【正文】 特立獨行的 “國際時尚” 引導(dǎo)市場， 同時也要符合邦和的企業(yè)氣質(zhì)。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 我們發(fā)現(xiàn) …… PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 90年的奧斯卡頒獎禮上， 妮可基德曼一襲旗袍， 艷驚四座。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 小貝腰間， 一句“生死有命富貴在天” 的紋身， 讓中文的美感與底蘊相得益彰。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 現(xiàn)在的年輕人， 都喜歡喝可樂， 可卻不知道， 外國人都在喝中國的茶， 甚至已經(jīng)用茶作為圣誕禮物。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 當(dāng)無數(shù)人在挖空心思， 不斷去研究外國人在搞什么流行、玩什么時尚時， 我們不妨找回一些， 自己已經(jīng)失去的、忘記的好東西。 外國的月亮，不比中國的圓 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 我們不是小日本，不是什么都得學(xué)別人的。 但我們也要學(xué)習(xí)日本人，懂得借鑒，懂得改進。 在日益“世界大同”的今天，各國間不同文化的融合已呈愈演愈烈之勢 中國人從消費、居住的品質(zhì)要求到生活理念，漸與世界同步。 與此同時，越來越多的中國元素在經(jīng)歷了時代的演變，中西文化的交融和國際標(biāo)準(zhǔn)的改良后，也逐漸成為引領(lǐng)世界潮流的風(fēng)范。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 韓信明修棧道，暗度陳倉，解決了楚霸王。 盟軍成功登陸諾曼底，開辟出第二戰(zhàn)場，粉碎了日耳曼戰(zhàn)車。 面對一群各擅所長的競爭對手， 我們不妨另辟蹊徑，做出屬于自己的特色。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 流行可能會過時，經(jīng)典卻不會被忘記 核心價值 建立在國際潮流基礎(chǔ)之上的時尚藝術(shù)街區(qū) 在重慶販賣一種邦和的“中國國際式”街區(qū) PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 項目物理屬性定位 巴南中心 時尚藝術(shù)商業(yè)區(qū) PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 以 “中國國際式” 時尚藝術(shù)商業(yè)區(qū)為標(biāo)識， 以站在世界前沿的潮流品質(zhì)生活為吸引， 以“東區(qū)”為樣板奠定整個項目的品質(zhì)高度，贏得市場認(rèn)可， 為后續(xù)“西區(qū)商業(yè)及精裝商務(wù)公寓”產(chǎn)品部分打下基礎(chǔ)。 項目推廣核心策略 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 項目的整體形象打造，面對的是市場終端消費者。局限于任何一個年齡段群體，都顯得狹隘。 因此，本項目的品牌主張應(yīng)當(dāng)面向所有人群，要引起他們的共鳴，打動他們的欲望，更要體現(xiàn)項目自身的品質(zhì)高度。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 回到我們最開始的話題， 你，記得些什么？ PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 一年一度的春節(jié)，無處不在的中國紅 …… PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 傳了一代又一代， 電視電影拍了一遍又一遍的四大名著 …… PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 小虎隊是很多年前的故事了， 當(dāng)再次登臺 2023春晚后， 全國的手機彩鈴、來電鈴聲竟因此大幅度更新。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 只有經(jīng)典，才會始終被津津樂道！ PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 所以，我們主張 —— 經(jīng) 典 才 會 永 遠(yuǎn) 項目核心廣告語（ SLOGAN） 只有經(jīng)典才會被人始終記住。我們用最經(jīng)典的中國元素，演繹一場最時尚最國際的感官盛宴。我們也將堅定這份信念，在魚洞打造一個真正能夠成為經(jīng)典的商業(yè)街區(qū)，成為永不過時，永不被遺忘的城市時尚中心。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 問題隨之產(chǎn)生。 立面設(shè)計很現(xiàn)代的建筑體，如何做出 “中國國際式”？ PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 一個經(jīng)典案例， 值得我們深思 …… PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 作為一向強調(diào)“純粹駕駛樂趣”的汽車制造商 ,“ 寶馬之悅”既是寶馬公司對其原有品牌戰(zhàn)略的提升 ,也是一次對中國文化的致敬 ?在“寶馬之悅”的廣告創(chuàng)意中可以看到很多中國元素 ?寶馬汽車的前臉融入了京劇臉譜 ,藍白相間的車身變成多爾敦臉上的油彩。 中國味道！！ 寶馬不斷延展“ BMW之悅”平面廣告 。 BMW這樣的世界級品牌，都敢于大膽采用中國元素， 我們， 有什么不可以？ PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 這是在經(jīng)典的穿越中，完成一次對現(xiàn)代時尚的超越。 這是用一種經(jīng)典的重現(xiàn)，完成另一次經(jīng)典的誕生。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 一切創(chuàng)作的前提 □ 以傳統(tǒng)經(jīng)典元素為基礎(chǔ) □ 以國際時尚設(shè)計為手段 □ 以商業(yè)樓盤銷售為根本 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 案名建議 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 肆界城 在中國古代，肆泛指各種商店，又有店鋪、鋪席、店、鋪、店肆等名稱。 肆界，既代指專門的商業(yè)區(qū)，又與世界同音。 不僅利于傳播記憶，更有自己的獨特文化內(nèi)涵和行業(yè)專屬性。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 紅魔方 中國紅是傳統(tǒng)文化中最具代表性的色彩辨識之一。魔方的多變性和豐富感都是商業(yè)所具備的特點。紅魔方，將古典元素與現(xiàn)代時尚融合，不僅能帶來更多想象力，也營造出豐富多彩的空間變化感。 同時，紅魔方與紅磨坊同音，紅磨坊是巴黎一家大型的歌舞表演廳，在 19世紀(jì)下半葉，那一帶充滿藝術(shù)氣氛，成為巴黎最別致、最多姿多彩的城區(qū)之一。在尼可基德曼的電影，周杰倫的歌曲中都對其有所展現(xiàn)。這也無形中增加了此案名的市場傳播力和記憶度。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) SAMO 在公元前 6世紀(jì) ， Samos是愛琴海地區(qū)商業(yè)貿(mào)易和思想交流的中心 。 在這里 ， 人們包容地接受各種差異 ， 希望通過了解這些差異而探索