大型零售企業(yè)市場競爭優(yōu)劣態(tài)勢分析及對策思考-文庫吧
2025-09-14 23:24 本頁面
【正文】 位置優(yōu)勢 絕大多數(shù)的大型零售企業(yè)，所處地理位置多為黃金地段。幅射區(qū)域廣，客流量大，影響面廣，交通便利。在消費者心中有明顯的心理印象，便于開展各種形式的宣傳和促銷活動。 （三）購物環(huán)境相對較好 隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代人的休閑意識日益增強，“購物也是休閑，到大商場去玩”是消費者的新需求。大型零售企業(yè)購物環(huán)境一般都很好，在銷售產(chǎn)品的同時，還要提供餐飲、娛樂、信息等配套服務，設立休息場所，創(chuàng)造購物、休閑、“娛樂三位一體的新的購物方式——悠閑購物。 （四）產(chǎn)品線多、品種豐富、商品信息全面、商品質(zhì)量可靠 大型零售企業(yè)一般都能夠與廠家取得直接聯(lián)系，得到廠家的重視和直接服務，進貨渠道暢通，進貨成本較低，商品質(zhì)量可以得到保證。在與眾多廠家的聯(lián)系過程中，可以獲得廣泛準確的第一手信息。 （五）企業(yè)職工素質(zhì)較高 大型零售企業(yè)容易吸引高素質(zhì)的管理人員和職工而且經(jīng)過長時期的運營，職工工作經(jīng)驗豐富，責任心強，遵守規(guī)章制度，知識全面，素質(zhì)穩(wěn)定，便于企業(yè)全面發(fā)展，是大型零售企業(yè)的寶貴財富。 （六）熟悉市場環(huán)境 相對外商投資大型零售企業(yè)而言，我國大型零售企業(yè)在本地經(jīng)營多年，消費者的實際購買力水平、購買習慣、購買心理、消費特點、人文環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治法律政策環(huán)境等都非常熟悉，便于企業(yè) 對市場的變化作出準確的判斷。更能適應消費者的需求，長遠地贏得消費者的信任與厚愛。 二、大型零售企業(yè)在市場競爭中的劣勢分析 （一）
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