afv_文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理-文庫(kù)吧
2025-02-26 05:19 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)集團(tuán)與美國(guó) Viridian公司合拍《南京浩劫》電影，項(xiàng)目選擇和啟動(dòng)是雙方經(jīng)過(guò)多輪談判達(dá)成了項(xiàng)目的共識(shí)。 ?項(xiàng)目洽談會(huì)、項(xiàng)目招商推介會(huì)方式。 ?中介機(jī)構(gòu)。好萊塢的電影藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)管理公司 CAA的打包運(yùn)作模式。 二、項(xiàng)目計(jì)劃 ?文化項(xiàng)目的計(jì)劃過(guò)程涉及到兩個(gè)過(guò)程，一個(gè)是項(xiàng)目概念策劃過(guò)程，就是對(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)意過(guò)程，確定項(xiàng)目的主體和核心理念，項(xiàng)目的定位和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)模式。 ?另一個(gè)是項(xiàng)目的具體計(jì)劃過(guò)程，就是將創(chuàng)意具體轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目的目標(biāo)，并對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)分解，形成項(xiàng)目計(jì)劃書的過(guò)程。 ? 文化項(xiàng)目往往起源一個(gè)好的創(chuàng)意， “超級(jí)女生” 的概念和“想唱就唱”鮮明主題就確定了這個(gè)超級(jí)女生項(xiàng)目的根本內(nèi)涵?！皦?mèng)想中國(guó)”，雖然主題也很好，但是概念上就不如超級(jí)女生來(lái)得明確直接。兩個(gè)項(xiàng)目概念和主題也不同的。 ?項(xiàng)目的策劃是項(xiàng)目的創(chuàng)意過(guò)程。必須圍繞一個(gè)核心的理念把各種要素組合起來(lái)，將好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的商業(yè)模式。 ?項(xiàng)目的商業(yè)模式，就是以項(xiàng)目的創(chuàng)意、目標(biāo)為中心，將各種要素組合起來(lái)，形成的盈利模式。 ?文化項(xiàng)目的雙重屬性，要求項(xiàng)目盈利模式與社會(huì)效益目標(biāo)結(jié)合。 案例：奧運(yùn)會(huì)模式 ? 奧運(yùn)會(huì)的核心目標(biāo)應(yīng)該是三個(gè)基本部分構(gòu)成： – 奧林匹克主義是核心理念，包括舉辦國(guó)文化得到了多大傳承？ – 直接參與的程度有多少？有多少人與舉辦國(guó)產(chǎn)生或建立了親密關(guān)系？社會(huì)的良好反映有多大？ – 經(jīng)濟(jì)回報(bào)的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力與舉辦經(jīng)費(fèi)支持力度有多大？也就是所謂奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力有多大？ ?洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以前，舉辦奧運(yùn)會(huì)基本上是“賠本賺吆喝 ”，舉辦國(guó)更多地將之視為 “形象工程 ”。 洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是 1896年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦以來(lái)首次由民間承辦的運(yùn)動(dòng)會(huì)位目標(biāo)，采取了如下主要措施：與企業(yè)集團(tuán)訂立資助協(xié)議；出售電視廣播權(quán)和比賽門票；壓縮各項(xiàng)開(kāi)支，充分利用現(xiàn)有設(shè)施，盡量不修建體育場(chǎng)館；不新蓋奧林匹克村，租借加州兩座大學(xué)宿舍供運(yùn)動(dòng)員、官員住宿；招募志愿人員為大會(huì)義務(wù)工作等?？傤A(yù)算為 ，據(jù) 1984年 12月 19日洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)公布的材料，盈余為 。 ? １９９６年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)時(shí)遇到不少問(wèn)題。商業(yè)廣告鋪天蓋地，特許經(jīng)營(yíng)商品泛濫，大幅提高服務(wù)收費(fèi)，嚴(yán)重地影響了城市形象，交通、通信設(shè)施投入不足，甚至出現(xiàn)了維持秩序的警察工資都要奧委會(huì)開(kāi)支的情況，影響了比賽正常進(jìn)行，沖淡了奧運(yùn)主題。 ? 然而，在洛杉磯模式之后，如何正確看待奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，防止過(guò)度商業(yè)化運(yùn)作與奧運(yùn)主旨相違背，與如何贏利成為人們都需要考慮的問(wèn)題。 ? 民間與政府相結(jié)合、商業(yè)運(yùn)作與行政指揮相結(jié)合辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，既有資金保證，又有工作效率。悉尼奧運(yùn)會(huì)的成功便得益于這種新的模式。 項(xiàng)目目標(biāo)計(jì)劃 ? 明確項(xiàng)目的目標(biāo)體系，設(shè)立項(xiàng)目最終需要達(dá)成的目標(biāo)清單。并且為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，即如何達(dá)成這些目標(biāo)的問(wèn)題。 ? 為項(xiàng)目的進(jìn)行設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，也就是對(duì)上述工作分解形成的任務(wù)、子任務(wù)、工作包等各個(gè)層級(jí)，確定其對(duì)項(xiàng)目的總體的績(jī)效、進(jìn)度和成本的貢獻(xiàn)。也就是確定每個(gè)環(huán)節(jié)需要達(dá)到的績(jī)效、成本、進(jìn)度等方面的目標(biāo)，以及每個(gè)環(huán)節(jié)和層次的分工和責(zé)任。 ?分析每個(gè)步驟和環(huán)節(jié)所需要的資源，相關(guān)的人員配備和分工等。即為了實(shí)現(xiàn)每個(gè)環(huán)節(jié)和步驟地任務(wù)，需要相應(yīng)地配備資源，制訂資源計(jì)劃和項(xiàng)目預(yù)算。 ?最后為了保證項(xiàng)目順利完成，這個(gè)計(jì)劃當(dāng)然不是固定不變的，需要不斷地進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。 三、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) ——項(xiàng)目經(jīng)理及其條件 ?項(xiàng)目經(jīng)理是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)，是整個(gè)項(xiàng)目管理的核心。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)說(shuō)明一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)該具備的基本條件： – 對(duì)本行業(yè)的藝術(shù)生產(chǎn)有基本的了解和修養(yǎng)。例如 :動(dòng)畫電影制片人應(yīng)該深入了解動(dòng)畫電影的特性及相關(guān)知識(shí)，具備這門藝術(shù)中各方面的造詣，并了解它的制作流程。必須是一個(gè)內(nèi)行，一個(gè)專家，并具備藝術(shù)的綜合素質(zhì)。 – 對(duì)本行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有深入的研究。了解市場(chǎng)，深入研究今天的觀眾心理，并能高瞻遠(yuǎn)矚，成竹在胸準(zhǔn)確地選擇劇本，創(chuàng)意，導(dǎo)演、設(shè)計(jì)和組建團(tuán)隊(duì)、才有可能進(jìn)入良性的資金運(yùn)作和引領(lǐng)市場(chǎng)導(dǎo)向。 – 把握全局，以最經(jīng)濟(jì)的方法實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置?，F(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)不像過(guò)去那樣人才匱乏，已不缺少熱心投入研究動(dòng)畫的創(chuàng)作者，事實(shí)證明中國(guó)人并不缺乏想象力和創(chuàng)造性，不缺有導(dǎo)演天賦的人，能力是從實(shí)踐中來(lái)的，而美術(shù)繪畫造型更曾是我們的強(qiáng)項(xiàng)，表演及動(dòng)作設(shè)計(jì)我們也有成功的經(jīng)驗(yàn)，特別是電腦技術(shù)的火熱，青年一代的紛紛崛起，制作技術(shù)也在不斷提高，我們還缺什么呢？缺的就是整合資源，缺的是有效的系統(tǒng)的專業(yè)的管理，這一切我們都曾有成功的經(jīng)驗(yàn)。目前全國(guó)各地都有不少承接國(guó)外影片加工的動(dòng)畫公司，但由于沒(méi)有原創(chuàng)、沒(méi)有市場(chǎng)運(yùn)作，終究無(wú)法成為獨(dú)立的盈利組織。 – 較強(qiáng)的管理能力和市場(chǎng)運(yùn)作能力。 沒(méi)有票房也就沒(méi)有后期產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。沒(méi)有藝術(shù)質(zhì)量的成功也就沒(méi)有真正商業(yè)的成功，沒(méi)有良好的市場(chǎng)開(kāi)拓，也就沒(méi)有充足的制作資金和良性的資金運(yùn)轉(zhuǎn)，動(dòng)畫電影沒(méi)有市場(chǎng)運(yùn)作，沒(méi)有資金運(yùn)轉(zhuǎn)，所有的一切都會(huì)落空。項(xiàng)目經(jīng)理必須具備較強(qiáng)
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