某年廣東聯(lián)通營銷建議書-文庫吧
2025-02-08 04:59 本頁面
【正文】 ND COMMUNICATION 品牌核心價值 一個能詮釋夢想或接近夢想實現(xiàn)的機會 一份實現(xiàn)自我價值的成就感 15 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌遠景 ( ) 聯(lián)通 —— 溝通生活有了全方位、新層次的尊崇體驗 16 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 對我來說 聯(lián)通是一種品質(zhì)、活力、時尚而極富個性魅力的現(xiàn)代通信伴侶 。它讓我輕松面對生活 ,不斷滿足我對提升溝通品質(zhì)的各種需要；因為聯(lián)通帶給我全面優(yōu)質(zhì)的溝通。 品牌定位 ( ) 17 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌個性寫真（ ） ——品牌描述 品質(zhì)、時尚、 活力 彰顯個性魅力； 賦予實現(xiàn)自我價值的成就感 飛揚個性、張揚激情： 體現(xiàn)在市場策劃及營銷活動和公關(guān)活動的靈感飛躍、人性化溝通思考 活力、動感、不斷創(chuàng)新： 體現(xiàn)在應(yīng)市場需要的新產(chǎn)品快速研發(fā)及不斷完善 領(lǐng)先科技、專業(yè)、品質(zhì)： 體現(xiàn)于高科技產(chǎn)品及高品質(zhì)服務(wù)之中 18 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 情感性述求 功能性訴求 促進銷售 提升品牌 訴求策略 進行刺激 獲取認同 19 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求關(guān)鍵點 利益屬性 物理屬性 對產(chǎn)品功能與服務(wù)標(biāo)準進行訴求 物質(zhì)利益、實際利益 訴求產(chǎn)品與服務(wù)能給目標(biāo)消費者帶來的附加利益 用戶需求 目標(biāo)對象的生活品味和價值趨向決定了對品牌與服務(wù)的選擇，所以要取得其心理認同和共鳴 20 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求 聯(lián)通：讓你成為生活的主角！ 21 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求應(yīng)用規(guī)范 作為約定信息體現(xiàn)在廣東聯(lián)通 2023年所有的傳播要 素中，與企業(yè)名、等組合靈活使用 22 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求支持點 —— 中國唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運營商 ■ 移動通信 ■長途通信（ 193長途 17910/專線） ■ 尋呼 ■數(shù)據(jù)通信 ■互聯(lián)網(wǎng) ■無線數(shù)據(jù) —— 提供個性化的產(chǎn)品 /服務(wù)滿足各類用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求 ■靈活實用的 G網(wǎng)移動電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求 ■綠色環(huán)保健康的給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù) 聯(lián)系 ■以實惠的代價，通過電話，接通世界，拉近人與人的距離 ■通過互聯(lián)網(wǎng)瞬間進入無盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸 ■通過國內(nèi)外長途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。 ■聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻 23 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第二部分：品牌傳播 24 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯(lián)通 25 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION ?廣告目標(biāo)受眾 ?廣告訴求策略 ?廣告主題 ?訴求點支持 ?媒介策略 內(nèi)容 26 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 高端 中端 成功的人士： 商人 /政府官員 /社會各界名流 / 信任品牌 ， 推崇高品質(zhì)的產(chǎn)品 ， 追求有品位的生活 白領(lǐng)人士：渴望成功 ， 尚未完全達到自己的理想或夢想 ， 積極進取 ，熱愛挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活 共同點：對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化 。 普通人群：雖然購買我們的中 、 低端產(chǎn)品 ， 但也能接受新鮮 、 時尚概念 ，喜歡實惠 、 經(jīng)濟的產(chǎn)品 。 但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾 。 廣告目標(biāo)受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告訴求策略 ?個性精神 /成就感需求進行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 時尚 健康 關(guān)愛 品位 個性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯(lián)通新時空 ,享受新生活的策略保持一致 ,，保
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