文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)畢業(yè)論文文化產(chǎn)業(yè)騰飛的翅膀—淺析文化產(chǎn)業(yè)的品牌塑造-文庫吧
2025-05-14 14:17 本頁面
【正文】 being the outstanding culture in the world. Keywords: Cultural industry。 Brand。 Cultural brand。 Brand building 臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 III 目 錄 一、 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要塑造自己的品牌 ...................................... 1 （一） 品牌具有鮮明的識別功能 ............................................ 1 （二 ） 品牌代表著企業(yè)乃至國家形象 ........................................ 1 （三 ）品牌的無形資產(chǎn)能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益 .................................. 2 二、 我國文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造面臨的困境 ........................................ 2 （一） 文化產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)不合理 ............................................ 2 （二） 對文化產(chǎn)業(yè)品牌的深層認(rèn)識還不夠 .................................... 2 （三 ） 文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力 ................................................ 2 （四 ） 缺乏具有品牌塑造能力的人才 ........................................ 3 三、 文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造的總戰(zhàn)略 .............................................. 3 （一） 改造文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)模式 .............................................. 3 （二） 創(chuàng)新觀念，樹立品牌意識 ............................................ 3 （ 三 ） 準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的目標(biāo)市場 ............................................ 4 （四 ）培養(yǎng)專業(yè)人才 ...................................................... 4 （五 ） 遵循品牌塑造的一般途徑 ............................................ 4 參考文獻(xiàn) .................................................................. 6 謝 辭 .................................................................... 7 臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 1 目前，越來越多的國外文化品牌涌入我國，市場競爭日趨激烈。眾多發(fā)達(dá)國家已形成自己的品牌，如美國的迪斯尼、好萊塢、時(shí)代華納等；日本的索尼、東芝、富士等。雖然中國已成為世界第九大出口國，但中國的品牌少之又少，與其他文化強(qiáng)國相比，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。我們要提高我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，縮小與發(fā)達(dá)國家的差距，就要堅(jiān)持走品牌化發(fā)展之路。 [1]（ P176） 要提高我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，必須全力打造我國自己的文化產(chǎn)業(yè)品牌，這也是衡量我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重 要指標(biāo)。塑造文化品牌成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，也是規(guī)范我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的最佳措施。 一、 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要塑造自己的品牌 我國的文化資源非常豐富，漫長的中華文化發(fā)展史，在幅員遼闊的國土上留下了許許多多的歷史文化遺址和遺跡，還有各種類型的自然和人文景觀，這些豐富的文化資源
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