20xx年重慶濱江東城中央廣告推廣策略案(完整版)
【正文】 的引導和提醒作用； 調整期 延續(xù)前期 廣告效應，以現場包裝和促銷為主； 再次熱銷期以 有節(jié)奏的推廣策略 ，主要利用細節(jié)賣點做宣傳，提升項目的 “附加價值 ”；也要利用業(yè)主網絡和少量的市場宣傳，同時舉辦必要的公關、促銷活動，持續(xù)吸引買家； 清盤期以 價格促銷和口碑傳播 為主 ，吸引用家的注意，務求將所有單位售清。 六、 媒介組合策略 亮相期 開盤熱銷期 持續(xù)銷售期 調整期 再次熱銷期 清盤期 期待、向往 走進 感受 享受 依戀 贊美 君臨長江， 我在中央！ 中央生活 我做主！ 一城山水， 唯我獨尊！ 一前一后風景 一呼一笑人生 中央，中央，還是中央！ 唯一的中央，永遠的向往 ！ 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 3）價格測試：試探客戶的價格接受能力和反應。 利用重慶直轄 10 周年慶，先在重慶進行 “ 影響力 ” 推廣，引入領袖群體，制造輿論，左右江津消費者者的思維，讓江津客戶知道 “ 重慶市區(qū)人都在關注 東城中央 ” ，以期通過 “ 反彈琵琶 ” 的方式，拔高產品檔位，堅定他們的購房信心。 推廣手段 戶外： 以 釋放樓盤活動信息、 銷售節(jié)點信息 等利好信息為主。 《重慶晚報》 /《重慶商報》：在重慶媒體亮相，參與評獎，吸引重慶的客戶。 推廣主題 一城山水，唯我獨尊！ 推廣手段 戶外：如橫幅、戶外看板、燈箱、引導旗、導示牌、公交車站牌等。 《重慶晚報》 /《重慶商報 》 。 2） “ 年貨采購會 ” ： 適逢春節(jié)， 組織 商家親臨項目現場舉辦 年貨采購會， 準 業(yè)主及會員在采購中將享受折扣 優(yōu)惠 ，屆時眾 多商家云集，定會吸引 廣大市民前來 現場， 由此帶來足夠的人氣 。最大程度的搜集了數十家國內頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 軟文：《江津之窗》，建議在樓盤向市場進行形象推廣時，使用該雜志作為輔助。 戰(zhàn)術目標 全面包裝，整合推廣；全面帶動，樹立形象；釋放勢能，掀起高潮；深化概念，突現品位。 《重慶晚報》 /《重慶商報》： 20xx 年 6 月 X 日（售房部開放前一天） ，整版套彩廣告，主題 “ 君臨長江，我在中央！ ” 。 運作思路 “ 給信息 ” —— 通過活動與立體廣告媒介告知廣大市民，特別是目標消費者，以 “ 純水岸中央特別生活區(qū) ” 為定位設計的“ 東城中央 ” 正在建設，即將推出，形成對 “ 東城中央 ” 的期待心理； 并可作內部銷售，引導目標客戶對樓盤的態(tài)度與看法。 中管網房地產頻道 作為國內最大、
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