廣告媒介_媒介部發(fā)展計劃-文庫吧
2025-02-22 19:01 本頁面
【正文】 購買一部分 ， 作為媒介計劃和研究之用 。 具體的市場了解和方案實施 ， 將在明年一月份進(jìn)行 。 工作內(nèi)容 資源廣度開發(fā) 目標(biāo)：在針對性的開發(fā)前提下 ， 充分掌握媒體的在線廣告資源 。 簽署在線廣告代理協(xié)議 （ 合同 ） 30家網(wǎng)站 150家網(wǎng)站 工作內(nèi)容 資源廣度開發(fā) 1. 在開發(fā)范圍上 ， 繼續(xù)保持目前分類 、 分級的原則 2. 根據(jù)每一個媒體網(wǎng)站的綜合評價 ， 來確定投入的人力和開發(fā)深度 。 3. 進(jìn)一步加大媒介購買的力度 ， 確定重點媒體進(jìn)行重點開發(fā) ， 不斷挖掘這些媒體的投資潛力 ， 創(chuàng)造更高的投資回報值 （ ROI） 。 4. 針對高附加價值的媒體 （ 主要是一些使用頻率較高的綜合門戶類站點 ） ， 在常規(guī)廣告形勢和位臵的基礎(chǔ)上 ， 爭取和媒體進(jìn)行互動 ，探討更深層次的合作 。 比如 ， 買斷某種廣告形式 、 包斷某個廣告空間 ， 等等；逐漸形成公司媒介部的一部分優(yōu)勢媒體 ， 作為對客戶服務(wù)的有力支持 。 加大在TOM網(wǎng)站上的投放力度 ， 充分利用該網(wǎng)站的廣告資源 。 工作內(nèi)容 資源深度開發(fā) 1. 針對全國的信息港 、 熱線和當(dāng)?shù)仉娦啪W(wǎng)站 ， 作為專門項目來進(jìn)行開發(fā)和維系 。 在中國電信的配合下 ， 輔之以公司專門研發(fā)的技術(shù)平臺 ， 將全國大中型信息港的媒體廣告資源整合起來 ， 形成一個極具特色的廣告網(wǎng)絡(luò) ，作為公司的一個主力產(chǎn)品 。 這個網(wǎng)絡(luò)對媒介計劃的支持也會將具有重大的意義 。 2. 建立并完善現(xiàn)有監(jiān)測體系 在獲得這些資源后 ， 結(jié)合公司的技術(shù)力量 ， 繼續(xù)開發(fā) 、 完善和維護(hù)公司媒體資料數(shù)據(jù)庫 。這個數(shù)據(jù)庫的日常使用和維護(hù)主要由媒介部來進(jìn)行 。 任何有更新的媒體資料 ， 包括 media kit更新 ， 或者價格變動 ， 都必須在 2個工作日內(nèi)更新到數(shù)據(jù)庫中 ， 以保證數(shù)據(jù)庫的有效性 。 工作內(nèi)容 建立品牌 舉行媒介資源全國推介巡展 目的 ? 更好的了解媒體 由于媒介資源的地域分布特點是普遍分散 、 相對集中 ， 為了更好的掌握各地的媒介資源 ，特別是一些地域性比較強的媒體資源 ， 計劃組織公司的相關(guān)部門 ， 以媒介部為主進(jìn)行全國巡展 。 ? 推廣 media999 通過我們的介紹和推廣 ， 使各地的媒體資源經(jīng)營者對我們公司的媒介運作方式 ， 資源狀況以及服務(wù)內(nèi)容 、 實力等諸多方面有個直觀了解 ， 同時也可保證與這些媒體進(jìn)行直接的對話 ， 加強溝通和聯(lián)系 ， 十分有利于媒體采購 、 媒介執(zhí)行工作的開展 。 工作內(nèi)容 建立品牌 舉行媒介資源全國推介巡展 方案 根據(jù)總體媒介資源的分布特征 ， 建議巡展可以先期在北京
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