【正文】 紹 報(bào)紙上廣告 /報(bào)道 服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員介紹 雜志上廣告 /報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告 /報(bào)道 親朋好友介紹 商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受 電視上廣告 /報(bào)道 4 4 7 5 11 11 15 16 40 65 62 5 6 6 8 11 11 16 18 41 62 63 5 6 5 7 11 11 14 17 41 58 65 5 6 6 7 11 11 15 18 42 63 63 4 6 7 9 11 11 17 19 38 65 60 ?各人群獲取男裝信息的主要渠道為電視廣告 /報(bào)道和店內(nèi)的親自感受，不同人群重要程度略有不同：高收入人群來(lái)說(shuō)店內(nèi)體驗(yàn)是最主要的獲取男裝信息的渠道，其次才是電視廣告 /報(bào)道；其他人群對(duì)這兩個(gè)渠道的選擇沒(méi)有太大區(qū)別。 人均獲取男裝信息 的渠道數(shù)量 14 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 獲取男裝信息的渠道（城市級(jí)別） 5 6 6 8 11 11 16 18 41 62 63 廣播里廣告 /報(bào)道 服裝公司組織的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng) 車(chē)身、路牌等戶(hù)外廣告 公司網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹 報(bào)紙上廣告 /報(bào)道 服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員介紹 雜志上廣告 /報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告 /報(bào)道 親朋好友介紹 商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受 電視上廣告 /報(bào)道 總體 一線城市 二線城市 三線城市 基數(shù) =所有被訪者 4476 715 1968 1793 % % % % 8 11 11 10 18 19 26 23 47 68 60 5 6 6 7 12 10 16 18 40 60 64 4 4 3 7 8 9 11 16 38 62 63 ?一線城市消費(fèi)者比二三線城市的消費(fèi)者更多地通過(guò)商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受來(lái)獲取男裝信息，其次才是電視上廣告 /報(bào)道； ?從人均渠道數(shù)量來(lái)看，一線城市的消費(fèi)者了解男裝的途徑比二三線城市更豐富，每個(gè)人平均會(huì)通過(guò) 渠道獲得相關(guān)信息，可以考慮將雜志宣傳或網(wǎng)絡(luò)宣傳作為電視宣傳的補(bǔ)充； 人均獲取男裝信息 的渠道數(shù)量 15 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 獲取男裝信息的渠道（區(qū)域） 總體 東北地區(qū) 華北地區(qū) 華東地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū) 中南地區(qū) 廣東地區(qū) 基數(shù) =所有被訪者 4476 721 350 881 363 365 1260 536 % % % % % % % % 人均獲取男裝信息 的渠道數(shù)量 ?不同區(qū)域消費(fèi)者獲取男裝信息的主要渠道為電視廣告 /報(bào)道和店內(nèi)的親自感受，不同人群重要程度略有不同：華東地區(qū)和廣東地區(qū)消費(fèi)者主要通過(guò)商場(chǎng)或?qū)ｉT(mén)店的親自感受獲取男裝信息；中南地區(qū)的消費(fèi)者則較多選擇電視廣告 /報(bào)道；其他人群對(duì)這兩個(gè)渠道的選擇沒(méi)有太大區(qū)別。 ?華北地區(qū)和廣東地區(qū)獲取男裝信息渠道數(shù)量比其他地區(qū)略高， 可以考慮將雜志宣傳或網(wǎng)絡(luò)宣傳作為電視宣傳的補(bǔ)充； 16 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 5 6 6 8 11 11 16 18 41 62 63 廣播里廣告 /報(bào)道 服裝公司組織的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng) 車(chē)身、路牌等戶(hù)外廣告 公司網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹 報(bào)紙上廣告 /報(bào)道 服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員介紹 雜志上廣告 /報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告 /報(bào)道 親朋好友介紹 商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受 電視上廣告 /報(bào)道 3 4 4 7 9 8 10 17 40 64 65 6 7 8 13 16 14 23 22 39 64 65 4 5 5 7 11 7 14 18 35 66 60 7 7 6 9 13 13 15 20 41 62 66 2 6 4 6 10 8 17 13 39 62 63 5 4 6 7 10 11 14 17 42 59 64 7 12 10 10 12 19 23 22 48 62 57 獲取男裝信息的渠道（城市 1） 總體 上海 北京 沈陽(yáng) 西安 洛陽(yáng) 本溪 佳木斯 基數(shù) =所有被訪者 4476 178 175 180 179 182 180 181 % % % % % % % % ?各城市消費(fèi)者獲取男裝信息的主要渠道為電視廣告 /報(bào)道和店內(nèi)的親自感受，不同人群重要程度略有不同：上海消費(fèi)者較愿意通過(guò)店內(nèi)感受獲取男裝信息，而西安、洛陽(yáng)、本溪和佳木斯較愿意通過(guò)電視廣告 /報(bào)道了解。北京和沈陽(yáng)的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)兩個(gè)渠道的選擇沒(méi)有太大區(qū)別。 ?上海、北京和廣州（數(shù)據(jù)見(jiàn)下一頁(yè)）獲取男裝信息渠道數(shù)量比其他地區(qū)略高，這可能是因?yàn)? 有部分時(shí)裝雜志僅在這三個(gè)城市發(fā)行，可以考慮將雜志宣傳或網(wǎng)絡(luò)宣傳作為電視宣傳的補(bǔ)充； 人均獲取男裝信息 的渠道數(shù)量 17 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 3 7 6 9 14 12 15 18 48 64 69 5 6 6 8 11 11 16 18 41 62 63 廣播里廣告 /報(bào)道 服裝公司組織的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng) 車(chē)身、路牌等戶(hù)外廣告 公司網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹 報(bào)紙上廣告 /報(bào)道 服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員介紹 雜志上廣告 /報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告 /報(bào)道 親朋好友介紹 商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受 電視上廣告 /報(bào)道 10 13 9 9 20 11 28 22 43 69 63 7 6 15 13 22 21 35 28 42 69 67 3 9 6 4 13 8 17 14 46 67 66 4 8 10 4 11 9 15 16 46 60 68 2 2 6 5 9 10 12 22 33 63 69 5 2 1 8 7 3 7 17 40 60 64 獲取男裝信息的渠道（城市 2） 總體 廣州 深圳 中山 九江 ?？? 南寧 成都 基數(shù) =所有被訪者 4476 176 186 174 183 186 179 180 % % % % % % % % 人均獲取男裝信息 的渠道數(shù)量 ?各城市消費(fèi)者獲取男裝信息的主要渠道為電視廣告 /報(bào)道和店內(nèi)的親自感受，不同人群重要程度略有不同：對(duì)深圳消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，店內(nèi)的親自感受和親朋好友的介紹比電視廣告 /報(bào)道更重要。值得注意的是，服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員的介紹對(duì)他們來(lái)說(shuō)也有比較大的影響。廣州的消費(fèi)者對(duì)這兩個(gè)渠道的選擇沒(méi)有太大區(qū)別，其他城市更關(guān)注電視廣告 /報(bào)道 3 2 7 8 12 7 20 13 33 57 66 5 6 6 8 11 11 16 18 41 62 63 廣播里廣告 /報(bào)道 服裝公司組織的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng) 車(chē)身、路牌等戶(hù)外廣告 公司網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹 報(bào)紙上廣告 /報(bào)道 服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員介紹 雜志上廣告 /報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告 /報(bào)道 親朋好友介紹 商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受 電視上廣告 /報(bào)道 7 12 8 9 6 13 26 26 42 52 62 10 15 16 13 23 14 31 27 42 56 57 3 9 5 6 8 30 11 13 60 77 53 6 1 4 8 5 7 9 9 38 56 66 6 6 6 7 15 14 17 19 40 53 63 7 3 13 5 17 20 15 18 41 55 64 18 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 獲取男裝信息的渠道（城市 3） 總體 溫州 長(zhǎng)沙 杭州 懷化 曲靖 基數(shù) =所有被訪者 4476 180 179 171 178 185 % % % % % % 5 6 6 8 11 11 16 18 41 62 63 廣播里廣告 /報(bào)道 服裝公司組織的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng) 車(chē)身、路牌等戶(hù)外廣告 公司網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹 報(bào)紙上廣告 /報(bào)道 服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員介紹 雜志上廣告 /報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告 /報(bào)道 親朋好友介紹 商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受 電視上廣告 /報(bào)道 3 3 4 6 9 8 11 20 43 54 64 2 8 7 12 11 4 17 18 47 66 74 1 1 1 4 9 2 5 17 25 70 51 3 1 1 6 4 9 12 22 37 63 61 1 9 2 4 7 10 14 14 44 68 60 人均獲取男裝信息 的渠道數(shù)量 ?各城市 消費(fèi)者獲取男裝信息渠道主要為電視廣告 /報(bào)道和店內(nèi)的親自感受，不同人群重要程度略有不同： 長(zhǎng)沙和溫州的消費(fèi)者比其他城市更愿意通過(guò)電視廣告 /報(bào)道了解男裝信息；杭州和曲靖的消費(fèi)者受電視廣告 /報(bào)道和親朋好友的影響相對(duì)較少，杭州的消費(fèi)者獲取男裝信息的渠道相對(duì)單一，因此店內(nèi)的親自感受顯得尤為重要。 19 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 獲取男裝信息的渠道（城市 4） 總體 南京 襄樊 阜陽(yáng) 吉林 銀川 秦皇島 基數(shù) =所有被訪者 4476 176 173 176 180 184 175 % % % % % % % 5 6 6 8 11 11 16 18 41 62 63 廣播里廣告 /報(bào)道 服裝公司組織的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng) 車(chē)身、路牌等戶(hù)外廣告 公司網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹 報(bào)紙上廣告 /報(bào)道 服務(wù)人員或銷(xiāo)售人員介紹 雜志上廣告 /報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告 /報(bào)道 親朋好友介紹 商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的親自感受 電視上廣告 /報(bào)道 4 6 7 6 8 7 15 17 42 66 58 6 3 3 6 8 16 16 16 45 57 53 2 4 2 9 9 5 10 11 23 70 65 3 4 2 9 7 11 6 13 41 64 61 11 8 5 8 13 15 16 21 35 60 64 4 7 2 12 10 7 11 17 37 59 62 人均獲取男裝信息 的渠道數(shù)量 ?各城市 消費(fèi)者獲取男裝信息渠道主要為電視廣告 /報(bào)道和店內(nèi)的親自感受，不同人群重要程度略有不同：南京、襄樊、阜陽(yáng)較重視店內(nèi)體驗(yàn)，銀川較重視電視廣告 /報(bào)道，其他城市對(duì)這兩個(gè)渠道的選擇沒(méi)有太大區(qū)別。 20 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 2 主要媒體接觸習(xí)慣 21 TURF（ 最大不重復(fù)累計(jì)人次）分析介紹 消費(fèi)者可能會(huì)接觸一個(gè)或者多個(gè)不同的媒體，通過(guò) TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency) 分析，即 最大不重復(fù)累計(jì)人次分析 ，我們能找到的最佳媒體組合，從而達(dá)到利用有限的資源，能接觸盡可能多的消費(fèi)者的目的。 例子： 有 A， B， C三種方式可以接觸消費(fèi)者，如果單純從每一種媒體的接觸百分比來(lái)看，我們選擇投放的 2個(gè)媒體為 A和 B，但是通過(guò) TURF分析，我們可以看到，最佳的媒體組合應(yīng)該為 A+C 媒體組合 到達(dá)率 A 70% B 60% C 20% TURF分析： A+B+C 100% A+C 95% B+C 85% A+B 80% A： 70% B： 60% C： 20% 22 表示該數(shù)值比較