椰島鹿龜酒春節(jié)親情禮品消費(fèi)心理研究報告-文庫吧
2025-06-23 19:13 本頁面
【正文】 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)/ 管理人員7%私營業(yè)主/ 個體勞動者21% 專業(yè)技術(shù)人員/教師/ 醫(yī)生22%機(jī)關(guān)/ 事業(yè)單位干部17%工人/ 商業(yè)服務(wù)人員20% 2）質(zhì)化調(diào)查： 樣本量： 8 名 抽樣方法：采用目標(biāo)遴選的方法從目標(biāo)消費(fèi)群樣本庫中選擇樣本。 調(diào)查的相關(guān)特殊說明 1) 本次項目調(diào)研的范圍實在合肥市區(qū)進(jìn)行。 2) 被調(diào)查者本人及家人沒有在以下單位工作的： 市場研究公司／廣告公司／民意調(diào)查機(jī)構(gòu) /保健品生產(chǎn)企業(yè)或銷售公司 3) 本次項目的調(diào) 研截止時間為 20xx年 11月 5日。 (大量管理資料下載 ) 6 第二部分、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 20xx年春節(jié)親情禮品消費(fèi)的行為分析 禮品消費(fèi)和我們?nèi)粘５囊话闵钚韵M(fèi)的有著一定的差異性，禮品消費(fèi)更多的是一種情感消費(fèi)，不同的對象，不同的環(huán)境，不同的背景都會導(dǎo)致禮品消費(fèi)的差異性。首先我們從消費(fèi)者的消費(fèi)行為入手進(jìn)行研究，系統(tǒng)分析去年春節(jié)消費(fèi)者在親情禮品消費(fèi)方面的特征和趨勢。 1) 根據(jù)受禮對象的不同，消費(fèi)者選擇禮品的差異性分析 ? 送給父母和長輩時所選禮品的差異性 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送送給父母送給父母以外的長輩 圖表顯示： ? 送給父母 ,消費(fèi)者選擇的禮品依次是 保健品 、 奶粉等食品 和 現(xiàn)金 等； ? 送給父母以外的長輩 ,選擇的禮品依次是 煙酒 、 奶粉 和 保健品 等； ? 相對而言消費(fèi)者在選擇禮品時，送給父母的相對選擇的品種較多； ? 送給自己的父母和愛人的父母所選禮品的差異性 %%%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送自己的父母 愛人的父母 圖表顯示： ? 消費(fèi)者在給自己的父母送禮時，選擇比較多的禮品依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 消費(fèi)者在給愛人的父母送禮時，選擇比較多的禮品依次是 煙酒 、 保健品 和 奶粉等食品 。 (大量管理資料下載 ) 7 ? 送給城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn) 和農(nóng)村的父母長輩所選禮品的差異性 %%%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送父母居住在城市 父母居住在農(nóng)村長輩居住在城市 長輩居住在縣城或農(nóng)村 圖表中反應(yīng)： ? 父母居住在城市的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 父母居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 保健酒 、 奶粉等食品 和現(xiàn)金 等； ? 長輩居住在城市的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 ； ? 長輩居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 年貨 等。 小結(jié)： ? 送禮對象的不同，消費(fèi)者對于禮品的選擇也表現(xiàn)出很大的差異性，總體上，保健品、煙酒、奶粉等食 品和現(xiàn)金是消費(fèi)者在春節(jié)期間饋贈父母長輩的主要禮品。 ? 相對而言，消費(fèi)者在送禮給父母時，所選擇的禮品相對比較豐富。而饋贈長輩時則相對比較簡單。 ? 父母居住在農(nóng)村的，相對而言選擇保健酒的比例最高。 2) 根據(jù)送禮者自身情況的不同，選擇禮品的差異性分析 一方面，送禮對象的不同，消費(fèi)者選擇的禮品也會表現(xiàn)出很大的差異性；另一方面，送禮者自身條件和所處環(huán)境的不同，消費(fèi)者在禮品的選擇上也會表現(xiàn)出很大的差別。 ? 不同性別的消費(fèi)者選擇禮品的差異性 (大量管理資料下載 ) 8 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送男 女 首先從性別上看： ? 男性在春節(jié)期 間向長輩饋贈禮品時，主要選擇的是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 ； ? 女性在春節(jié)期間向長輩饋贈禮品時，主要選擇的是
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