市場(chǎng)營銷第二章第一二節(jié)營銷環(huán)境與營銷-文庫吧
2025-02-03 22:05 本頁面
【正文】 熟悉企業(yè)的市場(chǎng)營銷環(huán)境； ?使學(xué)生能掌握宏觀環(huán)境知識(shí)。 宏觀營銷 ? 環(huán)境是指 間接 影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的條件和因素。 ? 它是指某一國家。某一地區(qū)所有企業(yè)都面臨的環(huán)境 因素 ，包括人口、政治與法律、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境、科技和社會(huì)文化各個(gè)方面。 想想看： ?每人講出 2~3個(gè)具體的宏觀因素 一、人口環(huán)境 ? 人口環(huán)境是指人口的規(guī)模、密度、地理分布、年齡、性別、家庭、民族類別、職業(yè)以及其他相關(guān)情況。 因素 1 .總?cè)丝? 2 .年齡結(jié)構(gòu) 3 .性別結(jié)構(gòu) 4 .家庭結(jié)構(gòu) 5 .民族結(jié)構(gòu) 6 .其他因素 案例分析： 指南針地毯 ?穆斯林有不少游牧民族，一天數(shù)次向麥加方向朝拜 ?比利時(shí)商人設(shè)計(jì)制造指南針地毯，指針指向麥加 ?伊斯蘭教徒不管走到哪，都能快速定出麥加方向 ?商人在幾個(gè)月內(nèi)賣掉了幾萬塊地毯 趣味討論： ? 人口因素對(duì)企業(yè)營銷有哪些影響？表現(xiàn)在哪些方面？舉例說明。 二、政治法律環(huán)境 ? 政治法律主要是指國家的政治變動(dòng)引起經(jīng)濟(jì)事態(tài)的變化及政府通過法律手段和各種經(jīng)濟(jì)政策來干預(yù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活。 ? 政治環(huán)境是指企業(yè)營銷活動(dòng)的外部政治形式和狀況以及國家方針政策的變化對(duì)市場(chǎng)營銷活動(dòng)帶來得或可能帶來的影響。 （ 1） 國內(nèi)政治環(huán)境 （ 2） 國際市場(chǎng)營銷政治環(huán)境 ? 法律環(huán)境是國家主管部門及省市、自治區(qū)頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令、條例等。 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)條件。 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式 3. 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式 ?計(jì)劃經(jīng)濟(jì) ?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) ? 個(gè)人可支配收入是在個(gè)人收入中扣除稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如工會(huì)會(huì)費(fèi)，交通罰款等）后所剩余額 ，它是個(gè)人收入中可以用于消費(fèi)支出或儲(chǔ)蓄的部分，它構(gòu)成消費(fèi)者的實(shí)際購買力。 ? 個(gè)人可任意支配收入是指各人可支配收入減去維持生活所必需的支出（如房租、衣著等）和其他固定支出（分期付款，學(xué)費(fèi)等）后所剩余的部分。 這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的經(jīng)濟(jì)因素。這部分收入越多，人們的消費(fèi)水平就越高，企業(yè)營銷的機(jī)會(huì)就越多。 3. 消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 恩格爾系數(shù)是指消費(fèi)中用于食品方面支出占家庭總支出的比重其計(jì)算公式為： 恩格爾系數(shù) =食物支出 /全部支出 100℅ 四、自然環(huán)境 ? 企業(yè)營銷的 自然環(huán)境是指影響企業(yè)生產(chǎn)和營銷的物質(zhì)因素。如礦產(chǎn)資源，森林資源，土地資源，水利資源等。 五、科技環(huán)境 ? 科學(xué)技術(shù)是企業(yè)將自然資源轉(zhuǎn)化為符合人們需要的物品的基本手段，是第一
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1