低成本打造強(qiáng)勢大品牌的策略講義-文庫吧
2025-02-26 05:50 本頁面
【正文】 不追逐概念與熱點(diǎn)，把技術(shù)升級與傳播的重點(diǎn)鎖定在變頻技術(shù)上； 巧妙借消費(fèi)者對海信已建立的聯(lián)想與認(rèn)同； 通過打造變頻之王與技術(shù)先鋒的形象提高品牌延伸與擴(kuò)張能力； 不斷創(chuàng)新占位“變頻技術(shù)創(chuàng)新先鋒”的形象； 強(qiáng)調(diào)舒適而非節(jié)能來擴(kuò)大“變頻市場”的蛋糕。 8 我們出售智慧 品牌戰(zhàn)略的主要職責(zé)與內(nèi)容 進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張 ， 充分利用品牌資源獲取更大利潤 企業(yè) 規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng) ， 并以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng) 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn) ， 累積豐厚的品牌資產(chǎn) 9 我們出售智慧 核心價(jià)值 —— 品牌永遠(yuǎn)的靈魂 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分 ， 它讓消費(fèi)者明確 、 清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性 ， 是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同 、 喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量 。 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生 ， 同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長為強(qiáng)勢大品牌 。 10 我們出售智慧 以水滴石穿的定理維護(hù)品牌核心價(jià)值 = = 11 我們出售智慧 提煉與規(guī)劃 品牌核心價(jià)值的四大原則 品牌核心價(jià)值 高度差異化 鮮明個(gè)性 令消費(fèi)者砰然心動(dòng) 激發(fā)消費(fèi)者共鳴 廣闊的包容力與擴(kuò)張力 高溢價(jià)能力 12 我們出售智慧 2023年三季度凈利潤 ，股價(jià)從 7元漲為 18元 2023年虧 , 2023年虧 Amoisonic在導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略前 Amoisonic導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略后 13 我們出售智慧 一筆揮劃乾坤，廈新鑄就輝煌 杰信案例 —— 核心價(jià)值成為廈新的強(qiáng)勁助推火箭 2023年底廈新 A8手機(jī)以其靚麗的工業(yè)設(shè)計(jì)與浪漫的廣告表現(xiàn)受到時(shí)尚男女的追捧 。 廈新銳氣十足的市場表現(xiàn)源自于杰信為廈新規(guī)劃的極具個(gè)性化和感染力的核心價(jià)值 —— “ 精致 ” ， 杰信為廈新規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略 為廈新爭雄市場添了重重一筆 。 14 我們出售智慧 廈新品牌核心價(jià)值定位為 “ 精致 ” 的理由與市場威力 一 、 精致 —— 高度差異化 、 個(gè)性化 “精致”對消費(fèi)者極具誘惑力，特別適合電子、電器品牌 二 、 精致 ——
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