【正文】 工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業(yè)產品、經營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設計，還應該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。 第二章 設計軟件介紹 設計軟 件介紹 本 組 設 計 主 要 用 了 兩 種 平 面 設 計 軟 件 ， 是 PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 這是款很經典的平面設計軟件，在介紹我們的具體設計之前，首先向大家大致介紹一下它： PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 是 Adobe 公司開發(fā)的，它是一款集圖形設 6 計、文字編輯和高品質輸出于一體的矢量圖形軟件，可以保證所繪制的圖形任意地放大或是縮小而不影響其質量。它被廣泛地應用于海報、包裝和排版等平面廣告設計、網頁圖形制作和藝術效果的處理等諸多領域。該軟件具有圖形繪制、圖形優(yōu)化以及藝術處理等多方面的 超強功能，能充分滿足設計者的實際工作需要。 第三章 設計基本 的思路 唯愛服飾有限公司 VI 設計基本思路 我們這次是為一做 VI 設計。首先，我們調查了各類 學校 的各種 標志 、宣傳等涉及到 VI 方面的案例，然后又在網上搜索了大量關于 學校 VI 設計中所牽涉到的知識、需求；在調查中積累了一定的經驗后，我們開始對這 學校 的性質進行分析：這是一家以突出青春和活力為主的 學校 ，而且根據(jù)現(xiàn)在的 社會的進步 ，往往都會 想到標志牽引這學校 ， 一個好的標志就象征 著 “青春”、“活力”“環(huán)保”、這 三 個中心來思考設計方案；經過討論 ，然后考慮 到我們的消費對象主要是中下水平家庭，基本這種情況，所以我們基 本確定了標志的設計方向：青春、活力、環(huán)保、價格中等。我分別設計了各種 標志，然后放在一塊進行 比較、討論，最后，經過反復討論、修改，最后確定了“ V 和唯愛服飾的英文拼”寫作為我服飾 的標志 。 用 V 作為標志，簡單好記，雖然普通但是普遍為大眾所熟悉 。 這就我對標志的整個設計過程 企業(yè)標志確定下來以后，我們就開始了整個 VIS 的基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)部分的定義和設計，以下就是我們最后設計出來的樣稿。 7 標識的寓意 ： 1. 此標志的靈感來源于 文泰 的諧音“ 文 ” 取其 W 字的音譯 。 “ W”雖然普通但是容易辨識為大眾所熟識 2. 標志采用了 橙 色，體現(xiàn)了青春、活力 、健康和溫馨、希望。 3. “ W”字又有勝利的寓意，使用“ W”字作為標志，本意就是希望我們 學校 能夠越來越繁榮，在 哈爾濱 上能夠 得到更多的關注。能夠成為 中國的頂尖學校 。 四、 中國服飾的現(xiàn)狀 從高標準嚴要求去審視，中國服裝確實沒有真正意義的強勢品牌，還處在百年老店塑造的品牌初級階段。國際服裝品牌比較爭氣，在世界品牌 100 強中有 7家服裝品牌入圍。而中國服裝只有 2 家 “關照 ”進入中國品牌 100 強，中國服裝品牌不強是不爭的事實。 8 一、品牌積淀時間短 中國服裝品牌發(fā)端于改革開放，具有品牌意識是在上世紀 80 年代中后期，形成品牌熱潮在上世紀 90 年代中后期。也就是說中國服裝品牌的歷史也就 20來年。反觀世界服裝品牌的成長已經有 100 多年。世界十大服裝品牌，幾乎都產生在上世紀 50 年代以前。 同樣，我們的服裝配套產業(yè)歷史更有限：職業(yè)模特從 1988 年才開始興起；中國服裝協(xié)會成立于 1991 年；服裝專業(yè)媒體歷史更短，最近筆者剛應邀參加《服裝時報》和《中國服飾報》成立十周年慶典。 所謂 “培養(yǎng)一名貴族需要三代，培養(yǎng)一名紳士需要二代 ”。作為產業(yè)發(fā)展高級階段的 “品牌 ”，它是消費者的 “宗教 ”，沒有時間的積淀和內容的負載，沒有布道的故事，成就不了真正的品牌。 二、品牌核心價值定位模糊 顧客為什么買我們的服裝？是款式？面料？工藝？都是，又都不是！顧客選擇某個品牌服裝的真正動機是要得到能滿足他們心理需要的價值，而不僅僅是服裝的物理功能。品牌的核心價值就是表達顧客心目中的價值，達成互動認同。它是品牌的 “芯片 ”和獨特主張，是顧客購買的理由。你的服裝有沒有人買，就看你是否想顧客所想。 國際品牌核心價值非常清晰。世界最大的服裝商美國 VF 公司下屬品牌Wrangler 的核心理念是 “冒險及挑戰(zhàn)極限的美國西部精神 ”；夏奈爾定位經典傳奇。夏奈爾最了解女人，每個女人在夏奈爾總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會流傳著一句話 “當你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝 ”；金利來是 “男人的世界 ”；在時裝界 “紀梵西 ”幾乎成了 “優(yōu)雅 ”的代名詞；范思哲表達 “性感 ”；阿瑪尼價值定位 “精致的城市生活 ”。 國內品牌核心價值定位模糊，缺乏靈魂。代表品牌雅戈爾從取名看是定位青春，但它卻想賣給中國所有的男人，它在全國有 2021 多個專賣店，渠道覆蓋幾乎所有大中城市，甚至落地到內地所有城鎮(zhèn)，大有實現(xiàn) “村村通 ”之勢。 杉杉只扔 9 下一句 “不要太瀟灑 ”的 “主題 ”廣告語，讓人匪夷所思，無法認同。其它正裝也沒有讓人產生共鳴的核心價值和口號。 倒是體育服裝和休閑服裝有那么點意思。李寧的 “一切皆有可能 ”和美特斯 .邦威的 “不走