如何寫(xiě)好廣告策略簡(jiǎn)報(bào)-wenkub
2023-03-24 12:03:35 本頁(yè)面
【正文】 做創(chuàng)作； 有把握做出有創(chuàng)意的廣告； 知道創(chuàng)作的源頭、方向、味道核心訴求； 先澄清幾個(gè)概念 營(yíng)銷(xiāo)策劃： 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及行銷(xiāo)整合。 策略單的覆蓋面 所有廣告涉及的內(nèi)容 1. 企業(yè)品牌核心 2. 項(xiàng)目品牌核心 4. 一次活動(dòng)、一則促銷(xiāo)廣告 3. 階段性廣告運(yùn)作 5. 幾乎所有的廣告內(nèi)容 撰寫(xiě)三忌 1. 含糊其辭 2. 泛泛而談 3. 不著邊際 品牌 廣告背后的人是誰(shuí)，它所散發(fā)出來(lái)的風(fēng)格。 既要符合又要超越。 蔚藍(lán)三期： 高品質(zhì)、充滿(mǎn)著人文的關(guān)懷、親切大度。 我們的廣告是要解決什么問(wèn)題，也就是溝通的任務(wù)。 舉例說(shuō)明： 國(guó)際公館： 讓市場(chǎng)看到，國(guó)際公館不是一個(gè)豪氣沖天的豪宅，而是具有公館居住品質(zhì)及文化的房子。 普瑞酒店： 讓高級(jí)商務(wù)人員改變傳統(tǒng)的市內(nèi)酒店商務(wù)觀念 目標(biāo)受眾群 包括生理和心理狀況 目的： 把他們的特質(zhì)，以及現(xiàn)在的狀態(tài)。 他們的階層、教育背景與審美情趣 他們?nèi)绾蜗M(fèi)廣告，他們渴求什么東西 內(nèi)容解釋?zhuān)? 它們的語(yǔ)言、行為及風(fēng)格 必須緊緊抓住消費(fèi)者的酋長(zhǎng) 不要把它理解為消費(fèi)者認(rèn)知到?jīng)Q策的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程 舉例說(shuō)明： 蔚藍(lán)三期（留住
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