廣告中的色彩運(yùn)用培訓(xùn)課件-文庫吧
2025-02-05 17:50 本頁面
【正文】 者產(chǎn)生愉悅 ； ? 一般來說，暖色、純色、明色以及對比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。這些一般以化妝品諸多。 ? ? ? ? D、 運(yùn)用色彩的興奮感 刺激讀者注意； ? 色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。 ? ? ? E、 運(yùn)用色彩的 味道感 增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力； ? 人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。 ? ? ? ? ? F、運(yùn)用商品的 形象色 來直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果。 ? 現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 ? 固有色 ? 企業(yè)形象色 ?一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 ? 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性 。 ? 色彩的 象征性 在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 。 色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。 ? 幾種常見顏色的象征性特點(diǎn) : ? 紅色 ： 在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅色的。 ? ? ? ? 黃色 ： 明亮和嬌媚的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。 ? 明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔 ? 極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。 ? ? 橙色 ： 兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。 ? 明度柔和，使人感到溫暖又明快 ? 富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色
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