荊州順馳太陽(yáng)城商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)慶典策劃案商業(yè)地產(chǎn)-文庫(kù)吧
2025-04-13 09:48 本頁(yè)面
【正文】 受眾的感性認(rèn)識(shí)與情緒的感染。 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 策劃簡(jiǎn)述 一 . 活動(dòng)宗旨 太陽(yáng)城是順馳的大盤(pán)，慶典 活動(dòng)以隆重?zé)崃覟橹行?，集中表現(xiàn)順馳的雄厚實(shí)力與太陽(yáng)城一期柏林公園的良好人氣，并將開(kāi)盤(pán)前的戶(hù)外宣傳等活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，進(jìn)行廣告效應(yīng)的積累與充分發(fā)揮。 二 . 活動(dòng)目的 將意向性很高的客戶(hù)迅速轉(zhuǎn)化為簽房的客戶(hù)，將意向一般的客戶(hù)進(jìn)行有效的宣傳與引導(dǎo)，從而使其更認(rèn)同太陽(yáng)城，為最終的簽單增加機(jī)率。 三 . 活動(dòng)時(shí)間 2020 年 7 月 25 日 四 . 活動(dòng)地點(diǎn) 外展中心、植物園現(xiàn)場(chǎng)工地 五 . 活動(dòng)安排簡(jiǎn)述 時(shí)間 所屬階段 活動(dòng)內(nèi)容 ~ 開(kāi)盤(pán)前期宣傳 追加媒體廣告的發(fā)放，游標(biāo)、 1/2 版晚報(bào)廣告 (2 期 )、向市場(chǎng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、意向性 較大的客戶(hù)發(fā)放請(qǐng)柬和特性宣傳。 開(kāi)盤(pán)當(dāng)天 荊州日?qǐng)?bào)、晚報(bào)整版套紅廣告； 開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)中子活動(dòng)： ? 嘉賓致辭 ? 鳳凰于飛太陽(yáng)城升旗儀式 ? 百鳥(niǎo)朝鳳放飛平安活動(dòng) ? 水木天成慶年有余活動(dòng) ? 四國(guó)風(fēng)情樣板房剪彩活動(dòng) ? 適度和諧樣板房參觀活動(dòng) ? 對(duì)話自然激情競(jìng)拍活動(dòng) ? 相約今生“柏林公園”攝影活動(dòng) ? 尊貴超值太陽(yáng)城名車(chē)秀影 ? 體驗(yàn)時(shí)尚太陽(yáng)城家居大觀園 ? 城市呼吸“詩(shī)意居”晚霞自助餐 ? 與世界同步太陽(yáng)城汽車(chē)電影晚會(huì) ~ 活動(dòng)持續(xù)階段 26 日荊州日?qǐng)?bào)、荊州晚報(bào)圖版新聞及晚報(bào)專(zhuān)題報(bào)道； 26~，新婚人士憑結(jié)婚證購(gòu)房，最后付款九九折優(yōu)惠； 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 慶典細(xì)節(jié) ? 前期宣傳部分 一 . 前期宣傳及內(nèi)容 ? 常規(guī)宣傳 —— 報(bào)紙與請(qǐng)柬 分為兩種形式，大范圍造勢(shì)宣傳、指定人群定向宣傳。 大范圍造勢(shì)宣傳，即 7 月 23 日 (周五 )、 7 月 24 日 (周六 )，在《荊州晚報(bào)》上刊登太陽(yáng)城開(kāi)盤(pán)慶典將于 7 月 25 日于植物園隆重舉行的消息，宣傳內(nèi)容以慶典活動(dòng)的主要內(nèi)容為重點(diǎn)。 指定人群定向宣傳即通過(guò)專(zhuān)人上門(mén)送請(qǐng)柬方式，由順馳工作人員邀請(qǐng)購(gòu)房意向性較大的客戶(hù)于 7 月 25 日參加開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)，以表現(xiàn)太陽(yáng)城人性化的特色。 ? 特色宣傳 —— 加香灑水彩車(chē) 太陽(yáng)城的宣傳定 位是“適度、和諧”，廣告語(yǔ)以“水木天成植物園 世界建筑太陽(yáng)城”為亮點(diǎn)。由此，太陽(yáng)城必然要以“親近自然”的形象為表現(xiàn)的重點(diǎn)。單純的彩車(chē)行，在荊州已沒(méi)有新意、也體現(xiàn)不出太陽(yáng)城特色。 7 月 25 日前后，荊州正值酷暑，荊州市民渴望清涼。此時(shí)，在市區(qū)的各大主干道上，分別在早上、中午、晚上各灑上水，將不僅起到環(huán)衛(wèi)的作用，更讓廣大的荊州市民體會(huì)到“水木天成植物園”所獨(dú)有的清涼。對(duì)于所灑水，還進(jìn)行加香處理，使聞香之人有身臨于“花卉園林”中的感覺(jué)，當(dāng)然，灑水車(chē)的兩側(cè)布置上太陽(yáng)城的廣告畫(huà)面，加大視覺(jué)效果。 二 . 外展中心布置及引導(dǎo) ? 外展中心布置 —— 室外引導(dǎo)與室內(nèi)隆重并舉 外展中心是太陽(yáng)城有別于其他房產(chǎn)的鮮明特色，對(duì)于如此隆重的開(kāi)盤(pán)慶典，外展中心應(yīng)進(jìn)行隆重的布置，形成與慶典主會(huì)場(chǎng)相一致的整體風(fēng)格。 外展中心室的外圍宣傳以在開(kāi)盤(pán)當(dāng)天各布置 400 面， ，“太陽(yáng)城隆重開(kāi)盤(pán)”的戶(hù)外彩旗為重點(diǎn)，分別以外展中心為點(diǎn)，沿外展中心門(mén)前的大道向兩側(cè)展開(kāi)宣傳，一方面是進(jìn)行引導(dǎo)，一方面則是造聲勢(shì)。 外展中心的門(mén)前布置有從街面直鋪向大門(mén)內(nèi)的紅地毯、跨度 12m 的彩虹門(mén)， 4 組下懸 10m 條幅的升空氣球，彩虹門(mén)、條幅均以“太陽(yáng)城隆重開(kāi)盤(pán)”為內(nèi)容。 外 展中心的室布置應(yīng)加上鮮花、彩帶，全體工作工作人員穿上紅色的盛妝，突出節(jié)日的氣氛。 如有可能，外展中心的顯眼外布置一臺(tái)高清背投，進(jìn)入外展中心的客戶(hù)可通過(guò)背
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