天翼時(shí)尚套餐營銷傳播案-預(yù)覽頁
【正文】 12 天翼產(chǎn)品，根本上的顛覆力量 ?3G讓中國電信有機(jī)會從互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢領(lǐng)域切入移動業(yè)務(wù)市場！從根本上顛覆中國移動的市場地位！ 天翼 全面滿足 90后對互聯(lián)網(wǎng)生活、娛樂、溝通需求 3G 讓手機(jī)也寬帶 豐富、獨(dú)特的 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 1個(gè)號碼 貫通多種終端 多種上網(wǎng)方式 對上網(wǎng)資費(fèi) 的獨(dú)特優(yōu)惠 豐富的終端 顛覆校園市場的產(chǎn)品核心利益點(diǎn) ?很多學(xué)生把 3G等同于視頻通話 ?預(yù)期資費(fèi)比較貴 ?更不了解各家運(yùn)營商 ? 3G的優(yōu)劣對比，無從選擇 3G認(rèn)知障礙 ?絕大多數(shù)高三生已經(jīng)有了手機(jī) ?并且認(rèn)為， 3G還是新事物， ? 3G手機(jī)很貴，普及需要時(shí)間， ? 先用 2G手機(jī)頂個(gè) 3年沒問題 推廣障礙分析 3G終端購買障礙 市場顛覆面臨三大障礙 ?動感地帶每年都有迎新營銷傳播活動，從考生接到錄取通知書開始在重要時(shí)機(jī)和地點(diǎn)攔截 競爭對手?jǐn)r截 1 2 傳播執(zhí)行計(jì)劃 3 目錄 校園推廣總體規(guī)劃 ?分 2階段，循序推進(jìn)校園市場營銷傳播工作 功能、優(yōu)勢、資費(fèi)、終端 暑期攔截營銷傳播總體思路 ?把握 3大重點(diǎn)，集中力量突入校園市場，確保 10萬新生放量目標(biāo) 天翼時(shí)尚套餐賣點(diǎn)梳理 ?首先透過 150人樣本的校園問卷調(diào)查，來看大學(xué)生對各類型賣點(diǎn)的關(guān)注程度： 結(jié)果顯示：排除“套餐月費(fèi)低至 5元”，最受喜愛賣點(diǎn)依次為：“有 3G信號的地方就能無線寬帶上網(wǎng)”、“校園區(qū)域內(nèi)打長途和市話一個(gè)價(jià)， 1毛錢任打”、“親情號碼長途 9分錢 /分鐘”“手機(jī) ”。 他們關(guān)注子女成長，終于盼來了望子成龍的時(shí)刻。 ? 在現(xiàn)場設(shè)置天翼專柜和校園營銷廣告物料。 ? 只要是農(nóng)村家長到電信營業(yè)廳或代理點(diǎn)登記，均可以免費(fèi)播放考生錄取信息。 辦理套餐，憑車票即可返還來校車費(fèi) （或?yàn)樵捹M(fèi)返還） 通過活動的廣泛宣傳吸引家長和學(xué)生的強(qiáng)烈關(guān)注 促銷廣告示意 圍繞活動投放“廣告和公關(guān)軟文”形成社會話題 圍繞“天翼 免費(fèi)送你上大學(xué)”在長途大巴、出發(fā)地和上學(xué)地的車站形成強(qiáng)力的攔截效果 長途車站 廣告攔截 天翼新生 接待點(diǎn) 大巴包裝 新生手冊 車上派送 現(xiàn)場人員推銷 在各地市長途車客運(yùn)站投放天翼3G的廣告物料，在新生入學(xué)前進(jìn)行廣告的攔截。 對車站的新生，派送《新生入學(xué)生活手冊》和天翼 3G產(chǎn)品小冊子，幫助他們了解天翼的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。 ? 名稱取“狀元及第”之意，以“及第禮盒”的概念包裝天翼2500元的時(shí)尚套餐送禮版。 ? 借助高中學(xué)校召集，各地市執(zhí)行。專屬于天翼 3G用戶的榮譽(yù)。 :19:3421:19Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :19:3521:19:35March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 19分 35秒 21:19:3522 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :19:3521:19Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 19分 35秒 21:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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