大型零售企業(yè)市場競爭優(yōu)劣態(tài)勢(shì)分析及對(duì)策思考(已修改)
2024-09-28 23:24 本頁面
【正文】 大型零售企業(yè)市場競爭優(yōu)劣態(tài)勢(shì)分析及對(duì)策思考 隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深入，零售企業(yè)的競爭日益加劇，特別是大中型零售企業(yè)在競爭中面臨著更大的壓力與挑戰(zhàn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1996年全國206家大型商業(yè)零售企業(yè)，其銷售雖有增長，但增長慢于全國零售業(yè)的平均增長幅度，利潤下滑，利潤率下降。1997年起，全國大型商業(yè)零售企業(yè)的銷售額已開始大幅度下滑，1998年，全國200余家大型商業(yè)零售企業(yè)利潤總額比上年下降16.%。60%的企業(yè)利潤出現(xiàn)了負(fù)增長。面對(duì)嚴(yán)峻的市場環(huán)境，大型零售企業(yè)只有清醒地認(rèn)識(shí)到自己在市場競爭中的優(yōu)劣態(tài)勢(shì)，才能選擇和確定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，進(jìn)行營銷創(chuàng)新，走出一條新路。 一、大型零售企業(yè)市場競爭中的優(yōu)勢(shì)總括。 80年代末90年代初，全國形成興建大商廈的熱潮，不僅商業(yè)系統(tǒng)，許多國營單位、地方政府以及各行業(yè)部門也紛紛立項(xiàng)上馬。大型商業(yè)零售企業(yè)一直是我國流通規(guī)模擴(kuò)張的主導(dǎo)性商業(yè)形態(tài)。近幾年，其發(fā)展勢(shì)頭尤為迅速。同時(shí)，大型商業(yè)零售企業(yè)在其長期發(fā)展過程中，很自然地形成了許多自身的優(yōu)勢(shì)。 （一）商譽(yù)優(yōu)勢(shì) 流通領(lǐng)域的競爭加劇，直接導(dǎo)致企業(yè)間經(jīng)營理念發(fā)生深刻變化?！邦櫩褪巧系邸币巡辉偈切麄骺谔?hào)，而是眾多大型零售企業(yè)的真實(shí)服務(wù)宗旨，已樹立良好的企業(yè)形象，獲得了較好的商譽(yù)。顧客無須更多地考慮后顧之憂，無須百般警惕購物中的“陷阱”、“圈套”、“當(dāng)面選好，概不退換”之類的標(biāo)示語已基本消失。顧客可以在輕松、愉快的環(huán)境中購物，在滿足商品需求的同時(shí)，獲得精神上的享受。 （二）地理
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