裕隆汽車(chē)個(gè)案報(bào)告（ppt44）-文庫(kù)吧
2025-04-11 23:16 本頁(yè)面
【正文】 2002年汽車(chē)營(yíng)收集中在五家廠商，囊括國(guó)內(nèi) %的市場(chǎng)佔(zhàn)有率。 臺(tái)塑汽車(chē)成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的生力軍。 我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙為中等，進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)須具備「雄厚的資本」、「專(zhuān)業(yè)的技術(shù)能力」以及「生產(chǎn)規(guī)?！沟热龡l件。 競(jìng)爭(zhēng)面 2020/6/21 情境分析 11 外在情境分析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 2002年我國(guó)前五大汽車(chē)廠商概況 競(jìng)爭(zhēng)面 開(kāi)始生產(chǎn)日期 資本額(億元 ) 員工數(shù)(人 ) 生產(chǎn)量(輛 ) 銷(xiāo)售額(輛 ) 市場(chǎng) 佔(zhàn)有率 中華汽車(chē) 2,700 93,973 100,795 % 國(guó)瑞汽車(chē) 2,200 91,126 93,512 % 福特六額 1,800 60,013 59,702 % 裕隆汽車(chē) 2,200 56,006 56,504 % 三陽(yáng)汽車(chē) 2,200 7,893 8,785 % 2020/6/21 情境分析 12 外在情境分析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 原物料耗用比重在 1997至 2000年間呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，折舊比重益增加。 日?qǐng)A對(duì)新臺(tái)幣匯率的變動(dòng)影響廠商進(jìn)貨成本。 關(guān)鍵零組件多賴(lài)國(guó)外技術(shù)合作之廠商供應(yīng)，且難以達(dá)成產(chǎn)量經(jīng)濟(jì)規(guī)模，生產(chǎn)成本居高不下。 廠商間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以控制製造與原料成本。 供給面 2020/6/21 情境分析 13 外在情境分析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 捷運(yùn) 公車(chē) 火車(chē) 飛機(jī) 高速鐵路 機(jī)車(chē) 腳踏車(chē) 替代品 2020/6/21 情境分析 14 外在情境分析 外部因素評(píng)估矩陣 (EFE) 關(guān)鍵外部因素 權(quán)重 評(píng)點(diǎn) 加權(quán)分?jǐn)?shù) 機(jī)會(huì) 東南亞各國(guó)對(duì)汽車(chē)工業(yè)採(cǎi)開(kāi)放性政策 3 國(guó)內(nèi)休旅車(chē)市場(chǎng)需求大增 1 國(guó)人偏愛(ài)日系房車(chē) 3 資訊科技發(fā)達(dá) 2 女性開(kāi)車(chē)需求量增加 4 威脅 政府公共交通建設(shè)規(guī)劃 2 經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn)降低 3 加入 WTO 3 總和 2020/6/21 情境分析 15 內(nèi)部能力分析 生產(chǎn)功能 廠址位於苗栗縣三義鄉(xiāng)西湖村伯公坑 39號(hào)之 1，佔(zhàn)地 350公頃。 年產(chǎn)能 12萬(wàn)輛，為雙班制。 推行「品保一元化策略」。 導(dǎo)入「產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)」系統(tǒng)。 2020/6/21 情境分析 16 內(nèi)部能力分析 生產(chǎn)功能 裕隆汽車(chē)在品質(zhì)管理方面的成就 1993年 獲頒第二屆「優(yōu)良產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展獎(jiǎng)」 1996年 09月 獲得 ISO 9002之肯定 1998年 08月 榮獲政府頒發(fā)「最高品質(zhì)獎(jiǎng)」 1999年 03月 獲得 ISO 14001認(rèn)證 1999年 11月 獲得 ISO 9001認(rèn)證 2000年 11月 獲經(jīng)濟(jì)部頒發(fā)「工業(yè)精銳獎(jiǎng)」 2001年 10月 獲經(jīng)濟(jì)部頒發(fā)「全國(guó)工業(yè)減廢績(jī)優(yōu)工廠」 2001年 11月 獲經(jīng)濟(jì)部頒發(fā)「 2001年節(jié)能績(jī)優(yōu)廠商」 2020/6/21 情境分析 17 內(nèi)部能力分析 財(cái)務(wù)功能 2001年度 2002年度 資本結(jié)構(gòu) 負(fù)債佔(zhàn)資產(chǎn)比率 (%) 償債能力 速動(dòng)比率 (%) 利息保障倍數(shù) (%) 經(jīng)營(yíng)能力 應(yīng)收帳款週轉(zhuǎn)率 (次 ) 應(yīng)收帳款收現(xiàn)天數(shù) 獲利能力 股東權(quán)益報(bào)酬率 (%) 2020/6/21 情境分析 18 內(nèi)部能力分析 行銷(xiāo)功能 高品質(zhì)平價(jià)定位 CEFIRO SENTRA MARCH VERITA NRV 勁勇 產(chǎn)品定位 2020/6/21 情境分析 19 內(nèi)部能力分析 行銷(xiāo)功能 產(chǎn)品 (Product) 行銷(xiāo)組合 4P 國(guó)產(chǎn)車(chē)款 CEFIRO車(chē)系 SENTRA車(chē)系 MARCH車(chē)系 VERITA
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