如何寫好廣告策略簡(jiǎn)報(bào)(專業(yè)版)
【正文】 重點(diǎn)在于讓創(chuàng)意人員清晰把握 舉例說(shuō)明： 普瑞酒店： 至高商務(wù)所在； 蔚藍(lán)海岸： 可以好好考慮把心和家都安定下來(lái)。 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 誰(shuí)？他們?cè)谠V求什么？重要的機(jī)會(huì)或門檻在哪里？ 尋找兩至三個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)者 不描述競(jìng)爭(zhēng)者，直接點(diǎn)出競(jìng)爭(zhēng)者的核心 舉例說(shuō)明： 國(guó)際公館（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）： 波托菲諾：意大利人文的生活格調(diào)； 水榭花都：香蜜環(huán)境第一品牌； 雅頌居：豪宅第一地段； 競(jìng)爭(zhēng)者在在綜合質(zhì)素上相當(dāng)之高，并在某一方面占據(jù)獨(dú)有的位置；公館無(wú)法超越，不比地段，不比環(huán)境，不比某種風(fēng)情，而是從擁有很深歷史積淀公館生活生活形態(tài)入手，新公館生活對(duì)深圳人而，竟義非凡，這是其他品牌所沒(méi)有的， 浙江（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）： 綠城：杭州杭州市場(chǎng)第一品牌。 浙江東海： 讓同行、公眾和消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，它不是一個(gè)隨波逐流，而是具有領(lǐng)的觀念、意識(shí)和行動(dòng)的發(fā)燕尾服。 目的： 每一次廣告的作業(yè)都不可空穴來(lái)風(fēng)。企業(yè) /項(xiàng)目品牌印跡是什么； 一件事，一個(gè)觀點(diǎn)，一中價(jià)值觀； 對(duì)這次作業(yè)有什么影響（正面的 /負(fù)面的、繼承的 /忽略的、主要的 /次要的）； 內(nèi)容解釋： 關(guān)鍵人物（決策人、影響人）的廣告觀念與風(fēng)格，（不）喜歡什么樣的廣告，有何忌諱，是否可引導(dǎo)； 舉例說(shuō)明： 國(guó)際公館： 一個(gè)歷史
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