中國廣播媒體廣告價值發(fā)現(xiàn)分析報告-文庫吧
2025-05-20 11:57 本頁面
【正文】 的人只占 %，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國要低很多；中國的廣播聽眾平均每天收聽廣播的時間只有 個小時，即不到 70分鐘，而其他很 多國家或地區(qū)平均都在 2小時以上（見圖 圖 3）。 3 但廣播接觸率數(shù)據(jù)低并不證明中國廣播媒體沒有價值、廣播沒有前途。相反，以上數(shù)據(jù)可以表明，中國廣播業(yè)有很大的市場潛力和市場機會。這是因為，中國社會正處于轉(zhuǎn)型時期，各種媒體特別是電視和一些新媒體為傳播載體的各種信息沖擊著人們的日常生活，吸引大家的注意力，從而將傳統(tǒng)的媒體 廣播媒體冷落了。上世紀 80年代末電視普及的時候，廣播全面陷入低潮。但隨著這些年城市對信息需求的渴望度加強，城市人在戶外的時間加長，生活節(jié)奏加快以及車輛的增多，交通環(huán)境的惡化，廣播媒體作為適合市場需求的唯一“移動”媒體，被越來越多的人接受，越來越多的人關(guān)注。我們發(fā)現(xiàn)，這幾年城市的人們又開始回來收聽廣播了，廣播的接觸率在逐步上升，人們收聽廣播的時間在不斷增加，廣播在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾栽絹碓酵宫F(xiàn)出來。 其他國家廣播業(yè)的發(fā)展規(guī)律給的重要啟示是 中國廣播有很大的上升空間，未 來中國廣播的市場機會將會更大。 中國大陸擁有全球最大的廣播聽眾群 根據(jù)賽立信媒介研究公司 20xx年度全國 50城市廣播聽眾調(diào)查研究報告顯示，目前中國內(nèi)地廣播聽眾總規(guī)模是 億，其中城市聽眾 ，農(nóng)村聽眾 億，城市廣播接觸率為%，農(nóng)村為 %。（見圖 4） 備注：廣播聽眾采用國際通用廣播聽眾定義方法，指 12歲以上、在過去一個月內(nèi)曾經(jīng)收聽過廣播的人。 鏈接： 聽眾規(guī)模數(shù)據(jù)調(diào)查方法 第一步，獲得全國或某一地區(qū)的人口數(shù)據(jù)，以及人口構(gòu)成數(shù)據(jù)，特別是 12歲以上人口數(shù)量，注意，這是指常住人口，即應該包括在當?shù)鼐幼×艘欢〞r間的流動人口。例如， 20xx年末，全國總?cè)丝跒?，其中， 6歲以上人口約為 ，城鎮(zhèn)人口占 %，農(nóng)村人口占 %； 第二步，全國或一些地區(qū)，還應該考慮廣播覆蓋率的問題。一般說來，將 12 歲以上人口數(shù)乘上廣播覆蓋率，便得 到廣播的潛在聽眾規(guī)模。當然，若是城市，廣播覆蓋率肯定是100%，就無需考慮了； 4 第三步，根據(jù)中國的國情，目前全國有約 ，因此在計算聽眾規(guī)模時，必須將這個因素考慮進去。 第四步，根據(jù)調(diào)查得到的廣播接觸率數(shù)據(jù)，推算聽眾規(guī)模。 以六大城市（圖 5）和山東省受眾接觸媒體類型
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