《20xx年重慶濱江東城中央廣告推廣策略案》-文庫(kù)吧
2025-06-23 18:08 本頁(yè)面
【正文】 之系統(tǒng)資料。 在亮相期，采取 試探性發(fā)布策略 ， 以新聞活動(dòng)為主，戶(hù)外廣告先行， 網(wǎng)絡(luò) 配合， 形成一定的新聞關(guān)注度； 公開(kāi)發(fā)售期特別是熱銷(xiāo)階段，則采取 集中發(fā)布策略 ， 建立立體推廣構(gòu)架，從圍墻廣告、售樓中心、軟性文章、戶(hù)外廣告、專(zhuān)題片等綜合媒體對(duì)目標(biāo)進(jìn)行全方位的信息傳遞，突出產(chǎn)品的 “核心賣(mài)點(diǎn) ”，以在短期內(nèi)擴(kuò)大知名度，鎖定目標(biāo)客戶(hù)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)； 持續(xù)銷(xiāo)售期采取 間 歇發(fā)布的策略 ， 以節(jié)省廣告費(fèi)用，同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目巡展，起到持續(xù)的引導(dǎo)和提醒作用； 調(diào)整期 延續(xù)前期 廣告效應(yīng)，以現(xiàn)場(chǎng)包裝和促銷(xiāo)為主； 再次熱銷(xiāo)期以 有節(jié)奏的推廣策略 ，主要利用細(xì)節(jié)賣(mài)點(diǎn)做宣傳，提升項(xiàng)目的 “附加價(jià)值 ”；也要利用業(yè)主網(wǎng)絡(luò)和少量的市場(chǎng)宣傳，同時(shí)舉辦必要的公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)，持續(xù)吸引買(mǎi)家； 清盤(pán)期以 價(jià)格促銷(xiāo)和口碑傳播 為主 ，吸引用家的注意，務(wù)求將所有單位售清。 五、 推廣主線 項(xiàng)目的主題傳播口號(hào)為 “ 君臨長(zhǎng)江，我在中央！ ” ， 在這 句話里 能感受到什么呢？當(dāng)我們以 “ 我 ” 的眼光去看 “ 中央 ” ，就 會(huì)發(fā)現(xiàn) ： 住 進(jìn)東城中央， 就 是 將自己推向萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。居住在這里的生活狀態(tài) 是一種質(zhì)的改變，是前所未有的高尚、完美、炫耀、優(yōu)越 ?? “ 東城中央 ”推廣的紐帶就是“ 我在中央 ”！ “ 我在中央 ” 是一種語(yǔ)言，是一種行動(dòng)，更是一種境界。 它將作為一條重要的紐帶，貫穿整個(gè)推廣 過(guò)程，演繹項(xiàng)目的各個(gè)賣(mài)點(diǎn)，塑造項(xiàng)目形象和開(kāi)發(fā)商形象。 通過(guò)“ 我在中央 ”，“ 東城中央 ”不僅要告訴你 —— “我是誰(shuí)”，更要讓你知道 —— “你是誰(shuí)”！ 圍繞 “ 我在中央 ” ” 的廣告推廣主線： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 六、 媒介組合策略 亮相期 開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期 持續(xù)銷(xiāo)售期 調(diào)整期 再次熱銷(xiāo)期 清盤(pán)期 期待、向往 走進(jìn) 感受 享受 依戀 贊美 君臨長(zhǎng)江， 我在中央！ 中央生活 我做主！ 一城山水， 唯我獨(dú)尊！ 一前一后風(fēng)景 一呼一笑人生 中央，中央，還是中央！ 唯一的中央，永遠(yuǎn)的向往 ！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速
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