嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產品與品牌(ppt49頁)-文庫吧
2025-02-19 12:50 本頁面
【正文】 花以超越嘉里所有花生油品牌銷售之和的優(yōu)勢，居于此市場的第一位。考慮此油種的成長性、它對總體消費的引導作用，目前嘉里相對占有率為 ，有待提高。 92023年年 1~7月嘉里花生油區(qū)域月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況品牌銷售狀況不過多考慮各個區(qū)域人口規(guī)模、經濟狀況因素所導致的對銷售的影響，單從其銷量的絕對占比上來考慮，我們的花生油重點消費區(qū)域集中在：南海南華南、青島嘉里區(qū)、南海華北區(qū)，三個區(qū)域。 102023年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況銷量占比數據直觀體現(xiàn)，我們的重點花生油品牌為：金龍魚、胡姬花、花旗。11二、產品管理二、產品管理12在市場競爭中，產品力（屬性、性價比、品質）是基礎，份額同產品力強弱、品牌 渠道建設力度、區(qū)域特點相關。產品整體概念核心產品有形產品無形產品總括了消費者需求的功能利益點、心理利益點核心產品借以實現(xiàn)的形式，提供功能利益點依賴于品牌，創(chuàng)產品附加值，提供心理利益點產品產品 ——競爭的基礎競爭的基礎13產品利益點模型產品利益點模型純正致聯(lián)研究認為：香味 天然附加利益功能性利益情感性利益 營養(yǎng)健康 香美開胃物有所值14花生油產品特性花生油產品特性 I15花生油產品特性花生油產品特性 II16產品特性的外在表現(xiàn)產品特性的外在表現(xiàn) I17產品特性的外在表現(xiàn)產品特性的外在表現(xiàn) II18廠家與消費者的互動影響廠家與消費者的互動影響就花生油 “純正 ”利益點的選擇，廠家與消費者之間互為推進。在我們監(jiān)測的 17個花生油品牌中，? 有 11個品牌推出的產品全為純正花生油，? 有 2個品牌推出有純正和濃香產品，? 其他推出濃香產品。簡單推算，在產品流通過程中，有 76%的品牌對 “純正 ”概念有一定引導；當然也有可能，廠家不約而同地順應了消費者核心需求。19嘉里花生油產品線結構嘉里花生油產品線結構產品線寬度一級純正濃香產品線長度：各品類下品牌數產品線深度： 28個品牌 規(guī)格 28個品牌 規(guī)格 2個品牌 規(guī)格 20花生油各規(guī)格的銷量比重花生油各規(guī)格的銷量比重上表為 2023年 1月 ~2023年 7月的規(guī)格銷量占比，可見：小規(guī)格銷量分散，而 5L獨樹
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1