全國(guó)20xx年4月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)試題-文庫吧
2024-10-03 19:15 本頁面
【正文】 ）A．弗魯姆 B．阿基里斯 C．拉扎斯菲爾德，D．林德布魯姆 6．通才式的公關(guān)人才可視為（）A．咨詢型人才 B．領(lǐng)導(dǎo)型人才 C．智囊型人才 D．輔助型人才7．影響受傳者選擇性理解的心理因素包括（）A．知識(shí)、地位、動(dòng)機(jī) B．動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、興趣 C．情感、性格、氣質(zhì) D．需要、態(tài)度、情緒8．將展覽會(huì)分為單一商品展覽會(huì)和混合商品展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是（） B．展覽場(chǎng)地 C．展品種類 D．展出規(guī)模 9．聾啞人的手語屬于（）A．標(biāo)記語言 B．行動(dòng)語言 C．物體語言 D．口頭語言10．從全局的高度，用有限的經(jīng)費(fèi)對(duì)媒體資源進(jìn)行合理配置和利用，以取得最佳信息傳 播效果的過程稱為（）A．媒體選擇 B．媒體合作 C．媒體組合 D．媒體規(guī)劃11．把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法為（）A．異質(zhì)化媒體組合 B．差異化媒體組合 C．分散型媒體組合 12．承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式是（）A．公眾 B．動(dòng)機(jī) C．需要 D．媒介 13．傳播媒介發(fā)展的第二個(gè)階段是（）A．手抄媒介 B．口語媒介 C．印刷媒介 D．電子媒介 14．班尼特的形象修復(fù)理論（）A．僅適用于個(gè)人 B．僅適用于組織 ‘C．既適用于組織也適用于個(gè)人 D．既不適用于組織也不適用于個(gè)人 15．櫥窗陳列展覽屬于（） B．中型展覽會(huì) D．袖珍展覽16．廣告代理公司為企業(yè)提供一套營(yíng)銷傳播服務(wù)系統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播的方法是（）A．同一外觀法 B．主題線方法 C．供應(yīng)面的策劃方法 D．特設(shè)會(huì)議的方法17．財(cái)力、精力花費(fèi)最少，使用最方便的傳播媒介是（）A．廣播 B．報(bào)紙 D．網(wǎng)絡(luò)18．把組織形象劃分為內(nèi)部形象和外部形象的標(biāo)準(zhǔn)是（）A．主客觀屬性 B．接受者范圍C．社會(huì)公眾評(píng)價(jià)態(tài)度 D．獲取信息媒介渠道 “4R”說的提出者是（）A．斯蒂文芬克 B．羅伯特希斯 C．米特羅夫 一 D．佩爾森20．企業(yè)為部隊(duì)?wèi)?zhàn)士提供文體娛樂設(shè)施的活動(dòng)屬于（） B．慶典活動(dòng) C．贊助活動(dòng) D．對(duì)外開放活動(dòng) / 2二、多項(xiàng)選擇題：本大題共l0小題。每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。21．公關(guān)一般人員包括（）A．領(lǐng)導(dǎo)人員 B．計(jì)劃人員 C．傳播人員 D．文秘人員 E．專門技術(shù)人員22．公關(guān)人員在工作中應(yīng)遵守的道德規(guī)范有（）A．公正 B．正派 C．對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé) D．真實(shí) E．保密23．下列公眾屬于周期公眾的有（）A．節(jié)假日期間出現(xiàn)的旅客高峰 C．“廣交會(huì)”的來賓 E．老主顧24．根據(jù)公眾發(fā)展過程的不同階段，可將公眾劃分為（）A．非公眾 B．順意公眾 C．知曉公眾 D．行動(dòng)公眾 E．邊緣公眾25．公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員的特殊工作包括（） B．領(lǐng)導(dǎo)全體公關(guān)人員開展工作 C．出席組織最高領(lǐng)導(dǎo)層的工作會(huì)議 D．充當(dāng)組織的發(fā)言人 E．充當(dāng)組織的外交代表26．公關(guān)基本實(shí)務(wù)知識(shí)包括（）A．公關(guān)調(diào)研知識(shí) B．公關(guān)策劃知識(shí) D．社交禮儀知識(shí) E．公關(guān)評(píng)估知識(shí)27．受眾選擇“3S”論包括（）A．選擇性注意 B．選擇性遺忘 C．選擇性理解 D．選擇性告知 E．選擇性記憶28．公共關(guān)系基本費(fèi)用包括（）A．人工報(bào)酬 B．辦公費(fèi)用C．專項(xiàng)資料費(fèi)用 D．專項(xiàng)器材費(fèi)用 E．廣告宣傳費(fèi)用29．廣告主題的構(gòu)成要素包括（）A．廣告媒介 C．信息個(gè)性 D．消費(fèi)心理 E．廣告主30．贊助活動(dòng)包括（）A．贊助體育活動(dòng) B．贊助新聞出版和文化藝術(shù)事業(yè) C．贊助教育和科研事業(yè) D．贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū) 第二部分非選擇題三、簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每小題5分。共30分o 31．簡(jiǎn)述慶典活動(dòng)的類型。32．簡(jiǎn)述媒體組合的具體策略。33．簡(jiǎn)述口語媒介的弱點(diǎn)。34．簡(jiǎn)述廣告的商業(yè)功能。35．簡(jiǎn)述贊助的作用。36．簡(jiǎn)述公關(guān)公司服務(wù)的特點(diǎn)。四、論述題：本大題共2小題，每小題l0分，共20分。37．試述傳播媒介選擇的原則。38．舉辦展覽會(huì)應(yīng)做好哪些準(zhǔn)備工作?五、案例分析題：l0分。39． “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。這則農(nóng)夫山泉宣傳廣告語的播出立時(shí)引起公眾的廣泛關(guān)注和熱議，為公司產(chǎn)品熱銷提供了良好宣傳效果。請(qǐng)結(jié)合公關(guān)傳播模式中的議題設(shè)置論分析該企業(yè)的做法。/ 2第三篇：全國(guó)2001年10月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)試題1全國(guó)2001年10月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)試題 第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每
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