網(wǎng)絡(luò)營銷分析68272602-文庫吧
2025-02-23 15:35 本頁面
【正文】 15 搜索引擎營銷的特點(diǎn) ?相關(guān)性： 用戶通過訪問相關(guān)的網(wǎng)站來決定自己的購買行為。 所以搜索引擎營銷是否成功同企業(yè)網(wǎng)站是密不可分，直接相關(guān)的 。企業(yè)網(wǎng)站推廣是搜索引擎營銷的主要目的之一。 ?系統(tǒng)性： 搜索引擎營銷是一種營銷方法，要想有較好的轉(zhuǎn)化率和交易量，不光要做好搜索引擎優(yōu)化，還要做好用戶優(yōu)化，網(wǎng)站維護(hù)優(yōu)化；同樣需要企業(yè)的服務(wù)、管理和產(chǎn)品質(zhì)量等各方面的配合。 ?難控性： 網(wǎng)站是否被收錄，不管是全文搜索還是分類目錄搜索，決定權(quán)都掌握在搜索引擎系統(tǒng)。網(wǎng)站 /網(wǎng)頁排名位置也不是企業(yè)所能控制的。網(wǎng)站是否被訪問也是由訪問者來決定的。 16 搜索引擎營銷的特點(diǎn)（續(xù)） ?間接性： 搜索引擎羅列出來的只是網(wǎng)頁信息的索引，一般是某個(gè)網(wǎng)站 /網(wǎng)頁的簡要介紹，它只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用。另外搜索引擎營銷的直接效果是增加網(wǎng)站的訪問量，至于有多少能夠轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售，不是搜索引擎營銷能夠決定。 17 搜索引擎的基本類型 全文搜索引擎是通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個(gè)網(wǎng)站信息而建立的數(shù)據(jù)庫，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按一定的排列順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶。（全網(wǎng)搜索） 以人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類框架中，提供按目錄分類的網(wǎng)站鏈接信息摘要。 元搜索引擎在接受用戶查詢請(qǐng)求時(shí)，可同時(shí)在其他多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。（搜星搜索引擎） 18 19 advertisement 20 ? 第一階段（ 1994－ 1997年）：將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎 ? 第二階段（ 1998－ 2023年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略 ? 第三階段（ 2023－ 2023年）：搜索引擎營銷從免費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變 ? 第四階段（ 2023年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式 21 ? ⑴、分類目錄 免費(fèi)登錄分類目錄 付費(fèi)登錄分類目錄 ? ⑵、搜索引擎優(yōu)化 ? ⑶、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告 關(guān)鍵詞廣告 關(guān)鍵詞競價(jià)排名 網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告 22 ? 第一階段：幾乎沒有知識(shí)壁壘的搜索引擎營銷階段（ 1994－ 1999） ? 第二階段：搜索引擎營銷知識(shí)不斷擴(kuò)展階段（ 2023－ 2023年） ? 第三階段：搜索引擎營銷知識(shí)體系的形成階段（ 2023年至今） 23 ? 互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的一般方法和特點(diǎn)； ? 互聯(lián)網(wǎng)用戶使用搜索引擎檢索的行為特征； ? 搜索引擎的類型和特點(diǎn) ? 搜索引擎收錄信息的一般原則和規(guī)律 ? 國內(nèi)外常用搜索引擎及其特點(diǎn) ? 搜索引擎營銷的模式 ? 網(wǎng)站建設(shè)與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系 ? 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系 ? 搜索引擎優(yōu)化的一般原則與方法 ? 搜索引擎關(guān)鍵詞分析方法 ? 搜索引擎優(yōu)化診斷 ? 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析 ? …… 24 25 分類目錄型搜索引擎營銷 一、什么是分類目錄？ ? 分類目錄搜索引擎 并不采集網(wǎng)站的任何信息 ,而是利用網(wǎng)站向搜索引擎提交網(wǎng)站信息時(shí)填寫的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述等資料 ,經(jīng)過人工審核編輯后 ,如果符合網(wǎng)站登錄的條件 ,則輸入數(shù)據(jù)庫以供查詢 . 26 27 28 登記 Yahoo分類目錄時(shí)需要填寫的信息 29 登記 265分類目錄時(shí)需要填寫的信息 30 搜狗的分類目錄 31 二、分類目錄對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值 ? 通過分類目錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實(shí)性相對(duì)較高； ? 分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競爭者分析的樣本來源；
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