廣告媒介項目媒介工作規(guī)范-文庫吧
2025-03-05 19:22 本頁面
【正文】 。準 確 度低，但費用也偏高準確度低，無法保證購買效果。可采用的方法比較： 建議：可根據(jù)企業(yè)的實際情況來決定。 ? 利用表單明確媒體發(fā)布排期及匯總 ● 媒介計劃安排表 用來表現(xiàn)電視 、 報紙媒體安排情況 ， 區(qū)域級媒體計劃 （ 僅指省級媒體和省會城市媒體 ， 其它地市級媒體及以下由各地負責人相機安排 ） 為每月提交一次 ， 計劃提交時間為計劃安排時間的前 20天 ， 中央級媒體計劃為每季度提交一次 ， 計劃提交時間為計劃安排時間的前 30天 。 請見附表 1。 ● 媒介計劃通覽表 對各區(qū)域半年內(nèi)所有的媒體安排進行總結(jié) ， 此表為每半年提交一次 ， 用于客戶了解媒體的總體安排情況 ， 并可以發(fā)給經(jīng)銷商提升信心 。 請見附表 2。 ? 建立完善的監(jiān)控體系 ● 電視廣告監(jiān)測 (TV MONITORING) 了解電視廣告的實際播出情況 ， 及競爭品牌電視廣告剪輯及電視廣告 (STORY BROAD)制作 ， 以利分析其廣告策略 。 請見附表 3。 ● 報紙 、 雜志廣告監(jiān)測 (NP、 MG MONITORING) 了解報紙 、 雜志廣告的實際刊出情況 ， 及競爭品牌的剪報以利分析其廣告策略 。 ● 廣播廣告監(jiān)測 (RD MONITORING) 了解廣播廣告的實際播出情況 ， 及競爭品牌廣播廣告剪輯 ， 以利分析其廣告策略 。 請見附表 3。 ● 戶外廣告監(jiān)測 (OUTDOOR MONITORING) 了解戶外廣告的實地情況 ， 及防止出現(xiàn)意外損毀情況 。請見附表 4。 ? 建立全面的評估體系
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