中國(guó)廣告史培訓(xùn)講義-文庫(kù)吧
2025-02-26 04:05 本頁(yè)面
【正文】 廣告在世界各地的起源有同步性，因?yàn)樗鼈冇邢嗤颍簭V告是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類交流日益增長(zhǎng)而發(fā)展起來(lái)的。 ? 最直接原因是人們?cè)谏唐方灰缀推渌虡I(yè)活動(dòng)中產(chǎn)生了更廣泛告知信息的需求。在古代文明最發(fā)達(dá)的地區(qū)，自然存在最初的廣告形式。 ? 我國(guó)的商業(yè)廣告產(chǎn)生于商代，而非營(yíng)利性廣告、政治廣告及公益性廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)比商業(yè)廣告產(chǎn)生更早，且對(duì)商業(yè)廣告影響巨大。 ? 早期的社會(huì)廣告 社會(huì)廣告史最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞 社會(huì)管理，軍事，政治 等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。 “周幽王烽火戲諸侯” ? 早期的商業(yè)廣告 原始社會(huì)后期，由于社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了兩次社會(huì)大分龔，從而出現(xiàn)了商品交換，各種原始形態(tài)的廣告也隨之出現(xiàn)。 ? 口頭廣告 ? 實(shí)物廣告 （陳列廣告） ? 標(biāo)記廣告 ? 音響廣告 以不同的腔調(diào)和生動(dòng)的語(yǔ)句沿街叫賣，他們采用不同的器具通過(guò)不同的方式，發(fā)出 不同的聲響 代表不同的行業(yè)。 (行商） 坐商則利用陳列的商品叫買者觀看挑選。通過(guò)在物品上加刻 銘文，年號(hào) 等表示所有權(quán)，以后用 布簾以及木牌上 寫(xiě)字來(lái)引起購(gòu)買者的注意。 （坐賈） （產(chǎn)品） （功能） 古代市場(chǎng)出現(xiàn) — “ 肆 ” ? 懸物廣告 經(jīng)營(yíng)飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品。 中藥店前的藥葫蘆，鐵匠鋪前的鋤頭鐮刀等。 ? 燈籠廣告 以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓，飯館的特色之一。一般是夜間懸掛在點(diǎn)偶的門前，燈籠上用文字表明商號(hào)商業(yè)的性質(zhì)，如“酒樓”或“客?！钡茸謽?。 起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 各行業(yè)燈籠造型略有區(qū)別，酒樓的燈籠形如酒甕，藥店懸掛的燈籠狀如葫蘆。 ? 旗幟廣告 在唐宋時(shí)期，酒旗也稱酒簾，青簾。最初的酒旗用青白二色布制作，后來(lái)發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名，酒旗廣告可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于竿頭，懸于店門外，招引來(lái)往過(guò)客。 ? 彩樓廣告 即店面的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用。彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。 ? 宋代以前，招幌主要在酒樓和茶館里使用。到了宋代，其使用范圍越來(lái)越廣泛了，藥鋪、衣鋪、當(dāng)鋪、膏藥鋪、客棧、煙鋪等都用招幌作為宣傳標(biāo)識(shí)，不僅有布幌子，而且還出現(xiàn)了木幌子，即類似于現(xiàn)在商鋪門口的廣告牌。 音響、招牌、幌子、燈籠以及門匾、門樓、酒旗等店鋪廣告，發(fā)展得相當(dāng)繁榮 酒飯鋪幌子上經(jīng)常有題字，這幅酒簾就題有“不知何處是他鄉(xiāng)”七個(gè)字。 創(chuàng)業(yè)于清咸豐時(shí)期的內(nèi)聯(lián)升鞋鋪幌子。該店幌子用木板制成，上面寫(xiě)字號(hào)，下面畫(huà)一靴連著一鞋。 絨線鋪幌子常以不同顏色的絨線圈交錯(cuò)組成的燈籠狀標(biāo)記作為幌子，是具有濃厚
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