主的流通方式不能有效滿足市場流通需求。 (二 )農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向 電子商務(wù)可以很好地解決我 國農(nóng)業(yè) “ 小農(nóng)戶與大市場 ” 的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。 首先，電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。 其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動消費(fèi)。 再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。 (三 )農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn) 從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個(gè)層次的特點(diǎn)： 一是初級層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易 提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個(gè)體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。 二是中級層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談，但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。 三是高級層次。高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務(wù)。 10 四 、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題 （一） 政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠 從國外看 , 農(nóng)業(yè)是受國家保護(hù)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè) , 政府在信息化建社上發(fā)揮主導(dǎo)作用 , 主要是制訂規(guī)劃和政策、 加強(qiáng)立法、 增加投資。但從國內(nèi)情況看 , 國家在這幾方面作用發(fā)揮不夠。 1996 年農(nóng)業(yè)部曾制定了《“九五”時(shí)期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系建設(shè)規(guī)劃》 , 但這個(gè)規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息 , 對信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享重視不夠 , 有些內(nèi)容已發(fā)生變化 ,急需對規(guī)劃進(jìn)行修改完善。在投資上 ,農(nóng)業(yè)部在幾年前就提出“金農(nóng)工 程” , 但國家一直未予立項(xiàng) ,國家雖拿出專項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè) , 但額度偏小 ,這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運(yùn)行 , 且內(nèi)容 益豐富 , 部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步 ,但地市級及縣級則較為落后 , 多是單機(jī)作業(yè) ,有的微機(jī)型號還很落后 , 特別是縣級農(nóng)口有的