北京光谷坐標(biāo)城廣告?zhèn)鞑ジ拍钐岚?文庫(kù)吧
2025-02-22 18:11 本頁(yè)面
【正文】 客戶與一期客戶基本相似，變化只是細(xì)節(jié)上的；甚至是 1期客戶的追隨者。 從目標(biāo)受眾意識(shí)角度 —— 這個(gè)知本群體本身就是一個(gè)對(duì)細(xì)節(jié)考究的群體； 對(duì)于細(xì)節(jié)的執(zhí)著，滲透在他們的計(jì)劃報(bào)表的嚴(yán)謹(jǐn)、編程的、甚至教授對(duì)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的專注上。 產(chǎn)品性價(jià)比層面 —— 性價(jià)比是個(gè)相對(duì)的概念，二期面臨同樣的品質(zhì)要多賣 500元 /平米的問(wèn)題。如果說(shuō)，一期不錯(cuò)的產(chǎn)品賣的不貴是一種性價(jià)比；那么二期突出非常考究的產(chǎn)品品質(zhì)，拔高心理價(jià)位，也是另一種方式的性價(jià)比。 從產(chǎn)品本身層面 —— 光谷坐標(biāo)城的產(chǎn)品細(xì)節(jié)在區(qū)域內(nèi)首屈一指，是其產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)大支持。 區(qū)域內(nèi)同類物業(yè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)無(wú)法與坐標(biāo)城相提并論。 產(chǎn)品 二期的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，來(lái)源于在產(chǎn)品品質(zhì)、園林景觀、外立面建筑風(fēng)格、供暖、觀光電梯等等，但這些并非 2期獨(dú)有，而是建立在整個(gè)項(xiàng)目、建立在產(chǎn)品均好性的基礎(chǔ)上。 產(chǎn)品力，是推廣一大突破口。 環(huán)境 光谷地區(qū)，高校圈、生態(tài)圈、 IT圈的交集， 是一個(gè)宜居宜生活的地方，同時(shí)也是武昌諸多住宅項(xiàng)目群雄逐鹿的必爭(zhēng)之地。 產(chǎn)品力是二期推廣的爆破點(diǎn)； 品質(zhì)細(xì)節(jié)則是“人無(wú)我有人有我優(yōu)”的核心價(jià)值。 重回武昌標(biāo)桿性物業(yè)地位，對(duì)光谷坐標(biāo)城而言， 產(chǎn)品細(xì)節(jié)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力， 產(chǎn)品細(xì)節(jié)就等于產(chǎn)品品質(zhì)， 產(chǎn)品細(xì)節(jié)就等于生活品質(zhì)。 落到實(shí)處的領(lǐng)袖品質(zhì)，樹立好房子的細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn) 這是一個(gè)“細(xì)節(jié)制勝”的時(shí)代。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，商品的差異越來(lái)越小，“窺斑見豹”，細(xì)節(jié)已成為競(jìng)爭(zhēng)中最重要的表現(xiàn)形式：國(guó)際名牌 POLO皮包憑著“每一英寸之間一定縫滿八針”的細(xì)致規(guī)格，一直立于不敗之地 —— 很多知名企業(yè)正是在平淡中創(chuàng)造了偉大，在細(xì)節(jié)中鑄就了成功。 PART4 廣宣表達(dá) 一、案名 闊坐標(biāo) 全名：光谷坐標(biāo)城 2期 〃 闊坐標(biāo) “闊”， 直觀反映了二期的物理屬性“超大樓間距”，也是二期的產(chǎn)品概念。 “闊坐標(biāo)”， 我們將“闊坐標(biāo)”的概念作為細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)的承接體，將“闊坐標(biāo)”做成一個(gè)大口袋，用它容納產(chǎn)品、社區(qū)、人群、生活觀，極具延展和包容性：闊是一個(gè)階層的氣質(zhì) → — 闊是一種生活尺度 → — 闊是一種心理感受 二、廣告語(yǔ) 有細(xì)節(jié)的房子 思想的偉大不在于能否容納瑣碎小事，而在于能否用自己的影響使小事變成大事。 ——————————————————— —— 羅斯金 — 注重小細(xì)節(jié)，正是一種大思想 —— 長(zhǎng)城建設(shè)把“產(chǎn)品每個(gè)細(xì)節(jié)的推敲和考究”當(dāng)作大事來(lái)做。 — 從整體來(lái)看，前期推廣是拋出觀點(diǎn)主張，后者則是以核心價(jià)值論證這個(gè)觀點(diǎn)。 即：有思想的房子 → 有細(xì)節(jié)的房子 — 支撐了 2期價(jià)值，落地了整個(gè)的品質(zhì)。 案名 廣告語(yǔ) 延伸 光
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