某汽車新品上市傳播策略與推廣流程-文庫吧
2024-12-25 17:09 本頁面
【正文】 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 03,2月－ 12月 19 21/22 18/19 春節(jié)假期后 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 銷售活動 展開 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 鞏固知名度、 達成信賴、 促進銷售 階 段 一 階 段 二 階 段 三 階段一：期待感醞釀的溝通策略 12/78 天津車展 02,12月 03,1月 03,2月－ 12月 10/2611/3 11/18 02年 10月 02年 11月 19 接受 訂單 21/22 18/19 春節(jié)假期后 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 銷售活動 展開 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 鞏固知名度、 達成信賴、 促進銷售 企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳 天津車展的公關(guān)報道 車展的平面廣告 傳播配合 階段一：新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 ?劃分：充分利用天津車展這一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機會，傳達 新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關(guān)注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前； ?目的：規(guī)范“天津一汽”企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)規(guī)劃的公布，新產(chǎn) 品計劃的明確并引發(fā)公眾的關(guān)注與期待； ?手段：前期主要使用公關(guān)軟文進行宣傳，并充分利用天津車展進行企 業(yè)形象、理念產(chǎn)品計劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽的推薦； 階段二：新產(chǎn)品登場感營造溝通策略 10/2611/3 11/18 天津車展 02,10月 02,11月 19 接受 訂單 產(chǎn)品 下線 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 12/78 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店頭發(fā)表 消費者參與 新產(chǎn)品 登場感的營造 03,2月－年底 春節(jié)假期后 銷售活動 展開 鞏固知名度、 達成信賴、 促進銷售 廣告宣傳的正式啟動 產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動 店頭活動的開展 產(chǎn)品試乘報告的公布 傳播配合 階段二：新產(chǎn)品登場感的營造 ?劃分：以計劃中的產(chǎn)品下線為起點，到春節(jié)前，在一段時間內(nèi)調(diào)動各 種傳播手段， 結(jié)合前一階段的期待感宣傳，創(chuàng)造新產(chǎn)品的上市登場 氛圍； ?目的：引起公眾、消費者對產(chǎn)品信息、名稱的充分關(guān)注與了解，形成話 題，迅速拉升新產(chǎn)品的知名度，明確告知產(chǎn)品定位； ? 手段：綜合使用傳統(tǒng)廣告、互動媒體進行知名度的告知， PR宣傳集 中在產(chǎn)品性能、質(zhì)量；輔以店頭活動的支持，提高消費者接觸產(chǎn)品的 可能； 階段三：鞏固知名度促進銷售溝通策略 10/2611/3 12/78 11
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