產(chǎn)品組合策略課件-文庫吧
2025-02-19 14:00 本頁面
【正文】 迎合不同細(xì)分市場消費者的不同需要和愛好，招徠、吸引更多顧客。 平均深度可以通過計算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。 產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度） —— 指一個企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方面、 生產(chǎn)技術(shù)方面、銷售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。 較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽。 最終用途：各個產(chǎn)品線的產(chǎn)品所提供的使用價值，即產(chǎn)品的核心內(nèi)容。 生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。銷售方面：產(chǎn)品的銷售渠道、倉庫運輸、廣告促銷等。 按消費品分類 ? ? ? ? 產(chǎn)品組合指一個企業(yè)如何對本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品，進行有機結(jié)合，確定自己的經(jīng)營方向、目標(biāo)的問題。從而為制定產(chǎn)品競爭市場戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。 其實，對于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識，國內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。 科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費者的一整套產(chǎn)品和項目。 產(chǎn)品組合含義 產(chǎn)品組合的要素 廣度 長度 深度 密度 產(chǎn)品組合的廣度（寬度） —— 指企業(yè)的 產(chǎn)品線 總數(shù)。 產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營范圍的大小。 指企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合的長度 —— 指一個企業(yè)的產(chǎn)品項目總數(shù)。產(chǎn)品項目指列入 企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1