市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃策劃的流程與創(chuàng)意-文庫(kù)吧
2025-02-03 21:49 本頁(yè)面
【正文】 取一個(gè)簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)題 。 題目要準(zhǔn)確又不累贅 ， 使人一目了然 。 有時(shí)為了突出策劃的主題或者表現(xiàn)策劃的目的 ， 可以加一個(gè)副標(biāo)題 。 標(biāo)示日期 。 日期一般以正式提交日為準(zhǔn) 。 因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)策劃具有一定時(shí)間性 ， 不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同 ，營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行效果也不一樣 。 標(biāo)明策劃者 。 一般要在封面的最下方標(biāo)出策劃者 。如果策劃者是公司 ， 則須列出企業(yè)全稱(chēng) 。 例：某營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)封面 （ 2） 前言 前言或序言是策劃書(shū)正式內(nèi)容前的情況說(shuō)明部分 ，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要 ， 最多不要超過(guò) 500字 ， 讓人一目了然 。 其內(nèi)容主要是 : 。 如 :X公司接受 X公司的委托 ，就 Xx年度的廣告宣傳計(jì)劃進(jìn)行具體策劃 。 。 ， 即策劃的過(guò)程及達(dá)到的目的 。 例：某營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的前言 前 言 改革開(kāi)放以來(lái)，東方市流通業(yè)發(fā)展迅速，除出現(xiàn)了多家大型綜合零 售企業(yè)以外，超市、便民店等連鎖業(yè)和以零售為主要銷(xiāo)售方式的專(zhuān)業(yè)市 場(chǎng)的迅速崛起，以及人們生活水平的日益提高、生活方式的逐漸改變、 城市中心居民的逐漸向城市邊緣外移對(duì)整個(gè)城市的商業(yè)已產(chǎn)生了極大的 影響。處于市中心地區(qū)的大型綜合性零售商業(yè)企業(yè)正受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 中國(guó)方興百貨大樓是東方市中心黃金地段新開(kāi)業(yè)的一家大型綜合性的、 以零售為主的百貨商店，由于建設(shè)工期的延誤，百貨大樓一竣工，就面 臨著十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中心地區(qū)居民外移，四周大型零售企業(yè)林 立，大型超市在居民集中區(qū)域一家接一家開(kāi)業(yè)。中國(guó)方興百貨大樓如何 生存和發(fā)展，這是它面臨的一個(gè)十分緊迫的課題，本策劃力求從中國(guó)方 興百貨大樓的定位即大型綜合性零售企業(yè)的功能革命入手，提出中國(guó)方 興百貨大樓的發(fā)展方向和營(yíng)銷(xiāo)謀劃。 （ 3） 目錄 目錄的內(nèi)容也是策劃書(shū)的重要部分 。 封面引人注目 ，前言使人開(kāi)始感興趣 ， 那么 ， 目錄就務(wù)必讓人讀后了解策劃的全貌 。 目錄具有與標(biāo)題相同的作用 ， 同時(shí)也應(yīng)使閱讀者能方便地查尋營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容 。 （ 4） 概要提示 閱讀者應(yīng)能夠通過(guò)概要提示大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn) 。 概要提示的撰寫(xiě)同樣要求簡(jiǎn)明扼要 ， 篇幅不能過(guò)長(zhǎng) ，一般控制在一頁(yè)紙內(nèi) 。 另外 ， 概要提示不是簡(jiǎn)單地把策劃內(nèi)容予以列舉 ，而是要單獨(dú)成一個(gè)系統(tǒng) ， 因此其遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌 ， 要起到 “ 一滴水見(jiàn)大海 ” 的效果 。 例：某營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的摘要 摘 要 中國(guó)方興百貨大樓要適應(yīng)外部環(huán)境的變化，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并 取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新是其必由之路。這里所說(shuō)的“創(chuàng)新”就是對(duì)原來(lái)的 大型零售企業(yè)的市場(chǎng)形象和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行一場(chǎng)真正的“革命”，總括來(lái) 說(shuō)包括兩方面： （ 1）商場(chǎng)的功能革命 ? ? （ 2）購(gòu)物環(huán)境革命 ? ? 中國(guó)方興百貨大樓面對(duì)外部環(huán)境的新變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新挑戰(zhàn)，必 須對(duì)商場(chǎng)的功能重新定位并在與之配套的營(yíng)銷(xiāo)策劃上進(jìn)行創(chuàng)新，只有這 樣穩(wěn)操勝券，中國(guó)方興百貨大樓才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容與結(jié)構(gòu) 正文 正文是營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)中最重要的部分 ， 具體包括以下幾方面內(nèi)容 : 。 主要是對(duì)本次營(yíng)銷(xiāo)策劃所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行全面描述 ， 它是本次營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的原因和動(dòng)力 。 如 《 長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū) 》 文案中 ， 對(duì)企劃書(shū)的目的說(shuō)明得非常具體 。 首先強(qiáng)調(diào) “ 9000B的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ” ， 然后說(shuō)明 9000B營(yíng)銷(xiāo)成敗對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn) 、 近期利益和長(zhǎng)城系列產(chǎn)品重要性 ， 要求公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各環(huán)節(jié)部門(mén)達(dá)成共識(shí) ，高質(zhì)量完成任務(wù) 。 這一部分使整個(gè)方案的目標(biāo)方向非常明確 、 突出 。
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