白沙品牌新探索-文庫(kù)吧
2025-02-11 02:33 本頁(yè)面
【正文】 翔，仍更多地停留于空泛的概念層面，而無(wú)法讓消費(fèi)大眾對(duì)“白沙飛翔”擁有清晰、一致的解讀。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 這是白沙品牌傳播上的一個(gè)問(wèn)題 ——因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)大眾對(duì)傳播的解讀特征，更傾向于“理解型”，而非“想像型”。即他們 首先是讀懂，然后牢記，再后才是跟從 。并非僅憑感覺(jué)而追崇。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 于是，關(guān)于白沙的品牌傳播，問(wèn)題變成了 —— 要讓消費(fèi)者讀懂白沙的飛翔，理解白沙的飛翔 。 從而，讓“白沙的飛翔”在他們的心底深處牢牢地扎根。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 即：為“白沙的飛翔”賦予明確的情緒指向，用有強(qiáng)烈個(gè)性的“白沙飛翔”，在消費(fèi)大眾的心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)“飛翔”的牢固占位。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 第三部分 未來(lái)品牌發(fā)展的思考和探索 （ System Thinking Solution） Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 前已述及，就白沙飛翔的品牌傳播而言，到今天應(yīng)該進(jìn)入第二個(gè)階段 ——用生動(dòng)的、有明確價(jià)值取向的創(chuàng)意表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)白沙飛翔的一次戰(zhàn)略提升。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 也就是說(shuō)，對(duì)大眾的傳播和引導(dǎo)，不應(yīng)停留在發(fā)散的、任意想像的層面；而應(yīng)清晰、集中、利益明確，以求在消費(fèi)者中實(shí)現(xiàn)最高效、最牢固的記憶。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 這意味著，白沙的品牌傳播及其廣告表現(xiàn)，將面臨一次在繼承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。白沙的創(chuàng)新，不僅是必要的，也是可能實(shí)現(xiàn)的?？纯磧蓚€(gè)例子： Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 IBM 因?yàn)楸Ｊ?，因?yàn)檫^(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位，而在當(dāng)時(shí)個(gè)人電腦的競(jìng)爭(zhēng)中敗給了蘋(píng)果電腦。今天， IBM已主動(dòng)走上了親消費(fèi)者的人性化品牌之路。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 喜力啤酒 八十年代初、中期，當(dāng)時(shí)的喜力啤酒無(wú)論外包裝還是廣告，均以紅色為主色調(diào)。后來(lái)，為順應(yīng)自然、環(huán)保的時(shí)代趨勢(shì)，喜力啤酒逐漸“變綠”了。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 還有更多的例子，都可以說(shuō)明： 在堅(jiān)持品牌核心價(jià)值的前題下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與市場(chǎng)需要，在與消費(fèi)大眾的傳播溝通上進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 所謂“與時(shí)俱進(jìn)”。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 白沙品牌不變的核心價(jià)值 Core Idea： 飛翔。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 白沙品牌核心價(jià)值的新傳播： 為消費(fèi)者總結(jié)出有關(guān)“白沙飛翔”的明確涵義；為“白沙飛翔”賦予明確的價(jià)值取向或態(tài)度。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 ３－１ 白沙品牌發(fā)展探索之一 飛翔是一次 由負(fù)面到正面 的情緒轉(zhuǎn)變 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 生活中、事業(yè)上，甚至自然界里，都存在著兩種截然相反的情緒。比如： 悲觀與樂(lè)
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