市場營銷第二章第一二節(jié)營銷環(huán)境與營銷-wenkub
2023-03-04 22:05:01 本頁面
【正文】 客 公眾 一、企業(yè) ? 1 .企業(yè)的最高管理層 ? 2 .與營銷相關(guān)的其他職能部門 二、供應(yīng)商 ? 供應(yīng)商是指向企業(yè)及其競爭對(duì)手供應(yīng)各種所需資源的企業(yè) 、 個(gè)人或組織 。 第一節(jié) 微觀經(jīng)營環(huán)境 ?市場營銷環(huán)境是指一切影響、制約企業(yè)營銷活動(dòng)最普遍的因素。第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 ?微觀經(jīng)營環(huán)境 ?宏觀營銷環(huán)境 ?營銷觀念 教學(xué)目標(biāo) ?使學(xué)生能了解和熟悉企業(yè)的市場營銷環(huán)境； ?使學(xué)生能掌握微觀環(huán)境知識(shí)。 可分為微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。 三、營銷中間商 ? 營銷中間商是指為企業(yè)營銷活動(dòng)提供各種服務(wù)的企業(yè)或部門的總稱。 五 、競爭者 ? 競爭者是指在市場競爭中同行業(yè)、不同行業(yè)潛在的現(xiàn)實(shí)的競爭的總和。 課堂練習(xí)： ? 直接影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的條件和因素被稱為（ ）。某一地區(qū)所有企業(yè)都面臨的環(huán)境 因素 ，包括人口、政治與法律、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境、科技和社會(huì)文化各個(gè)方面。 ? 政治環(huán)境是指企業(yè)營銷活動(dòng)的外部政治形式和狀況以及國家方針政策的變化對(duì)市場營銷活動(dòng)帶來得或可能帶來的影響。 ? 個(gè)人可任意支配收入是指各人可支配收入減去維持生活所必需的支出（如房租、衣著等）和其他固定支出（分期付款，學(xué)費(fèi)等）后所剩余的部分。如礦產(chǎn)資源，森林資源，土地資源，水利資源等。 課堂練習(xí)： ? 一般來說，恩格爾系數(shù)高，說明該地區(qū)： A 、富裕 B 、貧窮 C 、中等 第 三 節(jié) 營銷觀念 ? 一、營銷觀念的概念 ? 二、營銷環(huán)境與營銷觀念的關(guān)系 ? 三、營銷觀念的發(fā)展 教學(xué)目標(biāo) ?使學(xué)生能了解營銷觀念的含義； ?使學(xué)生能掌握營銷環(huán)境與營銷觀念的關(guān)系； ?使學(xué)生能熟悉營銷觀念的發(fā)展。 學(xué)生舉例： ?談?wù)勀成痰辏ü?/品牌）的營銷觀念， ?如：沃爾瑪?shù)摹疤焯斓蛢r(jià)”等， ?進(jìn)一步理解、掌握營銷觀念的概念。 2. 產(chǎn)品觀念 ? 產(chǎn)品觀念是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營思想， ? 這種觀念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量，多功能和具有某些特色的產(chǎn)品?！? ? 推銷觀念強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，但不是真正從滿足消費(fèi)者需要考慮。 要點(diǎn)警句： ? 以變應(yīng)變，隨著營銷環(huán)境的變化而決定營銷觀念。 21:19:3521:19:3521:193/3/2023 9:19:35 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時(shí) 19分 35秒 21:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 19分 35秒 下午 9時(shí)
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