【正文】 員應(yīng)根據(jù)簡報(bào)所提供的資料進(jìn)行討論及評估并確認(rèn)所有這些資料是否充足 ? 企劃小組必須確定客戶或客戶服務(wù)人員能夠提供媒介簡報(bào)中涉及到的調(diào)研資料或確保能有據(jù)可查，同時(shí)對媒介簡報(bào)的內(nèi)容一定要清楚地明白及認(rèn)同 ? 媒介部通常需要至少兩周時(shí)間去完成媒介計(jì)劃，哪怕是一個(gè)非常簡單的媒體推薦報(bào)告 ? 企劃小組還必須與客戶服務(wù)人員及客戶一起制訂一個(gè)合理的工作時(shí)間表 ? 只要需要，簡報(bào)之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務(wù)部人員應(yīng)一起就初步的策略思想進(jìn)行內(nèi)部討論 41 下一步 42 花時(shí)間去研究、分析、理解媒介簡報(bào)，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計(jì)劃 43 媒介簡報(bào) 至 ______________________ 客戶 _____________________ 自 ______________________ 產(chǎn)品 ______________________ 抄送 ______________________ 廣告活動 _____________________ 日期 ______________________ 提交日期 _____________________ 產(chǎn)品背景 品牌定位 ____________________________________ 競爭品牌及其定位 ____________________________________ 分銷狀況（售店種類、分布狀況等） ____________________________________ 購買周期 ____________________________________ 消費(fèi)習(xí)慣（何時(shí)、何地） ____________________________________ 市場份額 ____________________________________ 銷售季節(jié) ____________________________________ 廣告活動背景 市場目標(biāo) ____________________________________ 廣告目標(biāo) ____________________________________ 業(yè)務(wù) /市場問題 ____________________________________ 44 媒介簡報(bào) 企劃參數(shù) 目標(biāo)受眾 物理數(shù)據(jù) 性別： ______________________________ 職業(yè)： ______________________________________ 年齡： ______________________________ 其它： ______________________________ 教育程度： __________________________________ 心理數(shù)據(jù) _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ 預(yù)算： 總預(yù)算： _______________________________________________________________________________ 媒介預(yù)算： _____________________________________________________________________________ 靈活支配范圍： _________________________________________________________________________ 目標(biāo)市場 _______________________________________________________________________________________________ 預(yù)算分配 _______________________________________________________________________________________________ 活動時(shí)期（建議開始及結(jié)束日期） _______________________________________________________________________________ 需廣告支持的市場活動及時(shí)間，如促銷 ___________________________________________________________________________ 地域考慮因素 _________________________________________________________________________________________________ 創(chuàng)意形式及完成時(shí)間 ___________________________________________________________________________________________ （后附創(chuàng)意簡報(bào)） 特別要求 現(xiàn)有調(diào)研資料 撰寫： ______________________________________________ 簽收： _______________________________________________ 日期： ______________________________________________ 日期： _______________________________________________ 如：零售統(tǒng)計(jì)、產(chǎn)品使用腦態(tài)度、品牌及廣告知名度跟蹤調(diào)查及其它 45 計(jì)算下列排期表中的毛受眾人次： 刊名 廣告數(shù)量 期均讀者量 毛受眾人次 （單位：千） 廣州日報(bào) 3 1,408 4,224 羊城晚報(bào) 2 1,736 3,472 毛受眾人次總計(jì)： 7,697 46 請計(jì)算廣州星期日晚 7:00~7:30的受眾占有量和目標(biāo)受眾收視點(diǎn)： 電視頻道 15~34歲 受眾占有量 15~34歲 （單位：千） （單位： %） 目標(biāo)受眾收視點(diǎn) 珠江臺 8% 4% 嶺南臺 6% 3% 廣州臺 10% 5% 廣東有線臺 36% 18% 廣州有線臺 40% 20% 未收看 不適用 50% 總數(shù) 1,679 100% 100 如果你在廣州臺購買一則廣州地，珠江臺和廣州有線臺各一則，總共可得多少目標(biāo)受眾收視點(diǎn)？ 答案： 29 目標(biāo)受眾收視點(diǎn) 47 請為家庭主婦的目標(biāo)市場作一份“成本效益分析”，數(shù)據(jù)如下： 出版物 費(fèi)用 讀者量 每千人成本 排名 羊城晚報(bào) 20,000 48 40 1 廣州日報(bào) 16,500 363 35 2 南方日報(bào) 19,500 6 5 家庭醫(yī)生 39,000 259. 25 4 家庭雜志 30,000 20 3 ?人口基準(zhǔn)：廣州市內(nèi) 1,037,000家庭主婦 48 媒介專業(yè)術(shù)語 這些行話到底是什么意思？ 49 媒介專業(yè)術(shù)語 GENERAL 1 MEDIA PATTERN SHEETAGE MEDLA/MEDIUM BROADCAST 3 ULTRAVISION MEDLA MIX 1 HUT/PUT 3 DISPLAY PERIOD AUDIENCE 1 DAY PART 3 LINEBY LINE AUDIENCE PROFLLE 1 DAY PART MIX 3 OSCAR OUTDOOR AUDIENCE COMPOSITION ZONE SPLIT SITE CLASSIFICATION TARGET AUDIENCE 2 ZIPPING/ZAPPING AUDIENCE RESEARCH ON OPPORTUNITY TO SEE（ OTS） 2 MAKE GOOD SESEARCH RATING PRINT 3 SYNDICATED RESEARCH SHARE OF AUDIENCE 2 CIRCULATION 3 UNWIGHTED SAMPLE GROSS IMPRESSIONS 2 READERSHIP 3 MEAN REACH 2 PASSALONG READERS 3 MEDIAN 1 DUPLICATION 2 READERSPERCOPY 3 SHAREOFVOICE 1 AVERAGE FREQUENCY 2 WASTAGE SUBSCRIBER SURVEY 1 EFFECTIVE REACH 2 POSITIONING 4 AUDIT REPORT 1 COST EFFICIENCY 2 BINDING 1 AWARENESS OUTDOOR 50 通用述語 51 Media/Media Vehicle 媒介 /媒體 媒介 通常指大眾傳播工具，凡可以傳達(dá)廣告信息的一類載體，例如：報(bào)紙、電視、廣播、雜志等。 媒體 是指某一特定的廣告媒介，例如：北京電視臺、時(shí)尚雜志等。 52 MEDIA MIX 媒介組合 指用于一次廣告活動的媒介選擇的組合 53 Audience 視聽眾（受眾） 在媒介事務(wù)中普遍運(yùn)用，它可意指為： 群體 ，電視節(jié)目的觀眾及廣播節(jié)目的聽眾 、觀眾等的特定群體。 54 Audience Profile受眾剖析 Audience Composition受眾組成 是受眾組成的同義詞，指某一媒體之受眾的人口統(tǒng)計(jì)剖析。 如 55%廣州日報(bào)的讀者在 35歲以下，而羊城晚報(bào)為 54% 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、居住地區(qū)、子女人數(shù)等。 55 Example of Audience Composition Age Guangzhou Daily Yangcheng Wanbao