電信天翼泉州高校推廣規(guī)劃教材(完整版)
【正文】 是移動“動感地帶” 而是搶占先機，引領一個新的時代 我們要把消費者的關注點 由 2G時代的語音轉(zhuǎn)向 更有利于中國電信的寬帶互聯(lián)網(wǎng)領域競爭 天翼核心推廣策略 “動感地帶”的短信、彩信、音樂那一套就快過時了，手機上網(wǎng)快才是時下最時尚最前沿的。 B、運營商提供眾多娛樂信息、組織多樣的有個性的活動 C、娛樂功能強大，代表最流行最時尚的趨勢 D、手機上網(wǎng)速度更快 E、能夠?qū)崿F(xiàn)與宿舍電話、寬帶、朋友手機等的優(yōu)惠組合。 40%的用戶表示換不換網(wǎng)無所謂， 20%左右的用戶有換網(wǎng)念頭。大學生們普遍對中國移動經(jīng)營的 3G業(yè)務最有信心。電信天翼泉州高校推廣規(guī)劃 邊界品牌 2023/02/11 ? 高校通訊市場的主要洞察 ? 天翼品牌高校推廣策略思考 ? 天翼高校春季推廣活動 Contents 一、泉州高校通訊市場的主要洞察 調(diào)研說明 ? 本次調(diào)研主要采用定量研究，針對泉州師范學院，泉州理工學院、華僑大學、黎明大學四所大中專院校展開攔截式問卷調(diào)查。 5035150102030405060中國電信 中國聯(lián)通 中國移動中國電信中國聯(lián)通中國移動天翼在校園的品牌知曉度很低 ? 雖然前期天翼展開大規(guī)模的宣傳，但仍有將近 60%的受訪學生沒聽過天翼，絕大部分的學生并不知道天翼是中國電信的品牌，誤認為是中國移動的品牌。 ? 學生群體對移動通訊品牌的選擇上，既追求個性又又很強的從眾心里很強，很容易受宣傳所引導。 最吸引大學生轉(zhuǎn)網(wǎng)的條件 學生群體最認同 3G帶來的便捷 ? 大學生群體對 3G表現(xiàn)出很大的使用興趣，對 3G充滿模糊的想象，卻很難說清。 中國電信在互聯(lián)網(wǎng)領 域是領導者，在以無線互聯(lián)網(wǎng)為核心的 3G時代，當然選天翼最有保證。 ? 在產(chǎn)品及營銷方案的設計上。 ? 活動對象：以本科院校為主 ? 活動目的： – 市場預熱，初步建立起天翼品牌在校園的形象，成為大學生感興趣、更新鮮、更有吸引力的移動通訊選擇。 ? 現(xiàn)場天翼知識互動問答。 – 社團組網(wǎng)超過 20人，贈送高校社團負責人面值 100元的天翼尊享卡一張。 “天翼 3G網(wǎng)絡監(jiān)督員”征集活動 ? 結(jié)合“天翼 3G網(wǎng)絡校園”的推進，在高校以“ 3G主題”征文的方式，每個學校選取 5名天翼 3G網(wǎng)絡監(jiān)督員，為天翼 3G網(wǎng)絡找盲點，提意見，共同參與天翼網(wǎng)絡建設。通過校園宣傳，擴大學生群體的關注。 天翼 3G校園病毒營銷 ? 趣味漫畫營銷：圍繞天翼 3G的賣點，創(chuàng)作趣味漫畫，通過網(wǎng)絡發(fā)布、貼紙、 表情等方式，融入校園生活，引起學生的主動傳播。其形式及內(nèi)容一般是指利用服裝、小飾品、道具以及化裝來扮演網(wǎng)絡游戲中的角色或是一些日本視覺系樂隊以及電影中的某些人物，從這里可以看出在定位上 COSPLAY包含了相當廣闊的發(fā)
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