天翼時(shí)尚套餐營銷傳播案(完整版)
【正文】 1:19:3521:193/22/2023 9:19:35 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 19分 35秒 下午 9時(shí) 19分 21:19: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:19:3521:19:3521:19Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 19分 35秒 21:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 19分 :19March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 祝賀天翼用戶 唐偉強(qiáng) 考上中山大學(xué) 示意圖 金榜題名 天翼送祝福 THANKS 謝 謝 :19:3421:1921::19 21:1921:19::19:34 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 19分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 及第禮盒，送禮專用 高考狀元時(shí)尚裝備 狀元及第，天翼送大禮 農(nóng)村新生攔截： 利用“送專家下鄉(xiāng)”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)攔截 ? 時(shí)間 ? 7月 8月 ? 農(nóng)村考生和家長對(duì)城市尤其是大學(xué)了解不多，如何更好的在大學(xué)學(xué)習(xí)和成才，是他們關(guān)心的問題。包括入口、站內(nèi)大牌、車身廣告、熱點(diǎn)線路車內(nèi)物料等。 為青春添翼 天翼大學(xué)新生手機(jī)特惠專場(chǎng) …… 合作方 上門攔截：針對(duì)準(zhǔn)大學(xué)生家庭，以實(shí)在的回饋吸引到營業(yè)廳或上門拜訪營銷 ? 時(shí)間： 7月 8月中旬 ? 針對(duì)人群：考生家長 ? 目的： ? 以實(shí)際優(yōu)惠吸引考生家長注意，并把他們吸引到營業(yè)廳進(jìn)行攔截營銷。 1 整體傳播策略 2 傳播執(zhí)行計(jì)劃 3 目錄 本次策劃最大的障礙 讓我們先從一個(gè)問題開始本次策劃的探討 ?如果在收到錄取通知書的時(shí)候，同時(shí)收到“動(dòng)感地帶手機(jī)卡”和“天翼手機(jī)卡”，您會(huì)選用哪張卡 /你會(huì)向您的孩子推薦哪張卡？為什么？ 在我們所做的訪談中，這種回答很普遍 冰凍三尺，非一日之寒 ?第一個(gè)專為年輕人量身打造的移動(dòng)通信品牌，借助周杰倫代言，我的地盤聽我的”廣告語及“時(shí)尚、探索、好玩”品牌個(gè)性深入人心 ?抓住年輕人短信需求大，首推短信套餐，結(jié)合新業(yè)務(wù)創(chuàng)新音樂套餐、網(wǎng)聊套餐，始終把握并引領(lǐng)年輕人移動(dòng)通信消費(fèi)潮流 ?借助動(dòng)感賽季和動(dòng)感職場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，將年輕人的通信自治區(qū)拓展為生活自治區(qū)，建立品牌與年輕人之間密不可分的情感紐帶 ?借助短號(hào)集群網(wǎng)、 M計(jì)劃，深度捆綁老生群體，提高離網(wǎng)成本 ?錄取通知書攔截 :夾寄動(dòng)感地帶賀卡及手機(jī)卡附贈(zèng)話費(fèi)，即插即用 ?接待點(diǎn)攔截：火車站、汽車站等交通樞紐、校園接待點(diǎn)統(tǒng)一包裝 ?動(dòng)感迎新晚會(huì) ? :看看你的同學(xué)在哪里、新生人氣王、搶班費(fèi) 跟隨者的失敗案例 ?中國聯(lián)通新勢(shì)力以同樣的客戶品牌戰(zhàn)略，同樣的產(chǎn)品，更便宜的資費(fèi)，同樣的攔截策略也難以撬動(dòng)大學(xué)市場(chǎng)，為什么？ 除了因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差、亂收費(fèi)等硬傷外 不做跟隨者 …… 顛覆校園的
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