蘋果iphone手機(jī)營銷案例分析-文庫吧
2025-02-26 21:46 本頁面
【正文】 的訴求，比如多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等。 iPhone手機(jī)有時尚的外形、觸摸屏，還整合了蘋果 iPod播放器中的 iTune網(wǎng)上下載軟件?？梢钥闯?iPhone是要以購買、喜歡 iPod的年輕消費(fèi)者為首要受眾。 另外， iPhone也是一款智能手機(jī)。因此，他也是針對商務(wù)人士而開發(fā)的手機(jī)。商務(wù)人士更看重手機(jī)的功能，比如文檔處理、郵件收發(fā)等等。因此商務(wù)人士是 iPhone手機(jī)的次要受眾。 三、目標(biāo) 一年內(nèi)銷售 1000萬個 iPhone是蘋果的直接目標(biāo)。更重要的目標(biāo)是讓年輕人從購買 iPod過渡到購買 iPhone，讓年輕人從諾基亞、摩托羅拉、三星等傳統(tǒng)品牌中走出來，接受 iPhone的理念，選擇iPhone手機(jī)。最重要的是改變通訊業(yè)的固有模式。 四、主題 蘋果公司在營銷上側(cè)重 iPhone手機(jī)的時尚功能，技術(shù)革新。因此在宣傳上強(qiáng)調(diào)了手機(jī)時尚與智能化的結(jié)合，介紹了新技術(shù)和功能，比如 iTune功能、多點觸摸功能。 五 、 活動 和渠道 相對于其他品牌廠商的宣傳， iPhone的宣傳攻勢顯得比較低調(diào)且更有連續(xù)性。首先，在手機(jī)發(fā)布之前的一年多時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到關(guān)于 iPhone手機(jī)諜照 [② ]、功能上的介紹、技術(shù)的詳細(xì)信息，甚至網(wǎng)友都參與涉及iPhone的外形和功能。這段時間，盡管 iPhone沒有露面，但仍在網(wǎng)絡(luò)上掀起了持續(xù)的熱潮，讓 iPhone成為大家關(guān)注的焦點話題。能讓消費(fèi)者，尤其是經(jīng)常上網(wǎng)的年輕人早一步接觸iPhone手機(jī)，在潛移默化中進(jìn)行宣傳，讓商務(wù)人士開始關(guān)注這一產(chǎn)品。 手機(jī)發(fā)布后，蘋果公司沒有隨即展開宣傳攻勢，而是非常低調(diào)的在奧斯卡頒獎典禮中播放了它第一個廣告
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1