如何寫好廣告策略簡報(bào)(已修改)
2025-03-13 12:03 本頁面
【正文】 寫好策略簡報(bào) 黑弧廣告 2023/07/27 它真是個(gè)好東西 讓創(chuàng)作人員每拿到策略單就知道怎么做創(chuàng)作； 有把握做出有創(chuàng)意的廣告； 知道創(chuàng)作的源頭、方向、味道核心訴求； 先澄清幾個(gè)概念 營銷策劃： 產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及行銷整合。 廣告策劃： 圍圍繞營銷任務(wù)的傳播整合。 廣告創(chuàng)作： 一個(gè)具體的廣告創(chuàng)作。 本策略的意義在于指引創(chuàng)作，而非指引策劃。 策略單的覆蓋面 所有廣告涉及的內(nèi)容 1. 企業(yè)品牌核心 2. 項(xiàng)目品牌核心 4. 一次活動(dòng)、一則促銷廣告 3. 階段性廣告運(yùn)作 5. 幾乎所有的廣告內(nèi)容 撰寫三忌 1. 含糊其辭 2. 泛泛而談 3. 不著邊際 品牌 廣告背后的人是誰，它所散發(fā)出來的風(fēng)格。 目的： 每一次廣告的作業(yè)都不可空穴來風(fēng)。 創(chuàng)作的風(fēng)格不要與企業(yè)背道而馳。 前期的好東西不可漠視，也不可隨意丟棄。 既要符合又要超越。 它的過去留下了什么。企業(yè) /項(xiàng)目品牌印跡是什么； 一件事，一個(gè)觀點(diǎn)，一中價(jià)值觀； 對這次作業(yè)有什么影響（正面的 /負(fù)面的、繼承的 /忽略的、主要的 /次要的）； 內(nèi)容解釋： 關(guān)鍵人
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