某健康在線健身俱樂部廣告策劃案-文庫(kù)吧
2025-02-27 11:44 本頁面
【正文】 項(xiàng)目市場(chǎng)定位 （一）伊萊 （ 1）產(chǎn)品分析 ? 健身項(xiàng)目有瑜伽，爵士舞和單車運(yùn)動(dòng)器械等 ? 伊萊 elive的健身場(chǎng)地較健康在線寬敞，能容納較多人一起健身 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （ 2）現(xiàn)有的消費(fèi)者分析 ? 伊萊 elive由于健身項(xiàng)目和地理位置上離男生宿舍區(qū)近的因素，男生占的比重比女生大 （ 3）廣告策略分析 ? 伊萊 elive主要通過發(fā)放傳單進(jìn)行宣傳，開學(xué)時(shí)采取的優(yōu)惠活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)更加優(yōu)惠等形式 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （ 1）教練人員中有的不是專業(yè)的 （ 2）沒有提供免費(fèi)的洗澡服務(wù) （ 3）對(duì)于女生來說，距離較遠(yuǎn) (4)課程時(shí)間不固定，按教練的時(shí)間安排課程 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （二）汲香坊 （ 1）產(chǎn)品分析 ? 汲香坊主要是學(xué)習(xí)化妝，今年夏天才開始提供瑜伽業(yè)務(wù)，有了一批客戶源 （ 2）價(jià)格分析 ? 汲香坊主要是在價(jià)格上取勝，比一般的健身俱樂部要便宜，汲香坊 30次 135元，并且有打折 （ 3）廣告策略分析 ? 汲香坊重點(diǎn)宣傳減肥瑜伽，可以吸引想減肥的女孩子 ? 主要通過發(fā)放傳單進(jìn)行宣傳和學(xué)生上宿舍推銷 ? （ 1）場(chǎng)地小，局限于一個(gè)小客廳 ? （ 2）健身項(xiàng)目單一，就只有瑜伽 ? 仰恩大學(xué)臺(tái)球室， T9等都占據(jù)一定的仰大學(xué)生休閑消費(fèi)的市場(chǎng)份額，是健康在線俱樂部的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 一、市場(chǎng)分析 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 三、消費(fèi)者分析 四、項(xiàng)目 SWOT分析 五、項(xiàng)目市場(chǎng)定位 Part1 項(xiàng)目定位 ? 根據(jù)數(shù)據(jù)說明，有 63%的學(xué)生每周有健身的習(xí)慣，有較好的健身習(xí)慣 三、消費(fèi)者分析 ? 環(huán)境和費(fèi)用是學(xué)生選擇健身俱樂部最主要因素 ? 根據(jù)調(diào)查，有很大一部分的學(xué)生有能力付得起健身俱樂部的費(fèi)用，具有較大的市場(chǎng)潛力。 ? %的學(xué)生選擇選擇健身 ,具有很大的市場(chǎng)潛力 Part1項(xiàng)目定位 一、市場(chǎng)分析 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 三、消費(fèi)者分析 四、項(xiàng)目 SWOT分析 五、項(xiàng)目市場(chǎng)定位 健康在線在仰恩知名度分析 從總體上分析健康在線在仰恩的知名度不是非常的高。 對(duì)健康在線健身俱樂部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 ? 消費(fèi)者在選擇健身俱樂部時(shí)比較偏愛健康在線，健康在線具有一定的優(yōu)勢(shì)。 消費(fèi)者對(duì)健身俱樂部選擇分析 ? 由此說明教練的專業(yè)能力是值得信賴的 現(xiàn)有的消費(fèi)者對(duì)健康在滿意程度分析 ? 說明健康在線具有一批忠實(shí)的客戶資源 ? 同時(shí)健康在線應(yīng)采取一定的措施留住更多的老會(huì)員 Strengths優(yōu)勢(shì)： ，會(huì)員對(duì)教練專業(yè)能力和服務(wù)水平表示滿意 ，肚皮舞和拉丁舞是健康在線獨(dú)有的健身項(xiàng)目，其他俱樂部是沒有的，特別是今年肚皮舞作為校運(yùn)動(dòng)會(huì)的開場(chǎng)舞，吸引了更多的學(xué)生。 SWOT總結(jié)： ，這對(duì)仰恩的學(xué)生來說很重要 ，具有良好的口碑 Weakness 劣勢(shì)： ，場(chǎng)地比較小，限制健康在線進(jìn)一步擴(kuò)張，特別是開學(xué)的時(shí)候，人數(shù)多，很多會(huì)員上不了課 ，除了瑜伽墊，沒有其他器材 ，男女比例嚴(yán)重失調(diào)，男生人數(shù)太少，很多女生缺少舞伴 Opportunities 機(jī)會(huì)： ，具有良好的發(fā)展前景 ，同時(shí)對(duì)自己身形體態(tài)的要求提高 ，培養(yǎng)自己
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