電信天翼泉州高校推廣規(guī)劃教材(完整版)
【正文】 是移動(dòng)“動(dòng)感地帶” 而是搶占先機(jī)，引領(lǐng)一個(gè)新的時(shí)代 我們要把消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn) 由 2G時(shí)代的語音轉(zhuǎn)向 更有利于中國(guó)電信的寬帶互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng) 天翼核心推廣策略 “動(dòng)感地帶”的短信、彩信、音樂那一套就快過時(shí)了，手機(jī)上網(wǎng)快才是時(shí)下最時(shí)尚最前沿的。 B、運(yùn)營(yíng)商提供眾多娛樂信息、組織多樣的有個(gè)性的活動(dòng) C、娛樂功能強(qiáng)大，代表最流行最時(shí)尚的趨勢(shì) D、手機(jī)上網(wǎng)速度更快 E、能夠?qū)崿F(xiàn)與宿舍電話、寬帶、朋友手機(jī)等的優(yōu)惠組合。 40%的用戶表示換不換網(wǎng)無所謂， 20%左右的用戶有換網(wǎng)念頭。大學(xué)生們普遍對(duì)中國(guó)移動(dòng)經(jīng)營(yíng)的 3G業(yè)務(wù)最有信心。電信天翼泉州高校推廣規(guī)劃 邊界品牌 2023/02/11 ? 高校通訊市場(chǎng)的主要洞察 ? 天翼品牌高校推廣策略思考 ? 天翼高校春季推廣活動(dòng) Contents 一、泉州高校通訊市場(chǎng)的主要洞察 調(diào)研說明 ? 本次調(diào)研主要采用定量研究，針對(duì)泉州師范學(xué)院，泉州理工學(xué)院、華僑大學(xué)、黎明大學(xué)四所大中專院校展開攔截式問卷調(diào)查。 5035150102030405060中國(guó)電信 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)移動(dòng)中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通中國(guó)移動(dòng)天翼在校園的品牌知曉度很低 ? 雖然前期天翼展開大規(guī)模的宣傳，但仍有將近 60%的受訪學(xué)生沒聽過天翼，絕大部分的學(xué)生并不知道天翼是中國(guó)電信的品牌，誤認(rèn)為是中國(guó)移動(dòng)的品牌。 ? 學(xué)生群體對(duì)移動(dòng)通訊品牌的選擇上，既追求個(gè)性又又很強(qiáng)的從眾心里很強(qiáng)，很容易受宣傳所引導(dǎo)。 最吸引大學(xué)生轉(zhuǎn)網(wǎng)的條件 學(xué)生群體最認(rèn)同 3G帶來的便捷 ? 大學(xué)生群體對(duì) 3G表現(xiàn)出很大的使用興趣，對(duì) 3G充滿模糊的想象，卻很難說清。 中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng) 域是領(lǐng)導(dǎo)者，在以無線互聯(lián)網(wǎng)為核心的 3G時(shí)代，當(dāng)然選天翼最有保證。 ? 在產(chǎn)品及營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)上。 ? 活動(dòng)對(duì)象：以本科院校為主 ? 活動(dòng)目的： – 市場(chǎng)預(yù)熱，初步建立起天翼品牌在校園的形象，成為大學(xué)生感興趣、更新鮮、更有吸引力的移動(dòng)通訊選擇。 ? 現(xiàn)場(chǎng)天翼知識(shí)互動(dòng)問答。 – 社團(tuán)組網(wǎng)超過 20人，贈(zèng)送高校社團(tuán)負(fù)責(zé)人面值 100元的天翼尊享卡一張。 “天翼 3G網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督員”征集活動(dòng) ? 結(jié)合“天翼 3G網(wǎng)絡(luò)校園”的推進(jìn)，在高校以“ 3G主題”征文的方式，每個(gè)學(xué)校選取 5名天翼 3G網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督員，為天翼 3G網(wǎng)絡(luò)找盲點(diǎn)，提意見，共同參與天翼網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。通過校園宣傳，擴(kuò)大學(xué)生群體的關(guān)注。 天翼 3G校園病毒營(yíng)銷 ? 趣味漫畫營(yíng)銷：圍繞天翼 3G的賣點(diǎn)，創(chuàng)作趣味漫畫，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、貼紙、 表情等方式，融入校園生活，引起學(xué)生的主動(dòng)傳播。其形式及內(nèi)容一般是指利用服裝、小飾品、道具以及化裝來扮演網(wǎng)絡(luò)游戲中的角色或是一些日本視覺系樂隊(duì)以及電影中的某些人物，從這里可以看出在定位上 COSPLAY包含了相當(dāng)廣闊的發(fā)
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