培訓(xùn)課程市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念-文庫(kù)吧
2025-04-09 10:06 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)的主體與主導(dǎo) ?在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中 ， 在買方市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)下 ， 賣主構(gòu)成行業(yè) ， 成為市場(chǎng)的主導(dǎo)；買主構(gòu)成市場(chǎng) ， 成為市場(chǎng)的主體 。 ?市場(chǎng)的主體 ——買方 ——顧客 ?市場(chǎng)的主導(dǎo) ——賣方 ——企業(yè) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象 ?以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性 。 具體說(shuō)就是作為買主的企業(yè)如何在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)上有效地管理其與賣主的交換過(guò)程和交換關(guān)系及相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程 。 ?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)站在企業(yè)的角度 ， 研究企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何提供有效供給 ， 并能在企業(yè) 、 中間商 、 消費(fèi)者之間進(jìn)行有效的溝通 ， 以提高企業(yè)的效益 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 二、市場(chǎng) 關(guān)于市場(chǎng)的概念從其發(fā)展的角度分析可以有以下表述方式： ◇ 市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所 （ 原始的表述 ） ； ◇ 市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的 （ 發(fā)展的表述 ） ； ◇市場(chǎng)是流通領(lǐng)域（過(guò)程的表述）； 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)分析 ， 市場(chǎng)是指具有特定需求和欲望 ， 并且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需求和欲望的全部的潛在顧客 。 市場(chǎng)的大小取決于那些某方面的需求 （市場(chǎng)存在的根本 ） ， 并擁有使別人感興趣的資源 （ 需求者的貨幣 ， 供給者的產(chǎn)品或服務(wù)） ， 同時(shí)愿意以這種需求換取其需求的東西的人數(shù) （ 需求者 ） 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ◇ 市場(chǎng) 需求的總和 人提出的需求 ◇ 人的需求欲望強(qiáng)弱不同：購(gòu)買動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱 ◇ 人的購(gòu)買能力大小不同：購(gòu)買力大小 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng) =人口 +購(gòu)買力 +購(gòu)買動(dòng)機(jī) 市場(chǎng)的這三個(gè)因素互相制約 ， 缺一不可 ， 只有三者的結(jié)合才構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng) ， 才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 三、市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷是與市場(chǎng)有關(guān)的一切人類活動(dòng)。即以滿足人類的需求和欲望為目的，通過(guò)市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng)。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷不同于銷售和促銷?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷分為宏觀的市場(chǎng)營(yíng)銷和微觀的市場(chǎng)營(yíng)銷： ?宏觀的市場(chǎng)營(yíng)銷：
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