市場營銷第二章營銷環(huán)境與營銷-文庫吧
2025-02-03 22:05 本頁面
【正文】 熟悉企業(yè)的市場營銷環(huán)境； ?使學(xué)生能掌握宏觀環(huán)境知識。 宏觀營銷 ? 環(huán)境是指 間接 影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素。 ? 它是指某一國家。某一地區(qū)所有企業(yè)都面臨的環(huán)境 因素 ，包括人口、政治與法律、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境、科技和社會文化各個方面。 想想看： ?每人講出 2~3個具體的宏觀因素 一、人口環(huán)境 ? 人口環(huán)境是指人口的規(guī)模、密度、地理分布、年齡、性別、家庭、民族類別、職業(yè)以及其他相關(guān)情況。 因素 1 .總?cè)丝? 2 .年齡結(jié)構(gòu) 3 .性別結(jié)構(gòu) 4 .家庭結(jié)構(gòu) 5 .民族結(jié)構(gòu) 6 .其他因素 案例分析： 指南針地毯 ?穆斯林有不少游牧民族，一天數(shù)次向麥加方向朝拜 ?比利時商人設(shè)計制造指南針地毯，指針指向麥加 ?伊斯蘭教徒不管走到哪，都能快速定出麥加方向 ?商人在幾個月內(nèi)賣掉了幾萬塊地毯 趣味討論： ? 人口因素對企業(yè)營銷有哪些影響？表現(xiàn)在哪些方面？舉例說明。 二、政治法律環(huán)境 ? 政治法律主要是指國家的政治變動引起經(jīng)濟(jì)事態(tài)的變化及政府通過法律手段和各種經(jīng)濟(jì)政策來干預(yù)社會經(jīng)濟(jì)生活。 ? 政治環(huán)境是指企業(yè)營銷活動的外部政治形式和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動帶來得或可能帶來的影響。 （ 1） 國內(nèi)政治環(huán)境 （ 2） 國際市場營銷政治環(huán)境 ? 法律環(huán)境是國家主管部門及省市、自治區(qū)頒布的各項法規(guī)、法令、條例等。 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會條件。 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式 3. 消費結(jié)構(gòu) 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式 ?計劃經(jīng)濟(jì) ?市場經(jīng)濟(jì) ? 個人可支配收入是在個人收入中扣除稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如工會會費，交通罰款等）后所剩余額 ，它是個人收入中可以用于消費支出或儲蓄的部分，它構(gòu)成消費者的實際購買力。 ? 個人可任意支配收入是指各人可支配收入減去維持生活所必需的支出（如房租、衣著等）和其他固定支出（分期付款，學(xué)費等）后所剩余的部分。 這部分收入是消費需求變化中最活躍的經(jīng)濟(jì)因素。這部分收入越多，人們的消費水平就越高，企業(yè)營銷的機(jī)會就越多。 3. 消費結(jié)構(gòu) ? 恩格爾系數(shù)是指消費中用于食品方面支出占家庭總支出的比重其計算公式為： 恩格爾系數(shù) =食物支出 /全部支出 100℅ 四、自然環(huán)境 ? 企業(yè)營銷的 自然環(huán)境是指影響企業(yè)生產(chǎn)和營銷的物質(zhì)因素。如礦產(chǎn)資源，森林資源，土地資源，水利資源等。 五、科技環(huán)境 ? 科學(xué)技術(shù)是企業(yè)將自然資源轉(zhuǎn)化為符合人們需要的物品的基本手段，是第一
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