大型零售企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣態(tài)勢(shì)分析及對(duì)策思考-文庫(kù)吧
2024-09-28 23:24 本頁(yè)面
【正文】 位置優(yōu)勢(shì) 絕大多數(shù)的大型零售企業(yè)，所處地理位置多為黃金地段。幅射區(qū)域廣，客流量大，影響面廣，交通便利。在消費(fèi)者心中有明顯的心理印象，便于開(kāi)展各種形式的宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)。 （三）購(gòu)物環(huán)境相對(duì)較好 隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代人的休閑意識(shí)日益增強(qiáng)，“購(gòu)物也是休閑，到大商場(chǎng)去玩”是消費(fèi)者的新需求。大型零售企業(yè)購(gòu)物環(huán)境一般都很好，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，還要提供餐飲、娛樂(lè)、信息等配套服務(wù)，設(shè)立休息場(chǎng)所，創(chuàng)造購(gòu)物、休閑、“娛樂(lè)三位一體的新的購(gòu)物方式——悠閑購(gòu)物。 （四）產(chǎn)品線多、品種豐富、商品信息全面、商品質(zhì)量可靠 大型零售企業(yè)一般都能夠與廠家取得直接聯(lián)系，得到廠家的重視和直接服務(wù)，進(jìn)貨渠道暢通，進(jìn)貨成本較低，商品質(zhì)量可以得到保證。在與眾多廠家的聯(lián)系過(guò)程中，可以獲得廣泛準(zhǔn)確的第一手信息。 （五）企業(yè)職工素質(zhì)較高 大型零售企業(yè)容易吸引高素質(zhì)的管理人員和職工而且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的運(yùn)營(yíng)，職工工作經(jīng)驗(yàn)豐富，責(zé)任心強(qiáng)，遵守規(guī)章制度，知識(shí)全面，素質(zhì)穩(wěn)定，便于企業(yè)全面發(fā)展，是大型零售企業(yè)的寶貴財(cái)富。 （六）熟悉市場(chǎng)環(huán)境 相對(duì)外商投資大型零售企業(yè)而言，我國(guó)大型零售企業(yè)在本地經(jīng)營(yíng)多年，消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力水平、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)心理、消費(fèi)特點(diǎn)、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律政策環(huán)境等都非常熟悉，便于企業(yè) 對(duì)市場(chǎng)的變化作出準(zhǔn)確的判斷。更能適應(yīng)消費(fèi)者的需求，長(zhǎng)遠(yuǎn)地贏得消費(fèi)者的信任與厚愛(ài)。 二、大型零售企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)分析 （一）
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