【正文】 員應根據(jù)簡報所提供的資料進行討論及評估并確認所有這些資料是否充足 ? 企劃小組必須確定客戶或客戶服務人員能夠提供媒介簡報中涉及到的調研資料或確保能有據(jù)可查，同時對媒介簡報的內容一定要清楚地明白及認同 ? 媒介部通常需要至少兩周時間去完成媒介計劃，哪怕是一個非常簡單的媒體推薦報告 ? 企劃小組還必須與客戶服務人員及客戶一起制訂一個合理的工作時間表 ? 只要需要，簡報之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務部人員應一起就初步的策略思想進行內部討論 41 下一步 42 花時間去研究、分析、理解媒介簡報，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計劃 43 媒介簡報 至 ______________________ 客戶 _____________________ 自 ______________________ 產(chǎn)品 ______________________ 抄送 ______________________ 廣告活動 _____________________ 日期 ______________________ 提交日期 _____________________ 產(chǎn)品背景 品牌定位 ____________________________________ 競爭品牌及其定位 ____________________________________ 分銷狀況（售店種類、分布狀況等） ____________________________________ 購買周期 ____________________________________ 消費習慣（何時、何地） ____________________________________ 市場份額 ____________________________________ 銷售季節(jié) ____________________________________ 廣告活動背景 市場目標 ____________________________________ 廣告目標 ____________________________________ 業(yè)務 /市場問題 ____________________________________ 44 媒介簡報 企劃參數(shù) 目標受眾 物理數(shù)據(jù) 性別： ______________________________ 職業(yè)： ______________________________________ 年齡： ______________________________ 其它： ______________________________ 教育程度： __________________________________ 心理數(shù)據(jù) _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ 預算： 總預算： _______________________________________________________________________________ 媒介預算： _____________________________________________________________________________ 靈活支配范圍： _________________________________________________________________________ 目標市場 _______________________________________________________________________________________________ 預算分配 _______________________________________________________________________________________________ 活動時期（建議開始及結束日期） _______________________________________________________________________________ 需廣告支持的市場活動及時間，如促銷 ___________________________________________________________________________ 地域考慮因素 _________________________________________________________________________________________________ 創(chuàng)意形式及完成時間 ___________________________________________________________________________________________ （后附創(chuàng)意簡報） 特別要求 現(xiàn)有調研資料 撰寫： ______________________________________________ 簽收： _______________________________________________ 日期： ______________________________________________ 日期： _______________________________________________ 如：零售統(tǒng)計、產(chǎn)品使用腦態(tài)度、品牌及廣告知名度跟蹤調查及其它 45 計算下列排期表中的毛受眾人次： 刊名 廣告數(shù)量 期均讀者量 毛受眾人次 （單位：千） 廣州日報 3 1,408 4,224 羊城晚報 2 1,736 3,472 毛受眾人次總計： 7,697 46 請計算廣州星期日晚 7:00~7:30的受眾占有量和目標受眾收視點： 電視頻道 15~34歲 受眾占有量 15~34歲 （單位：千） （單位： %） 目標受眾收視點 珠江臺 8% 4% 嶺南臺 6% 3% 廣州臺 10% 5% 廣東有線臺 36% 18% 廣州有線臺 40% 20% 未收看 不適用 50% 總數(shù) 1,679 100% 100 如果你在廣州臺購買一則廣州地，珠江臺和廣州有線臺各一則，總共可得多少目標受眾收視點？ 答案： 29 目標受眾收視點 47 請為家庭主婦的目標市場作一份“成本效益分析”，數(shù)據(jù)如下： 出版物 費用 讀者量 每千人成本 排名 羊城晚報 20,000 48 40 1 廣州日報 16,500 363 35 2 南方日報 19,500 6 5 家庭醫(yī)生 39,000 259. 25 4 家庭雜志 30,000 20 3 ?人口基準：廣州市內 1,037,000家庭主婦 48 媒介專業(yè)術語 這些行話到底是什么意思？ 49 媒介專業(yè)術語 GENERAL 1 MEDIA PATTERN SHEETAGE MEDLA/MEDIUM BROADCAST 3 ULTRAVISION MEDLA MIX 1 HUT/PUT 3 DISPLAY PERIOD AUDIENCE 1 DAY PART 3 LINEBY LINE AUDIENCE PROFLLE 1 DAY PART MIX 3 OSCAR OUTDOOR AUDIENCE COMPOSITION ZONE SPLIT SITE CLASSIFICATION TARGET AUDIENCE 2 ZIPPING/ZAPPING AUDIENCE RESEARCH ON OPPORTUNITY TO SEE（ OTS） 2 MAKE GOOD SESEARCH RATING PRINT 3 SYNDICATED RESEARCH SHARE OF AUDIENCE 2 CIRCULATION 3 UNWIGHTED SAMPLE GROSS IMPRESSIONS 2 READERSHIP 3 MEAN REACH 2 PASSALONG READERS 3 MEDIAN 1 DUPLICATION 2 READERSPERCOPY 3 SHAREOFVOICE 1 AVERAGE FREQUENCY 2 WASTAGE SUBSCRIBER SURVEY 1 EFFECTIVE REACH 2 POSITIONING 4 AUDIT REPORT 1 COST EFFICIENCY 2 BINDING 1 AWARENESS OUTDOOR 50 通用述語 51 Media/Media Vehicle 媒介 /媒體 媒介 通常指大眾傳播工具，凡可以傳達廣告信息的一類載體，例如：報紙、電視、廣播、雜志等。 媒體 是指某一特定的廣告媒介，例如：北京電視臺、時尚雜志等。 52 MEDIA MIX 媒介組合 指用于一次廣告活動的媒介選擇的組合 53 Audience 視聽眾（受眾） 在媒介事務中普遍運用，它可意指為： 群體 ，電視節(jié)目的觀眾及廣播節(jié)目的聽眾 、觀眾等的特定群體。 54 Audience Profile受眾剖析 Audience Composition受眾組成 是受眾組成的同義詞，指某一媒體之受眾的人口統(tǒng)計剖析。 如 55%廣州日報的讀者在 35歲以下，而羊城晚報為 54% 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、居住地區(qū)、子女人數(shù)等。 55 Example of Audience Composition Age Guangzhou Daily Yangcheng Wanbao