天翼時(shí)尚套餐營(yíng)銷傳播案-文庫(kù)吧
2025-02-22 20:03 本頁面
【正文】 餐賣點(diǎn)梳理 ?首先透過 150人樣本的校園問卷調(diào)查，來看大學(xué)生對(duì)各類型賣點(diǎn)的關(guān)注程度： 結(jié)果顯示：排除“套餐月費(fèi)低至 5元”，最受喜愛賣點(diǎn)依次為：“有 3G信號(hào)的地方就能無線寬帶上網(wǎng)”、“校園區(qū)域內(nèi)打長(zhǎng)途和市話一個(gè)價(jià)， 1毛錢任打”、“親情號(hào)碼長(zhǎng)途 9分錢 /分鐘”“手機(jī) ”。 天翼時(shí)尚套餐產(chǎn)品形象溝通 天翼 3G時(shí)尚卡 全方位玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)也寬帶！ 手機(jī) 上網(wǎng)、無線寬帶、有線寬帶，一個(gè) 號(hào)碼橫行網(wǎng)絡(luò)世界 手機(jī) 上網(wǎng) 1元 1天， 19元玩轉(zhuǎn) 3G等 ，多重優(yōu)惠 火訊、 等 全省 學(xué)校 1個(gè)群： 群 內(nèi)手機(jī)、固話本地互打免費(fèi)，還包 300條火訊；校內(nèi)更可享受特別優(yōu)惠 ?第一層次 產(chǎn)品定位 ?第二層次 產(chǎn)品賣點(diǎn) ?第三層次 資費(fèi) 立足 3G，建立基于互聯(lián)網(wǎng)的差異化定位 套餐禮包賣點(diǎn)梳理 ?第一層次 ?第二層次 ?第三層次 火星文篇 火星文篇網(wǎng)絡(luò) 精彩篇 線人篇 線人篇網(wǎng)絡(luò) 報(bào)到篇網(wǎng)絡(luò) 時(shí)尚套餐專用卡套裝設(shè)計(jì) 卡面設(shè)計(jì) 套裝設(shè)計(jì) 卡面設(shè)計(jì) 套裝設(shè)計(jì) 時(shí)尚套餐專用卡套裝設(shè)計(jì) 卡面設(shè)計(jì) 套裝設(shè)計(jì) 時(shí)尚套餐專用卡套裝設(shè)計(jì) 時(shí)尚套餐專用卡套裝設(shè)計(jì) 1 2 3 目錄 承接集團(tuán)公司全國(guó)統(tǒng)一的校園宣傳主題 新生暑期推廣思路 ?抓準(zhǔn)新生及其家長(zhǎng)的特定需求和消費(fèi)心理 擺脫了多年的苦讀，終于可以松一口氣。他們充滿活力，熱衷網(wǎng)絡(luò)和娛樂，好好玩一把。 他們關(guān)注子女成長(zhǎng)，終于盼來了望子成龍的時(shí)刻。希望用獎(jiǎng)勵(lì)來表達(dá)對(duì)孩子的愛，希望和別人分享喜悅和榮譽(yù) 高三畢業(yè)生 畢業(yè)生家長(zhǎng) 針對(duì)兩大人群的不同特征，進(jìn)行針對(duì)性推廣 考生：鎖定畢業(yè)生的接觸點(diǎn)和興趣點(diǎn)，主打“互聯(lián)網(wǎng)”概念，營(yíng)造時(shí)尚、好玩的氛圍 家長(zhǎng)：針對(duì)家長(zhǎng)的心理，進(jìn)行針對(duì)性的攔截 購(gòu)買決策者 購(gòu)買影響者 重重?cái)r截 全方位引爆暑期學(xué)生市場(chǎng) ?圍繞需求組織極具針對(duì)性的攔截營(yíng)銷傳播 天翼 免費(fèi)送你上大學(xué)活動(dòng) 暑期市場(chǎng)整體營(yíng)銷推廣架構(gòu) 7月 8月 9月 填報(bào)志愿 新生分批次錄取 收到錄取通知書，籌備上學(xué) 新生入學(xué) 農(nóng)村新生攔截（天翼金榜題名喜訊榜、大學(xué)同鄉(xiāng)直銷隊(duì)） 手機(jī)賣場(chǎng)大學(xué)新生專場(chǎng)優(yōu)惠 家有喜事 天翼送禮 營(yíng)業(yè)廳 上門活動(dòng) 線上 攔截計(jì)劃 7月 10日 考生 直郵 (附卡 ) 時(shí)尚套餐宣傳 （媒體接觸點(diǎn)） 軟文 資費(fèi)優(yōu)惠、 90后專屬、玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)、事件炒作 以 7月 10日直郵為起點(diǎn)，啟動(dòng)全面的攔截營(yíng)銷活動(dòng) + 錄取通知書校園生活手冊(cè)，面向 44萬準(zhǔn)大學(xué)生寄送 面上攔截：找準(zhǔn)目標(biāo)群體媒介接觸點(diǎn)宣傳時(shí)尚套餐產(chǎn)品 電視媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 其它 …… 戶外媒體 電影院媒體 年輕人愛看的電視臺(tái) 偶像劇、娛樂節(jié)目 搜索引擎 聊天工具 視頻和下載網(wǎng)站 論壇 高中校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 流行前線、上下九定點(diǎn)戶外 地鐵通道 社區(qū)框架 長(zhǎng)隆水上樂園戶外 3 1 5 4 2 網(wǎng)絡(luò) +戶外 為主 貼片廣告 影院現(xiàn)場(chǎng)廣告 手機(jī)賣場(chǎng)攔截：開辟天翼
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1