海爾冰柜新品上市活動媒介策略-文庫吧
2025-01-29 21:19 本頁面
【正文】 是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 此外，利用創(chuàng)意性方式，采取多種廣告形式 ,使此次廣告訊息傳達的更鮮明 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 , 時尚家居和航機類為主的主題媒體 – 介于家庭冰吧的產(chǎn)品特性，即產(chǎn)品存在的形式和理由在媒體上可選擇某些高檔房地產(chǎn)類雜志作為定向傳播的目標媒體之一 根據(jù)活動時間的安排 , 報紙和雜志在 6月開始集中投放 ,并在新品上市的初期制造傳訊高峰 ,并將媒體以月為周期脈動式投放 ,在 6月 10月內(nèi)持續(xù)廣告聲音 . 3/27/2023 9 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告和專題性欄目的軟文相結合的形式將海爾家庭冰柜新品的訊息灌輸給廣大目標和潛在用戶 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點，炒做時尚生活新觀念，讓人們在“時尚家庭冰吧”生活概念的感知中，加深產(chǎn)品的認同 – 電視媒體從新品上市一開始就進行炒做 , 根據(jù)媒體的預算跟進和配合整各新品上市營銷活動 選擇節(jié)目原則為： 根據(jù)目標城市的目標群體的收視習慣建議選擇以地方有線電視臺為主，選擇硬性廣告和專題性欄目兩種形式，以期用較少的預算達到最佳的效果 電視（支持媒體） 3/27/2023 10 – OnLine作為有效的新興媒體來支持此次新品上市活動的整合營銷策略 , 成為強勢的媒體補充 , 這充分考慮到我們的目標消費者對在線媒體的關注遠遠超過了傳統(tǒng)媒體 – 選擇在線廣告應考慮其地域特點 , 北京的新浪網(wǎng)和上海的二十一世紀網(wǎng)站都是可考慮的優(yōu)勢網(wǎng)站 新穎的 OnLine廣告形式，有充分的創(chuàng)意和文字空間來傳達產(chǎn)品訊息和炒做時尚家庭冰吧的生活新概念 OnLine（支持媒體） 3/27/2023 11 – 廣播的特點是信息覆蓋面廣 , 傳訊速度快 , 但相對其他媒體存在目標受眾相對不集中 . 針對特定的消費層 , 不能最有效的直接到達 , 所以建議根據(jù)媒體預算 , 適當考慮 廣播 3/27/2023 12 新品上市 促銷期 維持期 （ ） （ ） （ ） 全國媒體 19FP+TV30” +Online 18FP+
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