行吟閣啤酒市場推廣策略--kingcity-文庫吧
2025-02-19 13:01 本頁面
【正文】 列展示（堆頭展示）為主，配以產品形象的系列店頭 POP， 產生強大的視覺沖擊力。推廣口號 天生就是這樣純目 的 促成消費者的品牌偏好購買Light beer行吟閣清純超市 餐館Main sale place 主要銷售場所設計表現(xiàn) 海報Out advertisement 設計表現(xiàn) 戶外廣告主要賣場：餐館 /超市 /零售店 /等市場定位：低價位啤酒（ /瓶）Fresh beer行吟閣清爽促銷方式 以指定數(shù)量的瓶標換取相應的行吟閣啤酒（例如： 5個瓶標換取 相同系列的行吟閣啤酒一瓶）產品特征 藍色透明的包裝設計，凸現(xiàn)主流產品和品牌理念內涵，傳達品 位生活的質感。傳播方式 產品形象的系列店頭 POP為主，配以靜態(tài)展示（冷藏柜）推廣口號 共享生活每一天（品牌口號）目 的 誘發(fā)消費者的階段性購買Fresh beer行吟閣清爽超市 零售店Main sale place 主要銷售場所主要賣場：餐館 /超市 /零售店 /等市場定位：中低價位啤酒（ 2元 /瓶）Refreshing light beer行吟閣淡爽促銷方式 購買指定數(shù)量的行吟閣啤酒送相同系列的行吟閣啤酒 （例如：買 2送一）產品特征 物美價廉，滿足低收入人群享用品牌產品的心理渴望。傳播方式 產品形象的系列店頭 POP宣傳為主，配以促銷人員（服務員）推廣推廣口號 共享生活每一天（品牌口號）目 的 誘發(fā)消費者的實惠性購買市場定位 中低價位啤酒（ 2元 /瓶）Refreshing light beer行吟閣淡爽設計表現(xiàn) 海報策略 03Tactics Strategy direction2023年策略方向我們認為B 堅持產品的差異化（五種口味 /四種價位）進行市 場營銷 A 堅持穩(wěn)定的品牌核心概念（快樂）進行品牌推廣2023年行吟閣啤酒的市場推廣重點共享 快樂每一天行吟閣核心品牌概念行吟閣啤酒 Sharing Happy House2023年導入期新的快樂新的包裝 新的期待PackingExpectTasteHappinessNew目的 新形象的確立新的口味目的 品牌形象的強化2023年強化期行吟閣屬于每個人 快樂屬于每個人行吟閣啤酒 共享快樂每一天Advertise the target廣告目標1. 塑造和提升品牌的核心價值，完善品牌形象2. 整合品牌資源，加強傳播，突出品牌效用深入和強化核心理念，通過傳播，塑造和提升具有差異化的品牌形象通過產品的差異化營銷，實現(xiàn)產品和品牌的效用，使品牌形象最廣泛、更持久地傳播The realization of the brand 行吟閣品牌的實現(xiàn)行吟閣品牌傳播通過清爽的推廣來達成清爽 承載著行吟閣核心理念的傳播、品牌形象的展示在市場推廣中，清爽與行吟閣相互推進，互為補充。通過加強快樂主題的傳播和受眾對快樂的體驗與實現(xiàn)，建立行吟閣品牌認知度、品牌忠誠度和品牌美譽度The brand spreads行吟閣品牌傳播設計表現(xiàn) 海報PostersNewspaper advertisement設計表現(xiàn) 報紙廣告The signpost設計表現(xiàn) 路牌Shop card設計表現(xiàn) 店牌Sharing Happy House行吟
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