如何寫好廣告策略簡報-文庫吧
2025-02-23 12:03 本頁面
【正文】 物（決策人、影響人）的廣告觀念與風格，（不）喜歡什么樣的廣告，有何忌諱，是否可引導(dǎo)； 舉例說明： 國際公館： 一個歷史悠久、具有深厚的國際人文視野和底蘊的企業(yè)。 浙江東海： 在杭州具有一定創(chuàng)新元素，逐步形成一種風格，具有強烈變革意識。 蔚藍三期： 高品質(zhì)、充滿著人文的關(guān)懷、親切大度。 星光名珠： 赤裸裸的潮洲富貴氣。 廣告任務(wù) 這個廣告的目的，必須具有針對性 目的： 這旨策略的原點與初衷； 也是檢驗作業(yè)成果是否可行的核心尺度。 三思而后行，一著不慎，全盤則毀。 我們的廣告是要解決什么問題，也就是溝通的任務(wù)。 引起消費者在購買決策時在哪方面必須考慮。 它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻義上的詞語，那是廣告策劃的任務(wù)。 內(nèi)容解釋： 考慮它的階段性、媒體特征。 舉例說明： 國際公館： 讓市場看到，國際公館不是一個豪氣沖天的豪宅，而是具有公館居住品質(zhì)及文化的房子。 浙江東海： 讓同行、公眾和消費者發(fā)現(xiàn)，它不是一個隨波逐流，而是具有領(lǐng)的觀念、意識和行動的發(fā)燕尾服。 蔚藍三期（留?。?引發(fā)人們是否安心并定居深圳進行思考。 公館前期： 讓消費者看到公館的價值，非豪宅所能比擬。 普瑞酒
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