某健康在線健身俱樂部廣告策劃案-文庫吧
2025-02-27 11:44 本頁面
【正文】 項目市場定位 （一）伊萊 （ 1）產(chǎn)品分析 ? 健身項目有瑜伽，爵士舞和單車運動器械等 ? 伊萊 elive的健身場地較健康在線寬敞，能容納較多人一起健身 二、競爭對手分析 （ 2）現(xiàn)有的消費者分析 ? 伊萊 elive由于健身項目和地理位置上離男生宿舍區(qū)近的因素，男生占的比重比女生大 （ 3）廣告策略分析 ? 伊萊 elive主要通過發(fā)放傳單進行宣傳，開學(xué)時采取的優(yōu)惠活動，團購更加優(yōu)惠等形式 二、競爭對手分析 （ 1）教練人員中有的不是專業(yè)的 （ 2）沒有提供免費的洗澡服務(wù) （ 3）對于女生來說，距離較遠 (4)課程時間不固定，按教練的時間安排課程 二、競爭對手分析 （二）汲香坊 （ 1）產(chǎn)品分析 ? 汲香坊主要是學(xué)習(xí)化妝，今年夏天才開始提供瑜伽業(yè)務(wù)，有了一批客戶源 （ 2）價格分析 ? 汲香坊主要是在價格上取勝，比一般的健身俱樂部要便宜，汲香坊 30次 135元，并且有打折 （ 3）廣告策略分析 ? 汲香坊重點宣傳減肥瑜伽，可以吸引想減肥的女孩子 ? 主要通過發(fā)放傳單進行宣傳和學(xué)生上宿舍推銷 ? （ 1）場地小，局限于一個小客廳 ? （ 2）健身項目單一，就只有瑜伽 ? 仰恩大學(xué)臺球室， T9等都占據(jù)一定的仰大學(xué)生休閑消費的市場份額，是健康在線俱樂部的競爭對手 一、市場分析 二、競爭對手分析 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 Part1 項目定位 ? 根據(jù)數(shù)據(jù)說明，有 63%的學(xué)生每周有健身的習(xí)慣，有較好的健身習(xí)慣 三、消費者分析 ? 環(huán)境和費用是學(xué)生選擇健身俱樂部最主要因素 ? 根據(jù)調(diào)查，有很大一部分的學(xué)生有能力付得起健身俱樂部的費用，具有較大的市場潛力。 ? %的學(xué)生選擇選擇健身 ,具有很大的市場潛力 Part1項目定位 一、市場分析 二、競爭對手分析 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 健康在線在仰恩知名度分析 從總體上分析健康在線在仰恩的知名度不是非常的高。 對健康在線健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀分析 ? 消費者在選擇健身俱樂部時比較偏愛健康在線，健康在線具有一定的優(yōu)勢。 消費者對健身俱樂部選擇分析 ? 由此說明教練的專業(yè)能力是值得信賴的 現(xiàn)有的消費者對健康在滿意程度分析 ? 說明健康在線具有一批忠實的客戶資源 ? 同時健康在線應(yīng)采取一定的措施留住更多的老會員 Strengths優(yōu)勢： ，會員對教練專業(yè)能力和服務(wù)水平表示滿意 ，肚皮舞和拉丁舞是健康在線獨有的健身項目，其他俱樂部是沒有的，特別是今年肚皮舞作為校運動會的開場舞，吸引了更多的學(xué)生。 SWOT總結(jié)： ，這對仰恩的學(xué)生來說很重要 ，具有良好的口碑 Weakness 劣勢： ，場地比較小，限制健康在線進一步擴張，特別是開學(xué)的時候，人數(shù)多，很多會員上不了課 ，除了瑜伽墊，沒有其他器材 ，男女比例嚴重失調(diào)，男生人數(shù)太少，很多女生缺少舞伴 Opportunities 機會： ，具有良好的發(fā)展前景 ，同時對自己身形體態(tài)的要求提高 ，培養(yǎng)自己
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