《廣告色彩》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-14 01:13 本頁(yè)面
【正文】 幾個(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。 ① 紅色視覺刺激強(qiáng)，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。 廣告色彩與消費(fèi)心理② 黃色明亮和嬌美的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康 。 ③ 橙色兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于營(yíng)養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。因此，橙色又易引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國(guó)家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系 。廣告色彩與消費(fèi)心理④ 藍(lán)色極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會(huì)滋生低沉、郁悶和神秘的感覺，也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。⑤ 綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然的生命相一致，相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些
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