如何寫好廣告策略簡報-wenkub
2023-03-24 12:03:35 本頁面
【正文】 做創(chuàng)作； 有把握做出有創(chuàng)意的廣告； 知道創(chuàng)作的源頭、方向、味道核心訴求； 先澄清幾個概念 營銷策劃： 產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品設(shè)計及行銷整合。 策略單的覆蓋面 所有廣告涉及的內(nèi)容 1. 企業(yè)品牌核心 2. 項目品牌核心 4. 一次活動、一則促銷廣告 3. 階段性廣告運作 5. 幾乎所有的廣告內(nèi)容 撰寫三忌 1. 含糊其辭 2. 泛泛而談 3. 不著邊際 品牌 廣告背后的人是誰，它所散發(fā)出來的風(fēng)格。 既要符合又要超越。 蔚藍三期： 高品質(zhì)、充滿著人文的關(guān)懷、親切大度。 我們的廣告是要解決什么問題，也就是溝通的任務(wù)。 舉例說明： 國際公館： 讓市場看到，國際公館不是一個豪氣沖天的豪宅，而是具有公館居住品質(zhì)及文化的房子。 普瑞酒店： 讓高級商務(wù)人員改變傳統(tǒng)的市內(nèi)酒店商務(wù)觀念 目標(biāo)受眾群 包括生理和心理狀況 目的： 把他們的特質(zhì)，以及現(xiàn)在的狀態(tài)。 他們的階層、教育背景與審美情趣 他們?nèi)绾蜗M廣告，他們渴求什么東西 內(nèi)容解釋： 它們的語言、行為及風(fēng)格 必須緊緊抓住消費者的酋長 不要把它理解為消費者認(rèn)知到?jīng)Q策的購買過程 舉例說明： 蔚藍三期（留住
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