20xx年重慶濱江東城中央廣告推廣策略案(完整版)
【正文】 的引導(dǎo)和提醒作用； 調(diào)整期 延續(xù)前期 廣告效應(yīng)，以現(xiàn)場(chǎng)包裝和促銷為主； 再次熱銷期以 有節(jié)奏的推廣策略 ，主要利用細(xì)節(jié)賣點(diǎn)做宣傳，提升項(xiàng)目的 “附加價(jià)值 ”；也要利用業(yè)主網(wǎng)絡(luò)和少量的市場(chǎng)宣傳，同時(shí)舉辦必要的公關(guān)、促銷活動(dòng)，持續(xù)吸引買家； 清盤期以 價(jià)格促銷和口碑傳播 為主 ，吸引用家的注意，務(wù)求將所有單位售清。 六、 媒介組合策略 亮相期 開盤熱銷期 持續(xù)銷售期 調(diào)整期 再次熱銷期 清盤期 期待、向往 走進(jìn) 感受 享受 依戀 贊美 君臨長(zhǎng)江， 我在中央！ 中央生活 我做主！ 一城山水， 唯我獨(dú)尊！ 一前一后風(fēng)景 一呼一笑人生 中央，中央，還是中央！ 唯一的中央，永遠(yuǎn)的向往 ！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 3）價(jià)格測(cè)試：試探客戶的價(jià)格接受能力和反應(yīng)。 利用重慶直轄 10 周年慶，先在重慶進(jìn)行 “ 影響力 ” 推廣，引入領(lǐng)袖群體，制造輿論，左右江津消費(fèi)者者的思維，讓江津客戶知道 “ 重慶市區(qū)人都在關(guān)注 東城中央 ” ，以期通過(guò) “ 反彈琵琶 ” 的方式，拔高產(chǎn)品檔位，堅(jiān)定他們的購(gòu)房信心。 推廣手段 戶外： 以 釋放樓盤活動(dòng)信息、 銷售節(jié)點(diǎn)信息 等利好信息為主。 《重慶晚報(bào)》 /《重慶商報(bào)》：在重慶媒體亮相，參與評(píng)獎(jiǎng)，吸引重慶的客戶。 推廣主題 一城山水，唯我獨(dú)尊！ 推廣手段 戶外：如橫幅、戶外看板、燈箱、引導(dǎo)旗、導(dǎo)示牌、公交車站牌等。 《重慶晚報(bào)》 /《重慶商報(bào) 》 。 2） “ 年貨采購(gòu)會(huì) ” ： 適逢春節(jié)， 組織 商家親臨項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉辦 年貨采購(gòu)會(huì)， 準(zhǔn) 業(yè)主及會(huì)員在采購(gòu)中將享受折扣 優(yōu)惠 ，屆時(shí)眾 多商家云集，定會(huì)吸引 廣大市民前來(lái) 現(xiàn)場(chǎng)， 由此帶來(lái)足夠的人氣 。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 軟文：《江津之窗》，建議在樓盤向市場(chǎng)進(jìn)行形象推廣時(shí)，使用該雜志作為輔助。 戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) 全面包裝，整合推廣；全面帶動(dòng)，樹立形象；釋放勢(shì)能，掀起高潮；深化概念，突現(xiàn)品位。 《重慶晚報(bào)》 /《重慶商報(bào)》： 20xx 年 6 月 X 日（售房部開放前一天） ，整版套彩廣告，主題 “ 君臨長(zhǎng)江，我在中央！ ” 。 運(yùn)作思路 “ 給信息 ” —— 通過(guò)活動(dòng)與立體廣告媒介告知廣大市民，特別是目標(biāo)消費(fèi)者，以 “ 純水岸中央特別生活區(qū) ” 為定位設(shè)計(jì)的“ 東城中央 ” 正在建設(shè)，即將推出，形成對(duì) “ 東城中央 ” 的期待心理； 并可作內(nèi)部銷售，引導(dǎo)目標(biāo)客戶對(duì)樓盤的態(tài)度與看法。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、
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