盛景網(wǎng)聯(lián)如何低成本打造品牌--jerry199r-文庫吧
2025-01-06 00:15 本頁面
【正文】 /勁特 /耐派? 世紀(jì)貝貝 從站在競爭者的對立面，到成為競爭者的替代品定位應(yīng)成為品牌塑造的核心工作1 2用戰(zhàn)略布局圖進(jìn)行品牌定位分析工具和框架 超越現(xiàn)有需求3 4 5遵循合理順序注重全局重建市場邊界定位 — 藍(lán)海戰(zhàn)略重點(diǎn)從戰(zhàn)略布局圖來看看如何定位一個(gè)新興進(jìn)入市場的品牌案例：西南航空 如家酒店 綠盛牛肉西南航空公司戰(zhàn)略曲線圖4年時(shí)間， “ 如家酒店 ” 上市傳奇這樣的酒店你愿意付多少錢入??？社會旅館和星級酒店戰(zhàn)略形態(tài)如家戰(zhàn)略布局圖如家價(jià)值曲線的特點(diǎn)? 重點(diǎn)突出：客房的干凈程度、房間的布局、床以及淋浴上突出重點(diǎn)，房價(jià)低于傳統(tǒng)的三四星級酒店。不在餐廳、桑拿、 KTV、大廳等方面上做過多的投資。? 另辟蹊徑：三星追四星、四星追五星，大家都在為追趕競爭對手而指定競爭戰(zhàn)略。導(dǎo)致傳統(tǒng)的高星級酒店失去了自身的獨(dú)特性。 如家品牌核心價(jià)值： “ 經(jīng)濟(jì)型 ” 酒店? 令人信服的主題句：不同的城市，一樣的家網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的來臨，意味著危機(jī)管理已不再是大企業(yè)的專利，構(gòu)筑系統(tǒng)的企業(yè)品牌危機(jī)管理機(jī)制，將大大降低品牌打造的總體成本。1，信息傳播鏈2，敏銳的危機(jī)管控意識3，危機(jī)處理技巧 ：真誠 /透明 /引導(dǎo)而非對抗。萬寶路案例低成本打造品牌 — 危機(jī)管理低成本打造品牌 — 危機(jī)管理借勢：1，王老吉汶川大地震 網(wǎng)絡(luò)傳播策略組合2，盛景網(wǎng)聯(lián) 2023年六大系列 /七大載體大市場戰(zhàn)略（ 全球金融危機(jī) ） 完美時(shí)空案例3，黃健翔足球解說風(fēng)波背后的無形品牌價(jià)值 世界杯的傳播高度 低成本打造品牌 — 借勢低成本打造
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