【正文】 “ 軍市 ” 等。 二 、 秦代的嬰價廣告 在湖北云夢睡虎地 11號秦墓中，出土 1100余枚秦始皇時期的竹簡，是秦史研究的第一手資料。其中的 《 秦律 金布律 》 規(guī)定： “ 有買及買也，各嬰其價。小物不能各一錢者，勿嬰。 ” 。嬰，有系、掛的意思。也就是說，商品買賣時，要懸掛價格牌，以防商人 “ 妄為貴賤 ” ，另一方面也方便買者購物，有廣告性質(zhì)。這是我國最早的物價廣告。 三、兩漢時代背景 漢代（公元前 206年 公元 220），分西漢、東漢兩個時期，前后四百多年。西漢定都長安，是當時的國際大都會，據(jù) 《 漢書 地理志 》 記載：長安有 8萬戶，人口 246200人，面積 36平方公里，是當時羅馬城的 3倍。文獻記載：“長安九市”，包括東西南北四市、柳市、直市、交門市、孝里市、交道亭市等九處。東漢定都洛陽，商業(yè)也很發(fā)達，洛陽有三市，即金市、南市和馬市。 四、兩漢時期的廣告 音響廣告 實物標志 招貼廣告 美女廣告 音響廣告 《 詩經(jīng) 有瞽 》 中有 “ 簫管備舉 ” 一句，漢代鄭玄解釋 “ 簫 ” 說： “ 簫，編小竹管，如今賣餳者所吹也。 ” 可見，在漢代賣飴糖者用簫管發(fā)音作為廣告。 實物廣告 漢代的實物標志。 《 后漢書 方術(shù)傳 》 中云：“ 費長房者，汝南人也，曾為市篆。市中有老翁賣藥，懸一壺于肆頭。 ” 后代藥鋪常用葫蘆（壺）作為標志。 招貼廣告 清代方睿師 《 蕉軒隨錄 續(xù)錄 》 記載漢代戴良的尋父 “ 零丁 ” 。其文如下： “ 戴良字文禳，《 失父零丁 》 曰： ‘ 敬告諸路行者，敢告重罪。自為積惡致災(zāi)，交天固我。今月七日失阿爹，念此酷毒，良可痛傷。當以重幣贈用相償，請為諸君說事狀：我父軀體與眾異，脊背佝僂卷如，唇吻參差不相值，此其庶形何能備，請重復(fù)陳其面目：鴟（ chī）頭像鵠頸葛狗眼，眼淚鼻涕相追逐，吻中含納無牙齒，食不能嚼左右蹉，似西域駱駝。請重復(fù)形?。簽槿穗m長甚細材，面目芒芒如死灰，眼眶白陷如米羹杯。 ’按：零丁即今之招貼也。 ” 美女廣告 據(jù) 《 史記 司馬相如列傳 》 記載：卓文君隨司馬相如私奔到成都后，無以為生，于是開了一家小酒店，由于卓文君長得好看，司馬相如讓她 “ 當壚 ” 賣酒，以吸引顧客，生意十分興隆。 東漢辛延年在 《 羽林郎 》 （ 《 玉臺新詠 》 ）中寫到：“ 昔有霍家奴，姓馮名子都。依倚將軍勢，調(diào)笑酒家胡。胡姬年十五，春日獨當壚。長裙連理帶，廣袖合歡襦。 ……” 。 可見，兩漢時期美女當壚成為風氣。 第二節(jié) 魏晉至隋唐時期的廣告 一、魏晉南北朝時期時代背景 二、魏晉南北朝時期的廣告 三、隋唐時期的時代背景 四、隋代的的廣告 五、唐代的廣告 一、魏晉南北朝時代背景 魏晉南北朝時期（ 220589）是我國戰(zhàn)亂紛爭不斷、民族融合加強的時期。東漢末年，出現(xiàn)魏、蜀、吳三國鼎立局面， 265年西晉取代魏，280年滅吳，統(tǒng)一中國， 316年被北方少數(shù)民族所滅， 317年遷都江南，東晉開始， 420年東晉滅亡，開始宋、齊、梁、陳四朝，史稱“南朝”，在北方進入五胡十六國，后被北魏統(tǒng)一，再分裂為東魏和西魏，隨后分別被北齊、北周取代，史稱“北朝”。 581年北周楊堅改國號為“隋”， 589年南下滅陳，統(tǒng)一中國。 二、魏晉南北朝時期的廣告 新廣告形式 ——露布 廣告策劃 ——口碑 廣告新形式 ——露布 魏晉以來出現(xiàn)一種新的廣告形式 ——露布廣告。露布有兩種，一種是出師討伐敵人前，把聲討敵人的檄文，寫在一尺多長的木板上，向眾人展示。另一種是把戰(zhàn)爭勝利的捷報，寫在長幅的絹帛上，向眾人展示?！?所以名露布者，謂不封檢，露而宣布，欲四方速知。 ” （宋 王讜 《 唐語林 》 ）。 廣告策劃新形式 ——口碑 據(jù) 《 洛陽伽藍記 法云寺 》 記載：河?xùn)|人劉白墮善能釀酒，其酒香美，醉而經(jīng)月不醒。新官上任多帶此酒，號為 “ 鶴觴 ” ，亦名 “ 騎驢酒 ” 。北魏永熙年，南青州刺史毛鴻賓帶此酒上任，路逢賊盜，飲之即醉，皆被擒獲，劉白墮于是改自己的酒名為 “ 擒奸酒 ” ，并讓人傳唱：“ 不畏張弓拔刀，唯畏白墮春釀 ” 。其酒遂名動天下。 三、隋唐時代背景 隋唐時期是我國封建王朝的鼎盛時期，隋（ 581618），唐（ 617907），唐亡進入五代十國，至 960年趙匡胤汴京稱帝，這一時期共計 380年。隋唐的都城長安是當時世界上最大的城市。人口 100多萬，面積 80多平方公里，分東西兩城區(qū)，各有東市、西市。南北街道 11條，東西街道 14條，內(nèi)分眾多的坊、里。洛陽被稱為“東都”，也很繁華，另外揚州、成都、蘇州、杭州、荊州、鄂州、廣州、泉州都是大城市。 四、隋代廣告新形式 現(xiàn)存最早的廣告實物 最早的傳單廣告 現(xiàn)存最早的廣告實物 20世紀初，我國新疆吐魯番出土一張殘紙，上寫：“ …… 自官私 …… 延昌卅四年甲寅， …… 家有惡狗，行人慎之 ” 等字樣。據(jù)考證，延昌卅四年是 594年，當時的吐魯番屬高昌國。此殘紙片文字系高昌國時期毛筆楷書，系民家張貼于戶外之告白。這是現(xiàn)存的我國古代最早的廣告實物，距今已有 1400多年。 最早的傳單 隋文帝為統(tǒng)一江南，出征前下令散寫詔書 30萬張，瓦解陳的軍心。據(jù) 《 資治通鑒 陳紀十 》 記載：開皇八年（ 588），“送璽書，暴帝（陳后主）二十惡，下令散寫詔書三十萬張，遍諭江外?！?30萬張詔書是已知我國最早的傳單。 五、唐代的廣告 燈籠廣告 酒旗廣告 連環(huán)計廣告策劃 燈籠 唐朝夜市很熱鬧，燈籠成為新的廣告形式。唐詩中有許多描寫夜市景象，例如王建的 《 夜看揚州市 》 一詩寫道： “ 夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛；如今不似升平日，猶自笙歌徹曉聞。 ” ，他的另一首 《 江館 》 中有 “ 客亭臨小市，燈火夜妝明 ” 。 酒旗 酒旗也稱酒簾、酒旌、青幟、青簾、酒家望子等。在唐詩中，有很多詩句中寫有酒旗。如：張籍 《 江南曲 》 ： “ 長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口。 ” 劉禹錫 《 楊柳枝詞九首 》 ：“ 城外春風吹酒旗，行人揮炔日西時 ” 。杜牧有多首詩中有 “ 酒旗 ” ，最有名的是 《 江南春絕句 》 ： “ 千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。 ” 皮日休的 《 酒旗 》 寫到： “ 青幟闊數(shù)尺，懸于往來道。多為風所揚，時見酒名號。拂拂野橋幽，翻翻江市好。雙眸復(fù)何事，終竟望君老 ” 。 唐代廣告策劃大王 ——竇乂 據(jù) 《 太平廣記 》 卷 243記載：唐代長安大商人竇乂的竇家店在長安十分紅火，竇乂發(fā)家史可以看出他的策劃才能。他早年靠種榆樹苗賺了不少錢，然后雇人收集廢麻鞋、碎磚頭，和上油靛，制成一萬多條 “ 法燭 ” 。等到六月，京城大雨，燒柴奇缺，竇高價出售 “ 法燭 ”當柴燒，獲利無數(shù)。他見長安西市有十幾畝低洼地，積水很多，用三萬錢低價買下。然后在周圍開了六、七家賣煎餅的小鋪子，再在洼地中央豎上一靶子，掛起旗幡，寫： “ 有擊中靶子者賞煎餅吃。 ” 周圍的兒童都跑來用瓦礫擊靶，不久，小洼地被填平。于是造店二十間，日收利數(shù)千。 第三節(jié) 宋元時期的廣告 一、兩宋時代背景 二、兩宋時期的廣告 三、元代時期的背景 四、元代時期的廣告 一 、 兩宋時代背景 兩宋時期（ 960——1279），包括北宋（ 9601126）和南宋（ 11271279），歷時三百多年，是我國封建時期城市經(jīng)濟和商業(yè)經(jīng)濟最為發(fā)達的時期。北宋的都城汴京（今開封）、南宋的臨安（今杭州）都是人口達百萬以上的城市，坊市格局被打破，大街小巷都可開設(shè)店鋪，服務(wù)性行業(yè)如酒樓、茶館、浴堂、旅店等特別發(fā)達。宋代商稅分 “ 過稅 ” 和 “ 住稅 ” ，行商交 “ 過稅 ” ，坐賈交 “ 住稅 ” ，另外還有 “ 酒稅 ” 、 “ 鹽鐵稅 ” 等。 二、兩宋時期的廣告 唱賣及音響廣告 店鋪裝飾廣告 招牌廣告 書籍推銷廣告 最早的印刷廣告 唱賣和音響廣告 兩宋小商小販的叫賣聲種種色色，十分動聽， 《 夢粱錄 》 卷二十 《 妓樂 》 記載： “ 今街市與宅院，往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商成其詞也 ” 。陸游 《 臨安春雨初霽 》 中有： “ 小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花 ” ，陳著 《 本堂集 》 題詩寫道：“ 夜夢在舊京，忽聞賣花聲，有感至于慟哭，覺爾淚流滿枕，因趁筆記之 ” ，范大成 《 元夕四首 》 之一有“ 尚愛鄉(xiāng)音醒病耳，隔墻時有賣聲 ” 。 行商的貨郎擔在行走時常手執(zhí)一個玲瓏當啷的響器，名為 “ 驚閨 ” 。 彩樓歡門 兩宋的酒樓、茶店一般在門首扎 “ 彩樓歡門 ” ，使酒樓顯得豪華體面。 招牌 兩宋的店鋪一般都立著或掛著招牌， 《 夢梁錄 》 卷十三 “ 鋪席 ” 中記載的店鋪有一兩百家，如：陳家彩帛鋪、舒家紙札鋪、孔家頭巾鋪、三不欺藥鋪、李官人雙行解毒丸 …… 。 北宋張擇端的 《 清明上河圖 》 中畫有的招牌達 30余塊，如 “ 劉家上色沉檀陳香 ” 、 “ 楊家應(yīng)癥 ” 等。 書籍廣告 南宋杭州沈二郎 “ 經(jīng)坊 ” 印刷廣告云：“ 本鋪將古本 《 蓮經(jīng) 》 一一點句 ， 請名師校正重刊 。 選揀道山場抄造細白上等紙札 ， 志誠印造 。 見住杭州大街棚前南鈔庫相對沈二郎經(jīng)坊新雕印行 。 望四方主顧 ， 尋認本鋪牌額 ， 請贖 。 謹白 。 ”（ 清 丁申 《 武林藏書錄 》 卷末 ） 最早的印刷廣告 今上海博物館收藏北宋時代（ 9601127）濟南劉家功夫針鋪雕刻銅版廣告一塊。銅版約 4 4寸，銅版上部橫刻 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” ，銅版中間刻有 “ 白兔兒為記 ” 的商標，是一幅白兔搗藥圖。銅版下方分數(shù)短行、豎刻如下文字： “ 收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白。 ”這個銅版既可以用來印刷廣告?zhèn)鲉斡挚梢杂脕碛∷b紙。這是我國最早的也是世界上最早的印刷廣告實物。 三、元代時代背景 1206年鐵木真建立政權(quán)， 1264年忽必烈遷都燕京， 1271年定國號為“元”。1279年滅南宋。 1368年滅亡。元代的工商業(yè)比兩宋落后，廣告業(yè)一度倒退。大都成為北方最大的商業(yè)中心，民間海外貿(mào)易也發(fā)展很快。 四、元代廣告 戲劇海報 征稿廣告 紙包裝廣告 戲劇海報 元代雜劇盛極一時。雜劇演出前，“瓦子”（游藝場）里的“勾欄”（戲場）都要事先掛“招子”、“花招兒”、“紙榜”。這些海報是彩色的，寫著戲名、演出者等。 征稿廣告 在 《 天一閣藏本 》 類書中，元雕版印刷的 《 元詩 》 附有一則征詩廣告，原文共四行云： “ 本堂今求名公詩篇，隨得即刊，難以人品齒爵為序。四方吟壇多友，幸勿責其錯綜之編。倘有佳章，毋惜附示，庶無滄海遺珠之嘆云。李氏建安書堂謹咨。 ” 這是我國所能見到的古代征稿廣告中最早的一例。 包裝廣告 20世紀初，德國人在吐魯番撿到一片印字紙片，長寬各 9厘米，文字為： “ 信實徐鋪，打造南柜佛金諸般金箔，不誤使用，住杭州官巷，在崔家巷口開鋪。 ” 1980年，吐魯番文管所又發(fā)現(xiàn)類似的紙片兩件。據(jù)考證，它們是包裝紙，也同時是推銷打造金箔的一種廣告。是我國現(xiàn)存最早的印刷包裝廣告實物。 第四節(jié) 明清時期的廣告 一、明代時代背景 二、明代的廣告 三、清代（ 1840年前）時代背景 四、清代（ 1840年前）的廣告 一、明代時代背景 1368年朱元璋推翻元朝統(tǒng)治，在應(yīng)天稱帝。 1411年明成祖遷都北京。 1644年李自成攻破北京，明朝滅亡。明代農(nóng)業(yè)、手工業(yè)很發(fā)達，沿江沿海一帶出現(xiàn)大規(guī)模手工業(yè)作坊，南京和北京是當時最大的商業(yè)中心。 二、明代的廣告 招幌廣告 招牌廣告 音響廣告 對聯(lián)廣告 招幌廣告 一般用布作成布簾，最長者達數(shù)丈，迎風飄拂。中國歷史博物館收藏明代四才子之一的仇英的 《 南都繁會圖卷 》 ，描繪了南京商業(yè)經(jīng)濟繁榮的景況。里面各種招幌爭奇斗艷，如 “ 天之美祿 ” 、“ 兌換金珠 ” 、 “ 京式靴鞋店 ” 、 “ 川廣雜貨 ” 、 “ 東西兩洋貨物俱全 ” 等，據(jù)統(tǒng)計，畫面上的招幌有 109個之多。 招牌 招牌一般用木板制成，大都豎于柜臺正中的盡頭，靠墻的一面，漆金牌子，黑地寫著四個泥金大字，行業(yè)不同寫的字不同，酒店多用 “ 太白遺風 ” 、 “ 飛觴醉月 ” 等，藥店往往用 “ 杏林春色 ” 、“ 天地同春 ” 等，茶葉店則是 “ 盧陸停車 ” 、 “ 玉樹含英 ” 等，綢緞店則是“ 世掌絲綸 ” ，板鴨店則是 “ 家鳧精品 ” ，錢店、米鋪往往是 “ 錢谷流通 ” ，這些招牌也被稱為 “ 青龍牌 ” 。 音響廣告 《 祥符縣志 》 記載明代