鄭州永華公寓開盤前營銷推廣策劃案-文庫吧
2025-04-13 02:58 本頁面
【正文】 7 日，周期 17 天， 為認籌前的強勢宣傳期 。 （ 3） 第三階段 ：開盤期 時間： 5月 18日 5月 31 日，周期 12 天， 做開盤前后 的銷售沖刺 ，同為宣傳期。 四 、開盤前營銷推廣手段 權重 3 月 4 月 5 月 6 月 售樓中心開放 推廣亮相 開盤日 認籌日 第一階段：亮相期 第 二 階段： 認籌 期 第 三 階段： 開盤 期 高打高入 /綜合營銷：報紙、網(wǎng)絡、候車亭、車體、短信、電梯間、派單、路演、酒會等 確保 3月 20日前準備工作全部就緒 銷售目標： 350套 本項目開盤前 ， 營銷推廣手段 以報廣、派單、短信、路演等 主， 作為啟動市場的核心手段。 第四章 第一階段營銷推廣執(zhí)行 3月 25 日 4月 30日 一、營銷推廣思想 階段口號 需要客戶： 2800組 媒體 100% 活動 硬廣 軟廣 網(wǎng)絡 派單 短信 車亭 車體 道旗 電梯 路演 展會 酒會 現(xiàn)場 45 5 2 10 10 2 2 2 5 8 5 3 1 渠道 平地驚雷 一鳴驚人 闡述：本階段 是亮相期 ，必須要達到 “一鳴驚人平地驚雷”的效果。 所有的營銷推廣手段 ，在平靜的市場上掀起一波“ doho 購房潮”！ 本階段任務 3 月 25 日 全城 亮相， Doho 轟動 合肥 任務：打響項目知名度，傳播 doho概念 ，迅速積累相應購房客戶。 為 后期 認籌 活動 造勢 ！ 二、營銷推廣主題 SOHO 之后看 DOHO 30120㎡ 商務居住聯(lián)合體 震撼入市 本階段作為強勢傳播 期 ，以 SOHO 概念打 DOHO 概念 ，迅速引起市場注意 。 任何一個媒體上都以這個概念 傳播，穿透市場！ 三、 媒體 推廣 組合 媒體組合思想 報 廣 +軟文 +網(wǎng)絡 本階段媒體推廣采用報紙 、軟文 、網(wǎng)絡 三種主要 推廣手法 ，三管齊下 ，進行打開市場。 報 廣 媒體 執(zhí)行 報廣傳播，以 “ 整 版啟動、 半 版跟進、密度 傳播 ” 的策略 ，大量在市場上投放 廣告 ！ 輪次 日期 星期 媒體 版面 主題 費用 第一輪 3月 25 日 周二 新安晚報 整版 SOHO 之后看 DOHO 30120 ㎡ 商務居住聯(lián)合體震撼入市 萬 3月 26 日 周三 商報 整版 SOHO 之后看 DOHO 30120 ㎡ 商務居住 聯(lián)合體震撼入市 萬 3月 27 日 周四 合肥晚報 整版 SOHO 之后看 DOHO 30120 ㎡ 商務居住聯(lián)合體震撼入市 萬 第二輪 4月 2日 周三 新安晚報 半版 DOHO 公寓的性價比不是一場游戲 萬 4月 3日 周四 新安晚報 半版 DOHO 公寓的性價比不是一場游戲 萬 4月 3日 周四 合肥晚報 半版 DOHO 公寓的性價比不是一場游戲 萬 4月 4日 周五 新安晚報 半版 DOHO 公寓的性價比不是一場游戲 萬 第三輪 4月 9日 周三 新安晚報 半版 望江路上 商務居住聯(lián)合體 萬 4月 10 日 周四 新安晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 10 日 周四 合肥晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 11 日 周五 新安晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 第四輪 4月 16 日 周三 新安晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 17 日 周四 新安晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 17 日 周四 合肥晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 18 日 周五 新安晚報 半版 望江路上商 務居住聯(lián)合體 萬 第五輪 4月 23 日 周三 新安晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 24 日 周四 新安晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 24 日 周四 合肥晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 4月 25 日 周五 新安晚報 半版 望江路上商務居住聯(lián)合體 萬 合計 共出街 19次 萬 軟文媒體執(zhí)行 軟文執(zhí)行，旨在深入闡述本項目的 產(chǎn)品特點及營銷意圖，主要配合 報廣 進行宣傳！ 日期 星期 媒體 版面 主題 費用 3月 26日 周 三 新安晚報 整版 系列軟文 1： 合肥一夜之間驚現(xiàn) DOHO 協(xié)商贈送 4月 2日 周三 新安晚報 整版 系列軟文 2： 鄭鵬 專訪 ： DOHO 來到合肥 協(xié)商贈送 4月 9日 周三 新安晚報 整版 系列軟文 3： SOHO之后 真的要 看 DOHO？ 協(xié)商贈送 4月 16日 周三 新安晚報 整版 系列軟文 3： DOHO 性價比不是一場游戲 協(xié)商贈送 4月 23日 周三 新安晚報 整版 系列軟文 3
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